說到關鍵詞優化，多數企業治理者就會想到SEO優化和SEM優化，關鍵詞優化的前提是要確定好網站的核心關鍵詞，在這些核心關鍵詞的基礎上進行擴展，通過一定的組合和擴展得到一組長尾關鍵詞。

SEM是網絡營銷的一種重要形式，SEM就是企業有效地利用搜索引擎來進行網站推廣。既然是利用搜索引擎營銷，那從方法論上講就包括：網站的搜索引擎優化（搜索引擎自然排名）、和付費搜索引擎廣告等。做好搜索引擎營銷的前提是合理有效的關鍵字選擇。

了解到搜索引擎營銷后我們看所說的地位：1、從網絡營銷的環境看，搜索引擎營銷的環境發展為網絡營銷的推動起到舉足輕重的作用。

2、從效果營銷看，很多公司之所以可以應用網絡營銷是利用了搜索引擎營銷。

3、就搜索引擎營銷本身看，他不代表網絡營銷，他只是在網絡營銷概念的網絡推廣上有重要意義如今，隨著電子商務的日趨發展日漸成熟，網絡營銷導向的企業網站對企業的營銷越來越重要，隨之企業網站的優化，推廣及其專業化的建設也是網絡營銷的研究不可少的一部分，好的搜索引擎對企業網站的優化和推廣產品促銷網絡品牌網場調研有很重要的作用。

近年來，搜索引擎營銷的應用更為普及，其效果也獲得廣泛的認可，以成為企業開展網絡營銷的首要方法。因為只有網站被搜索引擎收錄，才能獲得盡可能多的被用戶發現和了解企業產品信息的機會。搜索引擎是是互聯網用戶獲取信息的主要方式之一，常被用做是推廣網站的重要工具，為網站帶來潛在的用戶是搜索引擎營銷的主要目的之一。

要了解搜索引擎在營銷中的作用現要知道他在網絡營銷中的地位。

第一、從搜索引擎營銷對網絡營銷的職能體系來看，搜索引擎營銷貫穿于網絡營銷的各個領域。

第二、從網絡營銷服務市場的構成來看，搜索引擎營銷是網絡營銷市場增長很快的領域之一，是網絡營銷的主流模式。

第三、從搜索引擎營銷的實際效果來看，搜索引擎是引導用戶獲取信息的第一渠道。

從網絡營銷研究者的得知，搜索引擎在網絡營銷中的作用主要表現在一下五個方面：第一、搜索引擎對網站的推廣的價值網站的推廣就是用戶發現網站信息并來到網站創造機會。而在用戶獲取信息的所有方式中，搜索引擎是很重要的信息獲取渠道，也就意味著搜索引擎是網站推廣很有效的工具。

第二、在網絡品牌建設的過程中，搜索引擎的作用是不可忽視的。搜索引擎對網絡品牌的價值體現不僅僅是取決于營銷人員的策劃，也取決于搜索引擎的信息處理方式，以及用戶信息檢索行為。

第三、搜索引擎對網場調研的價值企業之間存在的商業競爭是很激烈的，兵家常言道知己知彼，百戰百勝。從營銷的角度來看，無論是獲取行業資訊了解國際市場動態，還是對競爭者進行分析，搜索引擎都是常有價值的市場調研工具，通過搜索引擎可以方便的了解競爭者的市場動向，對競爭者的產品信息、用戶反饋以及市場網絡等公開的信息均可方便地獲得很新的信息。

第四、搜索引擎營銷的抵御性策略同樣的關鍵詞在檢索的結果中被發現的機會是有限度的即搜索引擎推廣資源的相對稀缺性。利用這一特點可以設計合理的抵御性策略，避免讓競爭者獲得更多的推廣機會。

第五、搜索引擎作為網站關鍵詞優化的檢測工具通過搜索引擎檢索的結果的分析，是研究網站搜索引擎優化狀況的有效方法之一。

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