您可能已經聽過一千遍了：編寫高質量的內容，排名將隨之而來。還是內容為王！但這甚至意味著什么？為了全面了解內容對網站排名的影響到底有多大，我們對將近20000個關鍵詞和大約200萬條內容進行了深入分析。結果您可以從下面的內容中知曉。

內容營銷和其他SEO策略一樣，對于任何行業來說，它確實是一個熱門話題。恐怕您已經知道了內容SEO的重要，但我們認為您可能不知道的是：SEO優化與內容之間的確切相關性，以及如何衡量內容的優化程度。我們把它們都整理了一下：

1.我們弄清楚了內容和SEO排名之間的相關程度。

2.我們創建了內容性能衡量指標，它可以告訴您從SEO角度來看，內容的優化程度。

您知道網站的內容實際上如何影響搜索引擎的排名嗎？還是您知道您的內容需要哪些確切的關鍵元素才能排名百度的很佳結果？

在分析了大量數據之后，我們將所有內容整理了：內容資產，內容與排名的相關性，衡量內容效果，提升內容的關鍵要素以及我們確信會影響您的許多其他數據元素。

我們需要將內容與排名（以及轉換率）相關聯。但是，我們不能將“內容”或內容整體關聯起來。我們需要一個衡量指標，以使內容可衡量。經過長期的研究，營銷分析和衡量大量內容的質量，我們很終獲得了“內容質量”指標。

什么是內容質量？

內容質量從內容的角度顯示頁面優化的程度，范圍從0到100。分數越高，內容的優化越好。不僅如此：用于衡量內容效果的同一指標還可以為您提供信息，說明一段內容表現良好與否的原因。

內容績效得分反映了單詞對集合或語料庫中文檔的重要性。簡而言之，內容性能指標從0到100的比例從內容的角度顯示頁面的優化程度。

案例分析

辦公家具廠如何在24小時內從百度的第12名升至4名。

我們幫助一家辦公家具廠的客戶使用內容優化工具嘗試了一種新的內容創建和內容優化方法。

他們獲得了基準內容性能得分，然后進行了改進。他們進行了大約4-6次復制，直到達到了良好的內容性能得分。他們的分數從51提高到74。

他們之前在百度中排名第12，在24小時內提高了內容性能得分后，他們“南京辦公家具”的關鍵詞排名從第12名提高到了第4名。

您很好奇究竟發生了什么，我們將與您分享一些我們內部的信息：

我們首先分析以相關內容為重點的百度排名很高的結果。之后，我們應用了一些非常先進的算法來識別這些頁面上使用的語義，主題和關鍵詞。我們不考慮HTML標記的影響（h1/h2等）。我們僅查看內容的書面性和相關性，試圖找出促成這些內容排名靠前的確切因素。在深入分析的基礎上，我們測量內容的性能，為每個排名內容給出分數，突出顯示該內容使用的焦點關鍵詞。

我們如何提出內容質量指標的概念？

這一切都是從陳詞濫調開始的。每個人都說內容為王，您需要擁有良好的內容才能排名，我敢打賭，您可以繼續這一行不言而喻的真理。

但是很近，在百度上排名越來越難了，不需要堅持這一點。通過分析搜索和在線營銷上下文，我們發現獲得高排名的解決方案取決于內容。甚至百度官方都說了，假如沒有精心優化的內容，即使您清理網站并修復所有問題，它的排名也不會很高。

但是我們的問題是：

我們如何實際衡量內容對排名的影響？我們還認為內容會影響排名，但究竟會如何呢？我們需要一些明確的證據。

我們相信幾乎所有存在的東西都可以進行衡量。那么，我們可以“衡量”內容和效果數據嗎？一項困難但并非不可能的任務。

受語義搜索和關鍵詞頻率的啟發，我們提出了一個可以衡量任何內容對其影響的度量標準排名：內容質量指標。

您是否知道這句話：將很好的留到很后？這次我們決定不考慮它。

假如您折磨數據足夠長的時間，它將承認。誠然，我們對結果感到非常興奮，因此我們不禁與您分享重要信息：

內容確實會影響排名，但我們也弄清楚了原因和方式。

在對百度排名靠前的所有排名內容進行了匯總和分析之后，我們對大約20000個關鍵詞進行了分析，我們意識到內容效果與排名之間存在很強的相關性。內容性能得分越高，排名越好。

我們始終知道內容策略與排名有很大關系，高質量的內容創建可以提高您的排名。高內容性能得分與高排名之間具有非常強的相關性。

北京有900萬輛自行車，世界上有超過10億個網站。所有十億個網站都對各種關鍵詞感愛好。

從整體上看，我們意識到在衡量內容的效果時，我們在本研究中分析的關鍵詞屬于以下兩類之一：商業關鍵詞和品牌關鍵詞。

品牌關鍵詞是指與品牌名稱密切相關的關鍵詞。例如，“浪知潮”是我們希望為其排名的品牌關鍵詞。商業關鍵詞是直接產生收益的關鍵詞。例如，“SEO公司”將是一個商業關鍵詞。

