在使用廣泛匹配和短語匹配時，假如您通過搜索詞報告看到了不相關的搜索詞，并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化，那么可以通過添加否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果。假如想縮小限制范圍，則可以通過添加正確否定關鍵詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發您的推廣結果。

例如，您為關鍵詞“英語培訓”設置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發現搜索“英語培訓主管”的網民也點擊了您的推廣結果。通過百度統計，您進一步發現這些網民并沒有真正打開您的網頁，或在網站上的停留時間極短。這時，您可以在推廣計劃和推廣單元中將“主管”添加為否定關鍵詞，這樣，網民在搜索“招聘英語培訓主管”等包含“主管”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結果。

假如您只想針對某些搜索詞進行精準的限制，就可以將其設為正確否定關鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發您的推廣結果。仍以“英語培訓”為例，您發現搜“培訓”也有可能展現您的推廣結果，此時您可以將“培訓”設為正確否定關鍵詞，這樣搜“培訓”的網民就看不到您的推廣結果了，而搜“英語培訓”的人仍可以看到您的推廣結果。

否定關鍵詞/正確否定關鍵詞與搜索詞報告、廣泛匹配組合使用，可以使您在通過獲得更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現點擊，降低轉化成本，提高投資回報率。但提醒您注重，過度使用、不當使用否定關鍵詞/正確否定關鍵詞也會導致您錯失潛在商機，影響您的推廣效果。

注重，否定關鍵詞/正確否定關鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關鍵詞生效。

怎樣添加和刪除否定關鍵詞/正確否定關鍵詞

您隨時可以為推廣計劃和推廣單元添加和刪除否定關鍵詞，操作方法如下：

1、在推廣計劃中添加和刪除

1)點擊導航“推廣治理”鏈接

2)點擊推廣計劃的“修改設置”鏈接

3)點擊“否定關鍵詞”，逐行輸入您要添加的否定關鍵詞或正確否定關鍵詞

4)點擊“新增”，添加成功

5)如需刪除，選擇一個或多個要刪除的否定關鍵詞或正確否定關鍵詞，點擊“刪除”即可

2、在推廣單元中添加和刪除

1)點擊導航“推廣治理”鏈接

2)點擊推廣單元所屬的推廣計劃名稱鏈接，進入推廣單元列表

3)點擊推廣單元的名稱鏈接，進入關鍵詞/創意列表

4)關鍵詞/創意列表的左上方會提示當前該推廣單元有多少個否定關鍵詞和正確否定關鍵詞，點擊“修改”鏈接，在輸入框中逐行輸入您要添加的否定關鍵詞或正確否定關鍵詞

5)點擊“新增”，添加成功

6)如需刪除，選擇一個或多個要刪除的否定關鍵詞或正確否定關鍵詞，點擊“刪除”即可

您很多可以在推廣計劃或推廣單元中添加100個否定關鍵詞和100個正確否定關鍵詞。推廣計劃級別的否定關鍵詞/正確否定關鍵詞對其中的所有推廣單元起作用，但某個推廣計劃的否定關鍵詞/正確否定關鍵詞不會影響其它推廣計劃。

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