很近受邀幫助某企業(yè)網(wǎng)站進行了一次SEO優(yōu)化分析，解決這個網(wǎng)站存在的種種不規(guī)范的SEO問題，很終提高了該網(wǎng)站整體的頁面排名和權(quán)重，這里天線貓就和大家分享一下這個案例，希望能和大家一起探討一下這個SEO優(yōu)化方案的優(yōu)劣。

一、網(wǎng)站當前狀況

該企業(yè)網(wǎng)站有一個6年的域名，網(wǎng)站的程序為企業(yè)自己開發(fā)的CMS程序，Google權(quán)重正常，而百度權(quán)重相對較低，說明網(wǎng)站在百度搜索里競爭力較低，網(wǎng)站整體收錄情況還可以，但來自搜索引擎的流量卻不多。

二、網(wǎng)站存在的問題

1、網(wǎng)站安全性

問題：使用各個網(wǎng)站安全掃描工具掃描，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在多個安全漏洞。另外，網(wǎng)站內(nèi)頁存在spamer發(fā)布的黑鏈，數(shù)量不少，有可能會導致百度搜索引擎的懲罰，導致網(wǎng)站被降權(quán)。

解決：通常網(wǎng)站安全性較好的話，會比較簡單獲得較好百度排名，假如網(wǎng)站具有重大安全漏洞，則可能會被百度降權(quán)甚至除名，從目前情況下看，該網(wǎng)站在百度中的安全性檢測效果不好，需要將全部安全漏洞修復，否則不但百度權(quán)重難以提高，而且會帶來網(wǎng)站被黑客攻擊的危險。對于內(nèi)頁上的黑鏈，應該馬上刪除。

2、死鏈接情況

問題：從百度站長平臺查看，網(wǎng)站收錄中含大量死鏈，屬于網(wǎng)站舊版更新為新版后，舊版文件刪除導致。

解決：死鏈接決定了搜索引擎爬蟲對網(wǎng)站的爬行情況，一個網(wǎng)站存在死鏈接不是什么好事，首先一個網(wǎng)站假如存在大量的死鏈接，必將大大損傷網(wǎng)站的整體形象，再者搜索引擎蜘蛛是通過鏈接來爬行搜索，假如太多鏈接無法到達，不但收錄頁面數(shù)量會減少，而且網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重會大大降低。

對于不存在的頁面，應該返回404信息，目前返回302信息，屬于不正常情況，302的重定向跳轉(zhuǎn)非常簡單被搜索引擎懲罰，屬于黑帽作弊。應該馬上修改，在404頁面返回正確的404信息，并提示一個頁面地址，不要馬上進行302跳轉(zhuǎn)，而是等待幾秒后通過javascript進行跳轉(zhuǎn)。

一些過期的內(nèi)容搜索引擎抓取會返回500錯誤，應該使用301重定向頁面。

單獨建立一個404的html頁面，該頁面顯示一段時間后，使用javascript的方式重定向到網(wǎng)站首頁，具體HTML頁面代碼，建議參考新浪的404頁面。

三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

問題：網(wǎng)站的布局過于傳統(tǒng)，網(wǎng)頁頭部頁面缺少面包屑導航，底部也缺少導航。沒有robots.txt和sitemap.xml文件。

解決：應該在網(wǎng)站底部加入網(wǎng)站的二級導航或者網(wǎng)站地圖，如此方便客戶也方便搜索引擎。

網(wǎng)站目錄的組織方式采用：首頁-》欄目頁-》內(nèi)容頁。網(wǎng)站頂部增加面包屑導航，底部增加主要欄目的導航，導航地址增加到所有頁面上。

增加robots.txt和sitemap.xml文件。同時提交sitemap.xml到百度、360、搜狗等各大搜索引擎。

四、網(wǎng)站頁面優(yōu)化

1、網(wǎng)站描述及關(guān)鍵詞的密度

問題：網(wǎng)站標題僅為公司名稱，也不能正確表達網(wǎng)站的主題，keywords標簽里的關(guān)鍵詞太多，同時關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁沒有顯示，說明了搜索引擎很難判定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

建議：網(wǎng)站描述是為了搜索引擎及客戶更直觀的了解網(wǎng)站本身，了解網(wǎng)站服務和產(chǎn)品信息。關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞密度決定了網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索里的排名，做網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡推廣的人估計沒有誰不知道SEO的，即搜索引擎優(yōu)化，這是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標網(wǎng)站在各大搜索引擎內(nèi)的排名的方式。

在網(wǎng)站Title里，很好將“首頁”兩字去掉，或者放在后面，突出企業(yè)的核心關(guān)鍵詞，另外增加“官網(wǎng)”以及企業(yè)的核心口號到Title后面。

