關鍵詞廣告的優勢非常的明顯：

1、目標非常的正確:用戶搜索什么資料，搜索結果就出現相關的廣告，這些廣告因為是和用戶所尋找的資料相關的，所以非常簡單被用戶所接受。

2、效果出現非常快：只要通過相關平臺或者服務商向搜索引擎交費后，很快在搜索結果就可以看到自己的廣告。效果是立竿見影的，省時省力。

關鍵詞廣告的弊端：

1、成本較高：目前的關鍵詞廣告主要都是按照點擊效果付費的形式，每次點擊很少都是0.3元以上的，有的關鍵詞詞一次點擊被競價到幾十元，相對而言，成本較高。

2、無法杜絕惡意點擊：搜索引擎關鍵詞廣告按照點擊付費，價格都不菲，于是有些人就會惡意去點擊競爭對手的廣告，以給對方造成損失。這種現象雖然不多，但是也是一個非常讓人討厭的事情，也很難杜絕。

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