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欄目:SEO優(yōu)化
按照搜索目的的不同,關(guān)鍵詞大致可以分為三種類型:導(dǎo)航類,交易類和信息類。
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定的網(wǎng)站時,他知道自己想去哪個網(wǎng)站,只是不知道網(wǎng)址或懶得輸入網(wǎng)址,所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或者特定品牌有關(guān)的詞。通常這類關(guān)鍵詞排在這類關(guān)鍵詞排在第一的就應(yīng)該是用戶想訪問的網(wǎng)站。

有的導(dǎo)航關(guān)鍵詞非常明確,比如QQ郵箱登錄、京東商城官方網(wǎng)站。這種關(guān)鍵詞很符合用戶意圖的結(jié)果通常只有一個,沒有其他的解釋。有的導(dǎo)航型搜索稍微有些模糊,比如搜索京東商城、淘寶,用戶即有可能想訪問京東商城或淘寶網(wǎng)站,也可能是想看新聞或評價等。
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞經(jīng)常搜索量非常巨大。導(dǎo)航類關(guān)鍵詞所占搜索的大致10%,這是一個不小的比例。甚至在google搜索百度、在百度搜索google的都大有人在。
用戶心理明知道想訪問那個網(wǎng)站,卻在搜索引擎搜索,通常是因為現(xiàn)在的用戶吧搜索引擎當(dāng)書簽用,懶得把網(wǎng)站放入收藏夾,也懶得自己輸入網(wǎng)址,干脆到搜索引擎搜索,然后直接點擊第一個。

自己的品牌名稱被搜索時,網(wǎng)站排在第一是必須的。好在只要網(wǎng)站不要太爛,這相對簡單做到。
競爭對手或者其他的相關(guān)品牌被當(dāng)做導(dǎo)航型關(guān)鍵詞搜索時對自己是一個機會。在搜索廣告領(lǐng)域,使用他人注冊商標(biāo)、品牌名稱有一些爭議。現(xiàn)在通常認(rèn)為,用戶在搜索任何品牌、商標(biāo)、任何人都可以對這個關(guān)鍵詞競價,但是在廣告文案中不答應(yīng)出現(xiàn)其他公司的注冊商標(biāo)或者是品牌名稱。

在自然搜索方面限制比較少,用戶搜索競爭對手品牌時,你的網(wǎng)站排到前面并沒有法律或道義方面的限制,只要不適用欺騙的手段,比如在頁面按時與原商標(biāo)。品牌有關(guān)系(其實沒有關(guān)系)、售賣劣質(zhì)甚至非法產(chǎn)品。搜索導(dǎo)航關(guān)鍵詞,你的網(wǎng)站排在前面,從直接的競爭對手的品牌搜索中獲得流量,是一個可以接受而且目標(biāo)比較正確的方法。
當(dāng)然,在自己的頁面中出現(xiàn)和突出競爭對手品牌名稱一般不太合適。要想在競爭對手的導(dǎo)航關(guān)鍵詞排名靠前,增強外部鏈接和錨文字是很主要的方案。
交易類關(guān)鍵詞是指用戶明顯帶有購買意圖的搜索。比如“電視機網(wǎng)上購買”,“小米手機價格”等。交易型關(guān)鍵詞占全部搜索的10%左右。
顯然交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價值很大,用戶已經(jīng)完成商品研究過程,在尋找合適的賣家,離網(wǎng)上交易只有一步之遙。吸引這樣的搜索用戶,轉(zhuǎn)化率是很高的。所以在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的時候,發(fā)現(xiàn)這類交易意圖比較明顯的關(guān)鍵詞,優(yōu)先度應(yīng)該放在很高,可以考慮尤其頁面專門優(yōu)化。交易類關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上分布需要非常正確,把用戶直接導(dǎo)向很能說服用戶購買的頁面,而不是分類或幫助等無關(guān)頁面。
信息類關(guān)鍵詞是指沒有明顯購買意圖,也不含有明確網(wǎng)站指向性的搜索。如“手機圖片”、“減肥方法”等。這類關(guān)鍵詞占全部搜索的80%。
信息類搜索數(shù)量很多,變化形式也很多。用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。針對信息類關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,是網(wǎng)站長尾頁面的任務(wù)。雖然這類關(guān)鍵詞并不一定導(dǎo)致購買,但是用戶進(jìn)行商品深入研究時進(jìn)入用戶的視野也是非常有必要的。好的網(wǎng)站設(shè)計,出色的文案,讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或品牌名稱,經(jīng)常會導(dǎo)致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱,也就是導(dǎo)航類關(guān)鍵詞,進(jìn)而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站內(nèi)容越多,出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果的幾率就越大。
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