關于網站核心的關鍵詞選擇不能馬虎，必須經過細致地審查才能保證這個關鍵詞確實有網名在搜索，沒人搜索的關鍵詞是沒有任何價值的。 對SEO沒有概念的人決定目標關鍵詞時首先要想到公司名稱或自己的產品名稱。但是當企業或網站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索自己公司或網站名。產品名稱假如不包含產品的通用名稱，也往往沒人搜索。 有很多時候即使是使用此行業中很通用的詞語，也不一定有足夠的真實搜索量，很典型的就是SEO這個詞本身。通過百度指數我們看到SEO天天的搜索量有八九千次以上，首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比，已經屬于比較低的。其次，搜索SEO的人很多是站長在研究記錄SEO這個詞排名的新動向，而并不是對SEO感愛好。 要確定適當的關鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數達到一定數量級。在這方面做出錯誤的方向選擇，對網站的影響將會是災難性的。經過核心關鍵詞確定與關鍵詞擴展，應該已經得到一個至少包含幾百個相關關鍵詞的大列表。這些關鍵詞需要合理分布在整個網站上。 在確定了核心關鍵詞后，接下來就是進行關鍵詞擴展。對一個稍有規模的網站來說，幾個關鍵詞遠遠不夠，還需要找出比核心關鍵詞搜索次數少一些的跟多關鍵詞，安排到分類或頻道首頁，從而擴展幾百甚至幾千個關鍵詞都很常見。

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