公司網站seo優化用戶搜索意圖與需求

現下無論是做企業網站SEO優化，還是操作其他類型的站點，遵循的原則基本上是滿足用戶需求。相信有很多網站自覺滿足了用戶需求，但還是沒有排名到首頁或不能穩定排名首頁。假如你的網站已經有排名到百度前20的基礎，那么很有可能是用戶搜索需求分析不夠正確，或是搜索需求挖掘不過深入所致。配合滿足用戶搜索需求出現的是百度點擊算法，意思是用戶點擊訪問你網站次數越多，說明你的網站越滿足用戶需求，越是用戶所需要的網站和內容，排名就越在前面。天線貓從地域詞角度來分析一下公司網站seo優化用戶搜索意圖與需求。

第一、用戶在什么情況下會產生搜索意圖

分析用戶需求必須追本溯源，從用戶產生搜索意圖開始，用戶的搜索意圖是多變的，但用戶的搜索需求始終只有一個。我們且從“裝修”這個關鍵詞開始假設，假設A經過幾年奮斗終于首付30萬在北京買了一套毛坯房，下一步A肯定會整天的想象著怎么裝修房子?客廳應該裝修成什么樣子?臥室和廚房又裝修成真么樣子?是用現代簡約風的還是用歐式風格?用什么樣的裝修材料好?什么樣的材料多少錢?房子整體裝修下來要花多少錢?找哪家公司裝修效果好又不貴?不知道別人是怎么裝修的?等等十萬個為什么就出來了。

我們看出來了，用戶的需求只有一項就是裝修房子，但用戶在去搜索引擎了解這些內容時，他的搜索意圖是豐富而多樣化的。假設我是北京地區的一家裝修公司，該怎么樣去迎合用戶的需求，又該怎么滿足用戶這些瑣碎的搜索意圖呢?這是值得我們去研究的。小編的意見是滿足大多數的需求，滿足很核心和緊迫的需求，滿足很影響用戶決策的需求。只有迎合了用戶很核心的需求，才能從心里打動用戶。

第二、用戶怎么選擇搜索詞進行需求查詢

第二天早上也許當天晚上A就按捺不住，打開電腦在百度網頁搜索自己想了解的內容了，大家猜一猜A輸入的第一個搜索詞會是什么?是“裝修”?是“房子裝修”?還是“北京裝修”?還是“裝修公司”?還是“裝修網”呢?都有可能，這完全是由用戶個人上網習慣和搜索習慣決定的。假設A搜索的第一個詞是“裝修”，那么A在搜索框輸入這兩個字時，會出現下拉框推薦搜索詞，有“裝修效果圖”“裝修預算表”“裝修網”“裝修公司”等。

搜索引擎給出了明確的搜索詞，百度急速智能搜索也給出了搜索結果，這直接影響到A下一步的選擇。他可能點擊搜索結果里面的效果圖，可能點擊下拉框的內容繼續進行搜索，也可能仍然點擊百度搜索繼續搜索“裝修”。在這樣的搜索環境下大多數會直接點擊效果圖，因為百度搜索已經通過結果明確的告訴了我們，在裝修這個詞上面大多數的需求是效果圖。小編建議對這種具有強圖片需求的詞，企業網站應該很大限度的強化這一需求。

第三、用戶會怎么點擊SERP里面的內容

假設A買的房子已經到了交房期，很快就要確定一家北京本地的裝修公司，開始施工裝修房子了。這時候A的搜索需求和意向是接近重合的，A只想快速確認一家性價比高的裝修公司，肯定會搜索“北京裝修”“北京裝修公司”“北京家裝公司”這一類帶有明顯交易性的詞。假設A使用的搜索詞是“北京裝修公司”，搜索結果頁面出現有競價結果、裝修公司官網、有本地裝修資訊等，A會怎么點擊這些搜索結果呢?

根據已經公布的搜索結果點擊分布，顯示排名在首頁第一位的關鍵詞，會獲得40%-60%不等的用戶點擊量，從第2名開始到第10名依次遞減趨勢，另外第七名在電腦第一屏和第二屏中間位置，可能會被忽略導致點擊量較少，而第10名因為在很低端位置比較打眼，可能獲得比較好的點擊。這是人的視覺焦點和瀏覽習慣使然，但小編認為像“北京裝修公司”這種個性化需求極強的詞，是很有可能打破正常點擊思維的。

A在選擇北京本地裝修公司時，心里想的是對比分析各家裝修公司，首先會盡可能多的了解北京各家裝修公司，然后根據自己心中的標正確定三家裝修公司，再進行進一步的了解和溝通。因此排名在首頁的北京裝修公司都會被點擊到，在A進行第一次選擇時排名在第一頁的公司，機會是對等的，甚至排在第二頁的公司被點擊的幾率也提高了至少50%。這樣的情況是完全符合百度點擊算法的。

第四、總結

假如你的網站的內容非常滿足A的需要，而且網站的瀏覽體驗也非常好，價格和效果各方面都可以接受，于是選擇了合作。那么A會不止一次的點擊你的網站，而且會跟朋友分享帶來更多的點擊，于是排名就這樣一點點被提上來了，當然這只是理想狀態。那么分析清楚了目標用戶的搜索意圖和搜索需求，剩下的就是怎么利用用戶的搜索意圖與搜索需求，來進行網站布局以及更新網站內容，進而獲取更好的排名了更多的用戶了。

以上就是天線貓分享的公司網站seo優化用戶搜索意圖與需求的介紹，假如您看了該文章還有任何的seo優化方面的需求歡迎隨時和我們聯系，我們期待與您的進一步溝通。

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