關(guān)鍵詞選擇很核心的要求是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)程度小。搜索次數(shù)可以通過搜索引擎本身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡(jiǎn)單明了，數(shù)字比較確定。而競(jìng)爭(zhēng)程度判定起來就要復(fù)雜得多。下面列出幾個(gè)可以用于判定關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度的因素。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判定一：搜索結(jié)果數(shù)

搜索結(jié)果頁面右上角都會(huì)顯示這個(gè)關(guān)鍵詞返回的相關(guān)頁面總數(shù)。這個(gè)結(jié)果數(shù)是搜索引擎經(jīng)過計(jì)算認(rèn)為與搜索詞相關(guān)的所有頁面，也就是參與這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的所有頁面。

有的關(guān)鍵詞雖然結(jié)果數(shù)很大，但沒有任何商業(yè)價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)程度并不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞，出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的概率高，搜索結(jié)果數(shù)自然很高，但搜索的次數(shù)不多，商業(yè)價(jià)值很小。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判定二：intitle結(jié)果數(shù)

使用intitle：指令搜索得到的結(jié)果頁面數(shù)如圖所示。

百度intitle:指令結(jié)果數(shù)

單純搜索關(guān)鍵詞返回的結(jié)果中包括頁面上出現(xiàn)關(guān)鍵詞，但頁面標(biāo)題中沒有出現(xiàn)的頁面，這些頁面雖然也有一點(diǎn)相關(guān)性，但很可能只是偶然在頁面上提到關(guān)鍵詞而已，并沒有針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化，這些頁面針對(duì)這個(gè)特定關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力很低，在做關(guān)鍵詞研究時(shí)可以排除在外。標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頁面才是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判定三：競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)

搜索結(jié)果頁面右側(cè)以及很上和很下面有多少個(gè)廣告結(jié)果，也是衡量競(jìng)爭(zhēng)程度的指標(biāo)之一。

一般來說廣告商內(nèi)部有專業(yè)人員做關(guān)鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經(jīng)做了具體的競(jìng)爭(zhēng)程度分析及贏利分析，只有能產(chǎn)生效果和贏利的關(guān)鍵詞，他們才會(huì)去投放廣告。假如說搜索結(jié)果數(shù)還只是網(wǎng)上內(nèi)容數(shù)量帶來的競(jìng)爭(zhēng)，竟價(jià)數(shù)則是拿著真金白銀與你競(jìng)爭(zhēng)的真實(shí)存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)目。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判定四：競(jìng)價(jià)價(jià)格

幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個(gè)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格，能排到第幾位，以及能帶來多少點(diǎn)擊流量。

競(jìng)價(jià)價(jià)格越高，競(jìng)爭(zhēng)程度也越高。當(dāng)然也不能排除兩三個(gè)廣告商為了爭(zhēng)搶廣告位第一名而掀起價(jià)格戰(zhàn)，把本來競(jìng)爭(zhēng)程度不太高的關(guān)鍵詞推到很高價(jià)格。實(shí)際上假如廣告商只想出現(xiàn)在第四、第五位的話，競(jìng)價(jià)價(jià)格大幅下降，參與競(jìng)價(jià)的廣告商人數(shù)也沒有那么多。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判定五:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

自然結(jié)果排在前面的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，包括外部鏈接數(shù)量質(zhì)量、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化等。這部分很難量化，而且本身包含了眾多因素。我們?cè)诤竺娓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站研究一節(jié)再具體討論。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判定六：內(nèi)頁排名數(shù)量

搜索結(jié)果頁面前10或前20位中，有多少是首頁？有多少是網(wǎng)站內(nèi)頁？這在一定程度上說明了競(jìng)爭(zhēng)水平。一般來說，排在前面的內(nèi)頁數(shù)越多，說明競(jìng)爭(zhēng)越小。

通常網(wǎng)站首頁是權(quán)重很高的頁面，排名能力也很強(qiáng)。假如一個(gè)關(guān)鍵詞排在前20位的多數(shù)是網(wǎng)站內(nèi)頁，說明使用首頁特意優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不多。假如自己網(wǎng)站首頁針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞，獲得好排名的機(jī)會(huì)比較大。假如有權(quán)重比較高的域名，分類頁面甚至產(chǎn)品頁面也都有機(jī)會(huì)。

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