網頁排名對于評估自然搜索效果的變化很重要，但排名并不等同于收益。網頁排名應作為提供參考的數據，而不是判定是否成功的指標。以下是原因。

1、排名并不代表成功

網頁的排名并不能幫助你了解重要的事情，排名不一定能帶來收益。

相反，你更應該關注自然搜索流量和收入或潛在客戶。有很多分析軟件都能提供此數據，你可以在其中對比自然搜索渠道與其他渠道的效果。

2、高排名并不等同于高點擊或高轉化

即使你排名第一，用戶在搜索結果中仍有很多其他網頁可以選擇。他們可以點擊文字廣告、圖片、購物廣告，也可以跳過你的網頁，或者點擊他們喜歡的其他網站。在這些情況中，雖然你的排名很高，但是你沒能夠獲得點擊次數。

在這種情況下，雖然你的網站仍能為你的品牌提高知名度，但是較高的排名并未能幫助你提高轉化率。許多關鍵詞為信息性意圖，用戶搜索這些關鍵詞是為了了解某些信息而不是購買產品，因此，不同的關鍵詞會對你的轉化帶來明顯不同的效果。

3、網頁排名會不斷變化

你的網頁通過任意關鍵詞獲得的排名都是暫時的，過分專注于某個關鍵詞的排名只是浪費時間。

假如你必須查看排名，那么請查看關鍵詞的整體數據，以了解關鍵詞的總體趨勢。

4、搜索結果的排名是個性化的

假如在電腦端和移動端分別搜索網站，你會發現搜索結果中的排名并不相同。假如你經常搜索和訪問競爭對手的網站或自己的網站，則你經常查看的網站更有可能在自然搜索結果中獲得更高的排名。

搜索引擎會根據用戶的搜索歷史、地理位置以及信息，向用戶展示個性化的搜索結果排名。假如你使用Google，Gmail和Google日歷，使用Android手機在Chrome中瀏覽網頁，并使用GoogleMaps進行導航，那么Google可以用來個性化搜索結果的信息有很多。

相比之下，許多排名追蹤工具會使用匿名收集排名數據的方法，并在每個國家/地區進行國際搜索。使用此數據比自己親自搜索可以更有效地找出問題。

5、追蹤單個關鍵詞會忽略長尾詞

根據SEO平臺Ahrefs在2021年進行的一項研究，月均搜索量僅幾次（或僅一次）的數十億個長尾詞，約占自然搜索流量的40%。長尾詞包含許多較短的關鍵詞，每個長尾詞的搜索量不高，但它們加起來總計合起來就是大量搜索。

例如，高搜索量關鍵詞“redwomensshoes”下包含搜索量較少的關鍵詞，例如“redtennisshoeswomens”、“redmaryjaneshoesforwomen”和“womensredpatentflatshoes”。“redwomensshoes”的月搜索量為18100次，而幾個長尾關鍵詞的月搜索量總計達118230次。

一些排名追蹤工具可讓你按關鍵詞細分排名效果，以展示整體的趨勢，對數據不斷進行趨勢分析非常有用。

關鍵詞排名數據確實很重要，但不應該僅關注排名，你應根據流量和轉化等數據為SEO策略提供參考，并使用排名數據（總體趨勢）確定自然搜索發生變化的原因。只有這樣，你才能根據能為業務帶來收益的指標做出SEO優化的正確決策。

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