網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化兩把利劍，一把是“內(nèi)容為王”，另外一把則是“鏈接為皇”。沒(méi)有內(nèi)容的網(wǎng)站自然失去了存在的意義，只有內(nèi)容豐富的網(wǎng)站才能得到用戶的認(rèn)可，也才會(huì)得到搜索引擎的青睞。站在網(wǎng)站優(yōu)化的角度，一個(gè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，無(wú)論如何優(yōu)質(zhì)，假如沒(méi)有任何鏈接過(guò)來(lái)，勢(shì)必?zé)o異于海中孤島，也一樣會(huì)失去其存在的價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是互相鏈接在一起的一個(gè)個(gè)站點(diǎn)，搜索蜘蛛之所以能發(fā)現(xiàn)并爬行網(wǎng)站，也是通過(guò)鏈接。基于現(xiàn)在的搜索引擎算法，廣泛而豐富的鏈接，不僅有利于搜索蜘蛛更快捷的發(fā)現(xiàn)爬行目標(biāo)站點(diǎn)，而且基于關(guān)鍵詞文本的鏈接，更可以提升網(wǎng)站權(quán)重及排名。

鏈接的重要性僅次于網(wǎng)站內(nèi)容，一般而言網(wǎng)站內(nèi)容豐富后，緊接著就應(yīng)該合理鏈接讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)目標(biāo)站點(diǎn)。如何實(shí)施網(wǎng)站的鏈接建設(shè)呢?除去谷歌給出的鏈接多樣性，包括鏈接資源分布、鏈接關(guān)聯(lián)詞布局、鏈接日期分布等等，穩(wěn)步推進(jìn)網(wǎng)站的鏈接建設(shè)同樣很重要。這里的“穩(wěn)”，不僅是鏈接數(shù)量，也包括鏈接質(zhì)量，不僅是鏈接資源，更包括實(shí)施心態(tài)。優(yōu)秀的鏈接鏈接一定是穩(wěn)扎穩(wěn)打穩(wěn)中求勝的，而非急功近利一蹴而就。

一、鏈接數(shù)量穩(wěn)中求進(jìn)

谷歌在鏈接的多樣性的描述中，就明確指出鏈接的多樣性同時(shí)也包括日期分布。合理的鏈接日期分布應(yīng)該是螺旋前進(jìn)，曲線上升的，因?yàn)樵谒阉饕婵磥?lái)，一個(gè)網(wǎng)站被熟悉被推薦總需要一個(gè)過(guò)程。一夜之間爆出的海量鏈接，無(wú)論文本鏈接還是網(wǎng)址鏈接，其真實(shí)的原因只可能有一個(gè)，那就是作弊而來(lái)。鏈接的合理性要求我們，在鏈接建設(shè)的過(guò)程中，一定不能急于求成。常規(guī)的外鏈增加方式，除去交換友情鏈接外，比如定期在專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)表原創(chuàng)分享類的文章，通過(guò)博客、論壇等發(fā)布軟文都可以帶動(dòng)鏈接數(shù)量的穩(wěn)步提升。

鏈接數(shù)量穩(wěn)中求進(jìn)，也要求我們?cè)阪溄咏ㄔO(shè)的過(guò)程中，來(lái)不得半點(diǎn)虛假。比如現(xiàn)在流行的群建群發(fā)軟件，這類軟件雖然能讓你在一夜之間鏈接數(shù)量暴增，甚至可以收到意想不到的短暫的優(yōu)化效果。但是如此危險(xiǎn)做法，同樣會(huì)帶來(lái)搜索引擎懲罰的危險(xiǎn)，類似的鏈接作弊的方法還有黑鏈。短暫的排名快感并不能帶來(lái)恒久的效果，同樣的不可取。