重新選擇keyword，keyword應該在首頁具有一定出現(xiàn)頻率，且密度大于2，例如企業(yè)名稱等關(guān)鍵字。

2、網(wǎng)站的圖片和flash優(yōu)化

問題：網(wǎng)站存在了大量的圖片和幻燈的表現(xiàn)形式，網(wǎng)站顯得好看，但不實用。

解決：對于所有圖片均需要在圖片加上alt說明，如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內(nèi)容。盡量減少Flash并增加文字信息。

3、H標簽優(yōu)化

問題：網(wǎng)站文章的標題沒有增加H標簽，而是通過字體大小來顯示。

解決：所有文章的標題都放在H1標簽中，而小標題就放在H2標簽上。H1和H2標簽的樣式通過全局CSS來控制。

五、內(nèi)容優(yōu)化

問題：網(wǎng)站內(nèi)容更新量少，不利于網(wǎng)站在各個搜索引擎的收錄。

解決：網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的一部分，經(jīng)常更新并且原創(chuàng)的內(nèi)容是搜索引擎的一個重要因素，我們主要通過以下三個方面來進行網(wǎng)站的內(nèi)容維護：

1.根據(jù)目標關(guān)鍵詞制定內(nèi)容更新計劃。

2.分析長尾關(guān)鍵詞，進行整站長尾布署。可以用天線貓seo工具里的長尾關(guān)鍵詞挖掘功能來增加長尾關(guān)鍵詞的數(shù)量。

3.看具體情況，建設站內(nèi)專題欄目，以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

效果跟蹤與評測分析：根據(jù)日志和統(tǒng)計系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路等等，經(jīng)過統(tǒng)計分析，可以更好的了解訪客的動態(tài)，并可以根據(jù)情況調(diào)整優(yōu)化策。

主要的措施包括：主站增加內(nèi)容更新頻度，并將更新的內(nèi)容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

六、外鏈優(yōu)化

問題：反向鏈接少，反向鏈接的文字大多是企業(yè)名稱，不利于優(yōu)化業(yè)務關(guān)鍵字。

解決：加強外鏈建設，向各大分類目錄提交網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的知名度。同時在其他第三方網(wǎng)站里面提交主站信息，與同類型網(wǎng)站交換友情鏈接，適當購買合適網(wǎng)站的外鏈，來增加整個網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量。

在社交網(wǎng)絡上，多提交一些原創(chuàng)的高質(zhì)量文章，同時在文尾加上網(wǎng)站的鏈接，建議優(yōu)先使用新浪微博，同時在新浪微博上綁定新浪博客，然后在新浪微博上發(fā)布長微博，自動同步到新浪博客，這樣新浪博客上文章也會增加官網(wǎng)外鏈。

對于網(wǎng)站上的官方軟件產(chǎn)品下載，建議將軟件產(chǎn)品提交到各個下載站、手機應用推薦站等。爭取在各個知名下載站上提高產(chǎn)品的曝光度。此外，軟件下載站，手機應用推薦等網(wǎng)站提交成功后，通常還會有一個反向鏈接地址，可以提高官網(wǎng)的域名權(quán)重。

七、seo工具

問題：該企業(yè)不知道站長seo工具，也從來沒有用過。

解決：站長seo工具是每個seoer或者企業(yè)必須非常了解和熟練利用的一項技能。具體介紹了站長工具、愛站seo工具包、天線貓seo工具的功能及好處。通過一段時間的了解和摸索，基本把握一些使用功能和優(yōu)化功能。

效果評估：百度關(guān)鍵詞優(yōu)化不是一個人能完成的，站長seo工具是網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化很好的輔助工具。天線貓免費seo工具官方下載地址該網(wǎng)址還是很好記得。

八、媒體軟文

問題：在百度指數(shù)中，官方核心關(guān)鍵詞的百度指數(shù)一直低于競爭對手的百度指數(shù)。

解決：百度指數(shù)的媒體關(guān)注度可以通過發(fā)布軟文的方式來提高。所謂“軟文”，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動流量的提升，讓更多對公司網(wǎng)站內(nèi)容感愛好的人們更好的了解公司，進而成為公司的實在客戶，為公司帶來更多的訂單。通過各大門戶網(wǎng)站，在里面發(fā)布一定的重要新聞，可以有效提高品牌的知名度，這就是通過建立新聞的模式達到的推廣效果。（讓有質(zhì)量的新聞報道定時出現(xiàn)在品牌網(wǎng)站上）

效果評估：軟文效果評估以百度指數(shù)的指定關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注度為指標。