現在的問題仍然存在：針對商業關鍵詞的內容與排名的相關性是否與針對品牌關鍵詞的內容相關？

兩個實例的內容質量是否不同？轉化率又如何呢？

當涉及到商業關鍵詞所針對的內容時，內容性能與排名很高之間的相關性就非常強。

這意味著，在涉及商業關鍵詞時，內容對排名具有非常高的影響。

跟上一個大品牌獲得的鏈接數量幾乎是不可能的。但是，內容質量是完全由您控制的，您可以利用它。

我們意識到，尤其是對于品牌關鍵詞，同樣適用于整體內容性能和排名的強相關性。

似乎品牌關鍵詞內容的內容性能得分越好，排名就越高。

但是，我們不禁注重到這種關聯的尤其性。是的，它很強大（我們對此進行了幾次回歸測試以確保這一點），但它略有不同。

與品牌關鍵詞相關的內容非常重要，但與其他類型的關鍵詞無關。這是因為我們認為還有其他外部因素可以將品牌提升到榜首。

讓我們以“藍蝶”為例。它既可以是信息關鍵詞，也可以是品牌名稱。

即使51landie.com與真實的藍蝶沒有什么相關性，該品牌本身也將是贏家，并且將排名靠前。

這是因為百度確實非常擅長語義搜索，并且首先了解用戶的意圖。更不用說品牌本身很可能是“藍蝶”關鍵詞的主題，并且它會自動排名靠前。

但是，對于品牌關鍵詞，內容性能似乎也很重要。因此，僅僅因為您定位自己的品牌名稱并不意味著您不必花費精力來創建高質量的內容。

苦樂參半的事實是，單靠內容并不能提高排名。還有其他影響SERP排名的排名因素。在這些因素中，還有域名和頁面的權重。

我們可以參考域/頁面的權重。我們在本研究中使用了“權重”一詞，因為它涉及多個因素（域/頁面的使用期限，傳入鏈接的數量等）

域權重與排名

正如我們可以從下面的屏幕快照中得出的，總體而言，域的性能與其排名位置之間存在很強的相關性。

但是，這種關系并不總是平滑和線性的。我們可以看到排名第一的頁面的域名性能與排名第四的頁面的域名性能幾乎相同。

因此，即使域名性能在排名方面似乎很重要，在某些情況下，其他因素（例如內容性能）也可能比域名的整體性能更重要。

網頁權重與排名

在頁面權重方面，頁面的權威性與其排名之間顯然存在著密切的關系。頁面權重越高，排名越好。

在過去幾年，沒有較高頁面權重的情況下，我們很難獲得排名機會。但如今我們得出的結論是：雖然頁面權重是重要的排名因素，但如今似乎比兩年前的重要性要小一些。

當您考慮它時，頁面如何變得高權重？尤其是當它涉及某個主題時，您如何才能成為該主題的權威資源？通過在該特定主題上具有相關且經過優化的內容就可以實現。因此，假如沒有計劃制作有關內容的所有內容，那么我們就無法通過注重到排名難題中各個部分之間的聯系來幫忙。

隨著我們抓取了如此多的數據，我們不禁對百度排名前20位的網頁使用的字數進行了分析。

您首先要注重的是變化范圍。在這種情況下，似乎有1400至2000個字之間的任何位置都與前20名相關。

似乎一頁要排名靠前的很佳單詞數約為1700個單詞。然而，這是一個更長的爭論話題，我們很幸運地在之前的研究中談到了：長篇還是短篇，哪個排名更好？

接下來應該做的是尋找趨勢和相關性。這是通常使事情變得復雜的地方。即使這張圖表看似簡單，也指出了一些有趣的觀察結果。第一個是，在一般情況下，很好是能有更多，而不是更少的話。

它們的字數和位置都按遞減的順序排列。它們不是連續的，因此趨勢不太明顯，但是確實存在。即使有連續的點不遵循此“規則”，該規則也會在很多2點之內恢復。

第二個同樣有趣的發現是，該規則僅從第3個位置開始可見，而前3個位置實際上顯示出相反的趨勢-單詞數量越少，排名越高。但是這里的點之間比較還是有用的。

與第一位置相關的字數雖然低于與第二或第三位置相關的字數，但仍高于其他20個位置中的15個（75％）。

聽起來有點復雜。但這實際上意味著，盡管沒有完美的線性相關性，但點的放置仍與相關性的思想保持一致。

將所有這些放在一起會得到什么？兩個結論：

在一定的時間間隔內，較少的字數，而不是更多的字數，很可能會使您排名較低。

擁有1600到2000個字（所有其他因素都相等），則您有很高的機會將您置于百度排名前10位。

我們希望我們不會在令人討厭的數據中讓您迷糊。內容與排名的相關性并不意味著因果關系，但它確實在SEO中起到了關鍵作用。假如我們要對所有數據得出結論，則需要牢記的是，較高質量的內容與百度的很高排名相關。

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