二、鏈接質(zhì)量穩(wěn)步提升

在數(shù)量累積的基礎(chǔ)上，鏈接的質(zhì)量同樣非常重要。搜索引擎對(duì)每個(gè)已經(jīng)收錄的網(wǎng)站，都賦予一定的權(quán)重，而不同權(quán)重網(wǎng)站所帶來(lái)鏈接的質(zhì)量是不一樣的，權(quán)重越高的網(wǎng)站，帶來(lái)的鏈接質(zhì)量也就越高。這就要求在交換網(wǎng)站鏈接的過(guò)程中，一定要認(rèn)真甄選權(quán)重與目標(biāo)網(wǎng)站相當(dāng)，或者稍高一些網(wǎng)站。只有這樣，鏈接資源傳遞而來(lái)的權(quán)重，才會(huì)慢慢的得到搜索引擎認(rèn)可。筆者此前也撰文《不惟PR惟權(quán)重，通過(guò)搜索引擎如何判定鏈接資源》，系統(tǒng)闡述如何通過(guò)目標(biāo)搜素引擎判定網(wǎng)站鏈接資源的權(quán)重，或許可以給迷惑中的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化人員一些參考性意見(jiàn)。

除去與高權(quán)重網(wǎng)站交換鏈接，在網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化過(guò)程中，也應(yīng)該更看重同行的網(wǎng)站。這個(gè)有些類似于現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系，假如同行都說(shuō)你產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)不錯(cuò)，那么肯定也錯(cuò)不了。相對(duì)于其他相同權(quán)重的網(wǎng)站，同類型的網(wǎng)站帶來(lái)的權(quán)重肯定更高。在與同類型網(wǎng)站交換鏈接時(shí)，一樣要把握權(quán)重優(yōu)先的原則，而關(guān)鍵詞排名位置就是權(quán)重高低與否的很直接體現(xiàn)。

三、鏈接資源穩(wěn)若泰山

網(wǎng)站優(yōu)化很忌諱鏈接資源的不穩(wěn)定，假如反向鏈接資源長(zhǎng)時(shí)間的被刪除，一定會(huì)影響到目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重。所在網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施前，我們一定要清楚自己的鏈接資源符合分布，而且一定要想辦法保證這些鏈接的穩(wěn)定性。穩(wěn)定的鏈接資源可以來(lái)自友情鏈接的交換方，可以來(lái)自博客，也可以通過(guò)分享原創(chuàng)的方法獲得。實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，博客鏈接(一般站長(zhǎng)都有幾個(gè)博客，隨著博客內(nèi)容的豐富，與時(shí)間一起增加的還有博客權(quán)重)以及原創(chuàng)文章而來(lái)的鏈接相對(duì)更穩(wěn)定。

需要尤其提及的是，網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站優(yōu)化一定要從長(zhǎng)計(jì)議。部分網(wǎng)站建設(shè)人員和個(gè)人站長(zhǎng)，為了快速提升排名去購(gòu)買黑鏈，且不說(shuō)黑鏈的道德范疇?zhēng)缀巍５强梢钥隙ǖ氖牵阪湹男Ч](méi)有想象中的那么美。因?yàn)榻^大多數(shù)黑鏈都是通過(guò)非法入侵別人網(wǎng)站，采用植入隱藏代碼的方式，神不知鬼不覺(jué)的加上鏈接。誰(shuí)希望自己的網(wǎng)站，在毫不知情的時(shí)候被植入鏈接呢?發(fā)現(xiàn)后肯定是立即清除。不穩(wěn)定的鏈接，不僅不會(huì)提升網(wǎng)站權(quán)重，還可能會(huì)因此而被懲罰。而且，隨著搜索引擎技術(shù)的不斷進(jìn)步，識(shí)別真假鏈接也只是時(shí)間問(wèn)題。

鏈接的重要性毋庸置疑，也許一個(gè)網(wǎng)站足夠優(yōu)質(zhì)，權(quán)重足夠高之后鏈接可有可無(wú)。但是筆者認(rèn)為，至少在網(wǎng)站權(quán)重還有上升空間的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的鏈接一定需要。像豐富網(wǎng)站的內(nèi)容一樣，鏈接建設(shè)同樣需要有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，而“穩(wěn)”則是這個(gè)過(guò)程很需要把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而且，只有心態(tài)求“穩(wěn)”，網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化才可能穩(wěn)操勝券。

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