選擇關(guān)鍵詞是seo優(yōu)化的首要工作。從初期關(guān)鍵詞的選擇到后期的效果評(píng)估，中間不斷的去除和加入對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果好的關(guān)鍵詞。對(duì)關(guān)鍵詞的操作成了整個(gè)seo工作的核心。而面對(duì)這數(shù)以萬(wàn)計(jì)的關(guān)鍵詞，到底什么樣關(guān)鍵詞才是適合自身網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)需要呢?

1、關(guān)鍵詞不要太熱門(mén)

很多中小企業(yè)客戶(hù)在做網(wǎng)站推廣時(shí)候會(huì)選擇熱門(mén)的關(guān)鍵詞，為什么呢？一是流量大二是關(guān)注度高，適合做品牌。三是感覺(jué)效果好，平常公司的SEO人員花費(fèi)幾個(gè)月的精力和財(cái)力都做到前面，但壓在頭上仍然有很多付費(fèi)推廣鏈接。四是好奇心太重，一些公司領(lǐng)導(dǎo)總喜歡知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞出價(jià)，尤其是那些使用很多年百度推廣系統(tǒng)的人比較喜歡這一口。因此當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)感覺(jué)還沒(méi)有完善之前建議不要選擇一些競(jìng)價(jià)流量詞。這樣只能讓你對(duì)百度競(jìng)價(jià)推廣失去信心。應(yīng)該選一些適合目前自身實(shí)力的熱門(mén)詞。

2、關(guān)鍵詞不能太核心

很多公司的治理人員由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能的缺乏，在關(guān)鍵詞選擇上更偏重一些產(chǎn)品或服務(wù)的核心詞，如產(chǎn)品名稱(chēng)、名稱(chēng)+型號(hào)。這些核心的關(guān)鍵詞幾乎是每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在使用的關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)度大，展現(xiàn)量高、點(diǎn)擊率低、出價(jià)高、咨詢(xún)量低等導(dǎo)致投資回報(bào)率低。因此與其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廝殺這幾個(gè)詞排名位置，不如去選擇一些更多長(zhǎng)尾詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶(hù)，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶(hù)的概率比核心關(guān)鍵詞高很多。存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量非常大。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣。

3、關(guān)鍵詞不要太寬泛

關(guān)鍵詞選擇太寬泛就存在了太多的不確定性。因此在沒(méi)有做好調(diào)查之前，營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法判定出網(wǎng)民的真實(shí)想法，選擇過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞就意味著要面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從表面上看，這些關(guān)鍵詞確實(shí)帶來(lái)了大量的流量，而且見(jiàn)效快，增長(zhǎng)明顯。但這些流量的質(zhì)量又有多少算是真正的訪(fǎng)客呢？但也不可否認(rèn)在這些流量中也有可能存在一部分的相關(guān)流量，但這種做法要耗費(fèi)掉大量的預(yù)算和精力為代價(jià)。因此這些寬泛的關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率也是很低的。

4、關(guān)鍵詞不要太冷門(mén)

既然過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞存在著太多的不確定性以及眾多的搶食者，那么一些中小企業(yè)就會(huì)選擇非常冷門(mén)的關(guān)鍵詞，這些詞往往可以擁有很好的排名效果。甚至是左側(cè)很好位置。冷門(mén)詞意味著網(wǎng)民對(duì)于此類(lèi)關(guān)鍵詞的搜索量非常少。此類(lèi)關(guān)鍵詞難以引入更多的流量，對(duì)于網(wǎng)站的推廣起不到太大的效果。因此，對(duì)于過(guò)于冷門(mén)的關(guān)鍵詞也要慎重選擇。

5、關(guān)鍵詞要以用戶(hù)需求為導(dǎo)向

有許多網(wǎng)站的治理人員，在關(guān)鍵詞的選擇上非常簡(jiǎn)單從自身的專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，選擇出一些自己認(rèn)為重要的效果不錯(cuò)的關(guān)鍵詞，而沒(méi)有考慮到潛在客戶(hù)是否真的使用這些詞來(lái)進(jìn)行搜索。因此在關(guān)鍵詞的選擇上要站在用戶(hù)的角度去進(jìn)行思考，以用戶(hù)的需求為導(dǎo)向。多做一些用戶(hù)搜索行為調(diào)查，同時(shí)也經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)還可以咨詢(xún)一下你的供給商以及身邊不在此行業(yè)的朋友們。

6、關(guān)鍵詞要保證相關(guān)性

只有保證了關(guān)鍵詞和所提供的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)性才能夠更好的轉(zhuǎn)化為你的客戶(hù)。關(guān)鍵詞相關(guān)性可從以下兩個(gè)方面入手：1）關(guān)鍵詞與公司產(chǎn)品的相關(guān)性。這樣才能保證所做的推廣努力的正確性及有效性。2）關(guān)鍵詞與目標(biāo)頁(yè)面的相關(guān)性。這樣才能獲得訪(fǎng)客的認(rèn)同，提升獲得轉(zhuǎn)化的幾率。

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