九、百度競價排名

問題：對于某些核心關(guān)鍵詞，在百度上搜索，通常前幾名都是百度推廣競價廣告，官網(wǎng)自然排名第一卻排在后面。

解決：對于有商標的關(guān)鍵詞，可以聯(lián)系百度申請品牌保護，這樣競爭對手就無法投放這個關(guān)鍵詞，自然排名就會上去了。對于無法進行品牌保護的關(guān)鍵詞，只好也投放百度競價，提高關(guān)鍵詞和目標網(wǎng)址的關(guān)聯(lián)度，以期待使用較低的金額獲得較多的點擊量。

綜上所述，針對這個網(wǎng)站存在的問題，建議采取以下幾個優(yōu)化步驟：

第一步：進行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化，杜絕死鏈接，加強網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設，（內(nèi)部鏈接也是反連接，反連接即入站鏈接，對網(wǎng)站的排名有決定性作用！）。

第二步：修改后的網(wǎng)站鏈接及地圖重新向搜索引擎提交，向分類目錄提交網(wǎng)站。

第三步：內(nèi)容建設，主站增加內(nèi)容更新頻度，多對外發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng)文章，并將更新的內(nèi)容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

第四步：國內(nèi)優(yōu)化需要加強百度產(chǎn)品建設，在百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗等百度類網(wǎng)站提交主站信息，或者通過購買高權(quán)重百度外鏈來增加百度權(quán)重，來宣傳網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務。

第五步：采用競價排名和SEO優(yōu)化相結(jié)合，為了要讓網(wǎng)站更簡單被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相結(jié)合的策略，多管齊下，重質(zhì)量和數(shù)量，全面提高網(wǎng)站的權(quán)重。

因為該網(wǎng)站為企業(yè)自己的開發(fā)人員進行開發(fā)，因此需要針對網(wǎng)頁開發(fā)人員指定一個網(wǎng)頁開發(fā)規(guī)范，下面是專門針對該企業(yè)的SEO網(wǎng)頁設計規(guī)范。

企業(yè)網(wǎng)頁設計規(guī)范

1.頁面：為每個網(wǎng)頁添加合適的標題，假如是網(wǎng)站首頁，則標題建議使用站點名稱或者站點代表的公司、機構(gòu)名稱；其余的內(nèi)容頁面，標題建議做成與正文內(nèi)容的提煉和概括。標題使用倒序，格式為“頁面標題_欄目標題_網(wǎng)站名稱”。標題中應當包含該頁面很重要的目標關(guān)鍵詞。每個頁面的標題應該各不相同。

2.標簽：充分利用網(wǎng)站首頁或者頻道首頁的description標簽，提供此網(wǎng)頁內(nèi)容的概括說明，形式為.內(nèi)容頁面不添加description標簽和keyword標簽。

3.導航：確保網(wǎng)站導航都是以html的形式鏈接。網(wǎng)站應該有明晰的導航和層次結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁，應該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到，確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。站內(nèi)的頁面都要有鏈接至首頁，鏈接結(jié)構(gòu)為：首頁-內(nèi)頁-首頁，相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁內(nèi)容要做互鏈，如文章下方的“相關(guān)文章”功能。所有頁面之間應該有廣泛的互聯(lián)，假如無法實現(xiàn)這一點，可以考慮建立一個網(wǎng)站地圖。假如站點地圖上的鏈接超過100個，則需要將站點地圖拆分為多個網(wǎng)頁。

4.鏈接：使用文字而不是flash、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。當鏈接到相關(guān)內(nèi)容時，請使用能確切描述該內(nèi)容的文字。比如，當你為瀏覽者提供更多Photoshop信息的鏈接時，使用諸如“關(guān)于Photoshop的更多信息”的描述，而不只是“更多信息”。

5.圖片：盡量使用文字而不是圖片來顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。假如必須對文字性內(nèi)容使用圖片，使用“ALT”屬性來加入一些描述性的文字。網(wǎng)站上重要的圖片，如：logo，照片，導航圖片等，都需要使用“ALT”加上描述。

6.改版：網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的頁面。網(wǎng)站更換域名，應該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應的頁面。

7.框架：不要使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)。

8.URL：盡量使用簡單的URL地址，假如網(wǎng)站采用動態(tài)網(wǎng)頁，盡量減少參數(shù)的數(shù)量和控制參數(shù)的長度。

9.CSS/JS：樣式表盡量放在頁面的頂部，腳本盡量放在頁面的底部，盡量使用外部的CSS和JavaScript文件。

10.其他：利用網(wǎng)絡服務器上的robots.txt文件。告訴抓取工具哪些目錄可以抓取，哪些目錄不可抓取。創(chuàng)建一個sitemap.xml文件并提交到GoogleWebmaster和百度站長平臺。

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