多語言網站SEO和hreflang標簽

從近兩年我個人的SEO服務項目情況看，有越來越多的公司需要做多語言網站優化。國內外貿SEO做多語種網站，以電商公司居多，要往外賣產品。國外公司也有不少要做中文網站，不過電子商務類的不多，大品牌、留學／移民之類的比較多。

假如涉及語言比較少，比如只有英語和中文網站，語言使用范圍不復雜的話，做SEO時倒沒有什么尤其要求，英文、中文網站可以放在兩個獨立域名上，也可以放在同一個域名的兩個子域名上，甚至可以放在二級目錄上，內容和結構等可以沒什么關聯，基本上可以各做各的。即使頁面內容是對應翻譯的也沒問題，中譯英或英譯中，內容一樣，語言不同，搜索引擎不會認為是復制內容。

有時候情況復雜點，同一個國家使用多種語言，而且使用人數差別沒有那么大，像中文在中國這樣具有壓倒性主流地位，如加拿大使用英語、法語，瑞士使用德語、法語、意大利語。一個語言也經常在多個國家使用，英語在英國、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭，甚至新加坡，都是很使用廣泛的語言。

在這些稍復雜的情況下，需要考慮一些多語言網站的SEO問題：

同是英文網站（或其它語言），不同國家或地區有各自獨立域名，雖然也許有些許修正，如不同拼寫（英國拼為colour，美國拼為color之類），但主體內容是一樣的，怎樣避免被搜索引擎認為是復制內容？

一個語種頁面收錄良好，另一個語種收錄有問題，能不能讓搜索引擎知道另一個語種版本在哪里，從而改進收錄？

同一個國家，有不同語言使用者，要不要做多個語言版本？怎樣讓搜索引擎知道哪個頁面是哪個語言的？

使用hreflang標簽設置語言和地區，可以幫助解決這些問題。

hreflang標簽的標準格式是這樣的：

hreflang標簽分兩部分，前面是語言，后面是地區。上面標簽指明的是，這個頁面針對中文（zh）、中國地區用戶（cn）。

對應的：

指的是英文、澳大利亞。

指的是英文、英國。

在三個網站上，上面三個標簽都放上，搜索引擎就知道針對不同語言、地區的版本是關聯的，各自的網址是什么，并且不會被當成復制內容，即使都是英文頁面，也不會被當作復制內容。而且通過canonical標簽，搜索引擎蜘蛛更簡單發現不同語言版本的頁面。

還有幾個細節要注重。

hreflang標簽可以放在同一個域名的不同頁面上，也可以跨域名，放在不同域名上。這樣，文章發布在不同平臺，或者被轉載，都是可以把權重集中到原創URL的。當然，在國內這幾乎沒有用。

hreflang可以只寫語言部分代碼，如：

但不能只寫地區部分：

上面這個是無效的，只寫地區代碼ca，不會被自動判定為是英文還是法文。

所有語言頁面上都要加上所有hreflang標簽，形成互相確認。中文頁面指明自己是中文，同時指明英文版本在哪里，英文頁面同樣要確認自己是英文版本，對應的中文版本在哪里。

代表語言的代碼要符合ISO369-1標準，代表地區的代碼要符合ISO3166-1Alpha2標準。寫代碼時很好到官網查一下，不要想當然。比如上面提到的，英國的地區代碼是GB，不是UK，和域名后綴不一樣的。

中文的語言代碼是ZH，不是CN。這個是有效的：

這個是無效的：

再比如，很近一個客戶的日文頁面寫成這樣：

這個是錯的。前面提到，可以只寫語言代碼，但日語的語言代碼是JA，不是JP。

再比如，韓語的語言代碼是KO，不是KR，雖然韓國的地區代碼和域名后綴是kr。

Google檢測出帶有hreflang標簽的頁面后，會把符合要求的、互相指向確認的一組頁面（內容相同，但針對的語言和地區不同）當作一個整體看待。用戶搜索關鍵詞時，Google通常應該把權重很高的那個語言版本返回到搜索引擎頁面上，但假如通過hreflang標簽發現有一個權重雖低，但更滿足用戶語言和地區需求的頁面，那么Google會返回這個權重低些的頁面。

比如，一個在法國的用戶搜索某個詞，按正常排名算法返回的是權重很高的en版本頁面，同時Google通過hreflang標簽發現這個en頁面有對應的fr版本，更符合法國用戶的需求，所以就在搜索結果中返回fr頁面了。有時候，這個fr頁面可能權重比較低，外人看不出為什么這個頁面會排名這么高，其實不是它自己的原因，是對應的en頁面權重高。

不過，雖然這組多語言頁面被當作一個整體，但頁面權重不會疊加，還是按各個頁面自己的權重計算排名的，大部分情況下，也就是看權重很高的那個語言版本。

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