我們在做競價推廣時總會碰到這樣的情況：關鍵詞同樣的價格不同的時候排名位置總是會變化，有時候甚至會不展現。這到底是什么樣的一個狀況呢？

有時我們會覺得一個關鍵詞消費太高了，比如說出價是23元，報告顯示的平均點擊價格17.3元，此時我們把此關鍵詞價格下調到19元，過幾分鐘再去觀察了下排名竟然發現沒有變化，我又把價格調到17元，發現排名沒有了，為了證實我的想法，我再次把價格調到18元，發現排名又再次出現了。

關于關鍵詞點擊價格，百度是這樣定義的：點擊價格是由你和競爭同行的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內的同一關鍵詞，在出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發生變動，所以同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

點擊價格是會取決于你和競爭對手的排名、出價和質量度，但是很高不會超過關鍵詞所設定的出價。

1.點擊價格會受到質量度的影響。同等情況下，質量度越高（而質量度本身主要受到點擊率的影響），需要付出的點擊價格越低。因此可以通過不斷優化質量度以降低推廣費用，提升投資回報率

2.由于競爭環境隨時可能發生變化，例如競爭對手修改出價等原因，即使我們的出價不變，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。

于是根據我搜索到的信息結合自己的體會，我得出了以下的結論：

1.百度競價推廣的點擊價格不是按照你所選定地域推廣的展現位置的下一名質量度和出價決定的，而是全國推廣同行的下一名質量度和出價影響的。

2.建議應該要通過自己手動調價，實時查看排名變化情況，以減少百度推廣的不必要的浪費，增加對賬戶的掌控和了解。

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