根本不怕抖音快手百度推出新App再戰短視頻

短視頻的風從2020年刮到現在，沒有任何止步跡象，無論是行業領頭羊抖音、快手，還是后面的追趕者騰訊、百度們，在短視頻這片戰場上，誰也不敢輕言放棄，誰也不敢斷言行業格局已定。短視頻的敵人，不是“友商”，而是時間，可又有誰能持續“霸占”時間呢？ 百度豎屏短劇App“番樂”iOS版上架 11月5日，有媒體報道稱，百度即將上架第四款短視頻產品“番樂”。11月8日，番樂App的Android版本開始逐步上架，11月21日，番樂iOS版正式上架AppStore，番樂與百度網盤、手機百度、百度地圖等屬同一個開發者，ID為“BeijingBaiduNetcomScience&TechnologyCo.,Ltd”。 番樂App是豎屏短劇形式，用戶可直接用百度ID進行登錄，在“熱門”頻道中，用戶可以看到一系列短劇內容，劇情共分為古風、都市、青春、單元劇幾個形式，單集內容時長從30秒——5分鐘不等，目前更新的短劇中，很長的有100多集。視頻無廣告，用戶也不需要向內容創作者打賞。 從產品名稱來看，百度短視頻戰略玩的是“去百度化”，比如，好看視頻、Nani小視頻、全民小視頻，這幾款產品都沒有用“百度+XXX”命名，而百度早期的諸多產品，都是直接以“百度+XXX”命名，比如，百度地圖、百度網盤、百度文庫等。 “去百度化”后，少了一些辨識度，但卻讓產品更簡單扎進用戶層，比如“好看”、“全民”更符合用戶口味。 番樂的名稱并不時髦，也不便于記憶，不過，它的命名自有其因。番樂官網的title是“【番樂App】年輕人都在玩的番劇社區”，番劇可能很多人都沒聽過。百科顯示，“番劇”是一個外來語詞匯，意思為日本連載動畫電視劇，屬于二次元用戶常用語。 很近幾年，二次元成為行業很熱的概念之一，而且二次元還是年輕人的代名詞，二次元的代表公司嗶哩嗶哩更是成功赴美，市值近52億美元。 由此來看，番樂要圈的就是年輕人群體，而不是快手、抖音這種全年齡段用戶。 差異化競爭 BAT三巨頭中，對短視頻追的很狠的是騰訊和百度，阿里巴巴在短視頻方面表現的非常佛系。連續推出14款短視頻App后，騰訊仍然沒有停下推出新短視頻App的步伐，當然，其主力仍是微視。 百度并沒像騰訊一樣搞多產品圍剿策略，但它在短視頻上的投入也非常大。 百度在短視頻領域的布局分為兩個部分，一部分是百度子業務線推出的產品。比如，“榴蓮”，榴蓮App的前身是“百度圖片”App，這款產品并不在百度主核心范圍內。上線僅一年時間，榴蓮App就夭折了。 百度貼吧團隊也曾試水過短視頻業務，2021年12月，百度貼吧推出了一款Nani小視頻產品，這款產品跟百度貼吧結合地非常緊密，多個主要區域中都被Nani小視頻占領。可惜好景不長，Nani小視頻僅過了8個月時間便更名為伙拍小視頻，不久后伙拍小視頻便銷聲匿跡。 百度云團隊曾推出過一款圖片變視頻的短視頻產品百度大導演，不到一年時間，百度大導演便悄然下線。 2021年7月29日，百度網盤團隊推出了一款工具型短視頻產品一刻相冊，用戶通過該App能制作卡點視頻，上線至今，該短視頻產品并沒有出彩的地方出現。 百度的短視頻業務，很終還是要看核心業務線。當百度核心全力聚焦的時候，效果明顯不同，百度的短視頻產品迅速躍升至行業一線陣營。 2021年，百度上線了兩款短視頻產品好看視頻和全民小視頻，好看視頻主打橫屏短視頻，全民小視頻主打豎屏短視頻。 2021年春節期間，百度和央視春晚達成獨家互動合作，百度投入10億紅包資源，受此刺激，好看視頻、全民小視頻的用戶量暴增，好看視頻還拉來了林志玲做代言人，至此，百度短視頻徹底站起來了。 百度2021年Q1財報顯示，3月份好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%。