關鍵詞優化有必要嗎？

無論是站內的網站結構調整、頁面優化，還是站外的外部鏈接建設，其都會涉及到的一個技能便是關鍵詞的優化。而這也恰恰是很能為我們運營人員所用的。

SEO，英文“SearchEngineOptimization”，中文譯為“搜索引擎優化”。我們一般將其定義為：SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。一般來說，SEO網站的優化包括站內和站外的優化。

一：到底有沒有必要做關鍵詞優化？為什么要優化關鍵詞？

不像專業SEOer的優化對象是整個網站，他們需要對關鍵詞進行系統地研究，從而達到確保目標關鍵詞有人搜索、降低優化難度、尋找有效流量、實現搜索多樣性、發現新關鍵詞等一系列的目的。我們運營人員的關鍵詞優化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

二：如何尋找關鍵詞？

既然說關鍵詞優化的目標是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關鍵詞很基本的一個目標便是：“搜索這個關鍵詞的用戶基數足夠大。”

只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉化。不然假如我們選擇的是一個無人問津的關鍵詞進行優化，那么即使在該關鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。除此之外，還需要遵循另一個原則：“我們選擇的關鍵詞，一定要與我們文章（產品）主題相關。”根據現在搜索引擎的規則來看，他的排名會同時考慮文章關鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關鍵詞與主題的相關度兩個維度。

這兩個條件，是我們選擇關鍵詞的基本準則。而我們確定關鍵詞的熱度（即搜索用戶基數）可以參考百度指數。

三：文章關鍵詞優化

標題標簽是第一個關鍵位置，所以一定要出現目標關鍵詞。當然不排除一些標題黨為了博人眼球，標題和正文基本沒多大關系，而SEO的的準則又是關鍵詞需要與正文相關。所以這里就會出現一個兩難的抉擇。假如是為了排名，建議標題插入與正文相關的關鍵詞，究竟假如標題與文章實際主題不相關，即使標題中有與用戶搜索完全匹配的關鍵詞，其排名也是不會高的。但假如僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標題黨也就隨你了。究竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

另外，文章中除了融入關鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關鍵詞排名而過度優化，一句話出現三四次關鍵詞導致詞不達意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。

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