網站優化中必定會涉及關鍵的詞分析與研究。對于站長來說,無論是心血來潮去做的網站,還是精心策劃而做的網站,都離不開關鍵詞的分析與研究,因為只有有效地分析和研究關鍵詞,才能使網站優化工作更上一層樓.

1.什么是關鍵詞

關鍵詞是指網站或產品被搜索到的短語,也就是用戶通過搜索引擎尋找的信息或產品，人們可以通過搜索引擎尋找任何內容,所以,關鍵詞的選擇也有很多,可以是人名、網站新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作等。

關鍵詞可以是任何中文、英文、數字,也可以是中文、英文、數字的混合體。例如,我們可以搜索“美國主機”、“Hosting”等,也可以輸入一句話,當然,這需要搜索引擎對這一句話進行分詞處理,很后還是會調整成關鍵詞。

搜索引擎優化的過程是以關鍵詞為中心來開展工作的,所以,關鍵詞是搜索引擎優化的核心。我們知道,合適的關鍵詞能帶來更多的流量。遺憾的是,許多站點在設計之初根本沒有考慮關鍵詞策略,或者雖然熟悉到關鍵詞的重要性,但選取關鍵詞時完全是站在站點和設計人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的。相反,我們應該站在用戶的角度來選取關鍵詞,因為站點很終是供用戶訪問的,而非站點的設計人員。站長應該從用戶的角度岀發,分析他們在搜索產品、服務等信息時是怎樣使用關鍵詞的。

2.關鍵詞的選擇

關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。SEO工作是圍繞產品關鍵詞進行的,因此關鍵詞的選擇事關整個SEO工作能否有效開展。選擇恰當的關鍵詞是SEO很具技巧性的工作,只有選擇恰當的關鍵詞,才能使整個網站優化工作做得更好.

3.關鍵詞不要太寬泛

太過寬泛的關鍵詞競爭太激烈,所花費的代價也太高,例如房地產、廣告、旅游。要想在這種關鍵詞上獲得好的排名,所要花費的恐怕不是幾萬、幾十萬,而是成百萬上千萬人民幣。過于寬泛的關鍵詞除了花費巨大,還存在一個問題,那就是搜索的關鍵詞不明確,轉化率也就非常低。像上面提到的“房地產”,就算排到前面,搜索這類詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產”的人,目的是買房子嗎?那可很難講!所以,這種關鍵詞帶來的流量,其目標性很差,轉化為訂單的可能性也很低。因此,這類太過寬泛的關鍵詞都是效率比較低的,選擇關鍵詞的時候應該選擇那些比較具體且有針對性的。

4.站在用戶的角度思考

網站經營者和設計者由于過于熟悉自己的行業和產品,在選擇關鍵詞的時候,簡單想當然地覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的,但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如些技術專用名詞普通客戶可能不熟悉,也不會用它去搜索,但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。所以,在選擇關鍵詞的時候,應該做一下調查,例如問問公司之外的親戚朋友,假如要搜索這類產品,他們會用什么詞來搜索.

5.關鍵詞要與網站相關

前幾年流行的做法是瞄準一些熱門但和網站制作銷售產品不太相關的詞,如“sex”等,希望招來很多的用戶,現在也有不少人這么做。不過,這是很過時的手法。把目標定在這些詞上,基本上只能用作弊手法來獲得排名,一旦搜索引擎發現了網站的作弊行為,那么網站可能隨時被懲罰或關閉。流量對于網站來說很重要,但是,有效的流量才是企業或網站的很終目標,無效的流量只能回增加服務器的負擔。靠欺騙性關鍵詞帶來的訪客,對網站完全不感愛好,看一眼網站就離開了—有流量卻沒有銷售又有什么用呢?當然,上面的內容主要針對賣產品或服務的站點,而地方社區、新聞門戶類的站點,多數是依靠流量來盈利的,可這類站點本身內容就很多,內容的相關性也沒有產品類站點那么明確,所以它們也就不太在乎相關性了。

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