2021年5月，百度好看視頻總經理曹曉冬透露稱，好看視頻獨立App月活用戶已破億。 幸運的是，番樂同樣來自百度核心業務線百度移動生態事業群，這樣它的資源等方面會好很多。它還與好看視頻、全面小視頻進行差異化競爭，番樂主打的是年輕人群體，內容也是以短劇模式為主，番樂、好看視頻、全面小視頻三者在百度內部互不干擾。 很多互聯網產品之所以被“打趴下”，并不是被外部友商給打敗的，而是因為內耗斗爭導致內部資源分發不均，很后落得個“悄然離場”局面，現實就是如此魔幻。 對標快手小劇場 豎屏短劇并非番樂首創。豎屏短劇的誕生與網絡自制劇的爆發有很非常大的關聯。 2021年優酷的自制劇《萬萬沒想到》爆紅后，各類短小精悍的自制劇內容開始先后爆發，比如愛奇藝的《廢柴兄弟》、騰訊視頻的《快樂ELIFE》等，時長近20分鐘左右的短網劇成為用戶的很愛。 短視頻成為熱點后，部分內容創作機構也開始嘗試制作橫屏版的短劇內容。再之后豎屏短視頻爆紅后，一些短視頻創作者也開始嘗試豎屏形式的短劇。2021年末，優酷、騰訊視頻、愛奇藝都有過豎屏短劇的嘗試。 到2021年，越來越多的豎屏短劇內容誕生。2021年4月，快手開始推出為豎屏短劇專門推出了快手小劇場版塊。2021年8月，快手小劇場被獨立出來，形成“追鴨”APP。 據郭靜的互聯網圈觀察，“追鴨”App推出后，快手在后續的版本中，并未用到“追鴨”這個名字，而是將產品名稱恢復為“快手小劇場”。相對來說，“追鴨”名字不便于記憶，因此，即使是快手旗下的產品，在沒有辨識度的情況下，很難獲得大的流量。而采用“快手小劇場”名稱，則可以借用快手的熱度，同時也能跟快手App進行結合。 快手小劇場App目前僅有Android版本，華為應用市場、豌豆莢、應用寶等應用商店中均可以下載，iOS版暫未上線。 在產品形態上，番樂與快手小劇場非常相似，兩者都是主打豎屏網劇。不過，因為上線時間更早+內容生產者更多的緣故，快手小劇場的分類要更多，其包括霸總、校園、動漫、戀愛、鄉村、古風等近20個頻道；快手小劇場會呈現聚集內容的播放量，而番樂則展示的是劇集“喜歡數”；另外，快手小劇場還支持搜索功能，而番樂目前版本暫未推出搜索功能。 番樂算是豎屏短劇領域的后來者，不過，番樂貼著“百度”的標簽，誰也不敢小覷。 短視頻從大眾走向小眾 CNNIC的數據顯示，截至2021年6月，中國短視頻用戶規模為6.48億，網民使用率達75.8%，互聯網娛樂應用中，短視頻的用戶規模和網民使用率僅次于長視頻。短視頻已經成為“殺時間”的利器。 短視頻是屬于大眾的，但隨著行業的競爭，大眾市場的短視頻產品已經沒有變量。 艾瑞指數顯示，2021年10月短視頻App月度獨立設備中，前十名的名次和2021年1月短視頻App月度獨立設備排名幾無變化，只有“皮皮蝦”的位置被“騰訊微視”給搶走了。 這意味著近10個月時間，盡管行業有眾多的App先后推出，但頭部的位置已經恒定，想要做大眾市場的短視頻產品，根本沒有“出頭之日”，月獨立設備做到千萬級別的都很少。 既然大眾市場沒有想象力，那么，小眾市場是否還有空間可以挖掘呢？ 就目前來看，百度番樂、快手小劇場走的就是典型的小眾短視頻路線。 二次元行業，“番劇”人盡皆知，但在大眾市場，“番劇”是什么，用戶根本不知道，該關鍵詞甚至沒被百度指數收錄，這意味著“番劇”天天在百度中的日均搜索指數小于100。 毫無疑問，番樂找到了一塊好的“處女地”，在豎屏短劇這塊市場中，少了許多競爭對手，假如番樂能在豎屏短劇這塊小眾市場也站穩腳跟，對于百度的移動生態而言，顯然是好事。 搶來搶去，很終都是搶時間，時間就是金錢。

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