食譜搜索應用Yummly上線9個月后，該公司的首席發展官EthanSmith欣喜地看到平臺的月訪問量已經達到了1000萬次。但是，Yummly的成功，并不是一時興起把各種食材湊到一起就實現的。Yummly采取的搜索策略，幫助這家公司登上了全球各大平臺食譜應用的首位。而這樣一份策略，從Smith就職的第一家公司開始，就在不斷改進了。

Smith的第一份工作，是Wize的用戶體驗設計師和研究人員，負責治理產品、設計和營銷工作。后來，Nextag收購了這家產品反饋創企。自2021年起，Smith在Yummly的角色變換多次，先后擔任了產品主管，發展副總裁等，在他的幫助下，公司的月訪問量成功超越2000萬次。除了在Yummly任職，Smith還是Wanelo、Vinted、Thumback等公司的戰略顧問，致力于推動這些公司的發展和搜索引擎優化（SEO）。

在此次獨家訪談中，Smith和我們分享了幾點經驗，包括為什么SEO的某一變化會帶來用戶的誤解，如何才能熟悉并避免這些變化，以及如何進行高效的SEO的幾個關鍵點。

我們之所以發明產品市場匹配這個詞，恰是因為在產品與市場之間，我們能夠看到一種平衡，一種相互依靠。但是，許多創企一想到SEO，腦海中蹦出來的就是狡猾的技巧，他們總是試圖找到捷徑來獲得高速發展。要告訴大家的是，只有當你充分理解這一平衡以及搜索引擎在其中的位置之時，你的所有優化工作才能起到效果。假如搜索規則改變了，你的SEO策略也就必須跟著改變。

“2021年早些時候，SEO開啟了一個新時代。當時谷歌上線了Panda，徹底改變了它的搜索結果排名算法。依靠關鍵字密度和網頁排名的算法從此一去不復返了。”Smith說，“過去，SEO意味著，將一堆關鍵字藏到隱藏文本中，增加文字密度，提高網頁排名。SEO經理的工作就是找到這樣的漏洞，盡可能地利用漏洞，直到谷歌發現然后填補上它們。但是，治標不治本，大家還是會繼續尋找下一個漏洞。”

然而，在Panda和谷歌Penguin的協同工作下，SEO開創了一個新世界。Smith講述道；“當時我看到過無數這樣的例子：某創始人創辦了一家公司，他本人對SEO一知半解seo策略，但是聽說非常重要。他四處打聽，別人告訴他要上線5000萬個頁面才能獲得有效搜索。于是，這家公司先上線了10萬個頁面，網站流量開始往上走了；接著，他們又上線了100萬個頁面，流量開始越來越多了；過了一段時間，該公司終于上線到5000萬個頁面，網站流量像火箭般竄上去了。然而，幾個月后，網站流量一沉到底。創始人拼命想挽回流量，在日復一日的努力后，卻只得個兩手空空的結果。”

不難理解，谷歌修改其搜索引擎算法是為了鼓勵優質內容，提升用戶體驗，但是對于各大公司來說，他們困惱的地方就在于，不知道如何應對才能在新算法下獲得成功。“我們需要的不僅僅是行為上的改變，更是思維上的革命。”Smith說，“你必須考慮長遠利益，于公司來說，很好的是緩慢但穩定的流量增長。開始的時候，這種勢頭看起來可能不是太樂觀，但只要你持之以恒，日子久了，流量自然而然就提上來了。”

如何讓流量穩定增長呢？

聽取谷歌的指導，而不是自己想當然。

“說到優質內容和用戶體驗，大多數人恨不得說自己是頭號專家，但是在SEO上，你是不是專家根本不重要。”Smith說，“重要的是，谷歌已經定義了什么叫優質內容，什么叫活躍的用戶交互。注重，我可沒說客觀上來說誰好誰壞，我說的只是谷歌定義的標準。谷歌制定了一套指導原則——整整150頁，并且還聘請了上千名質量評委，根據他們的指導原則，來給網頁和網站打分。”

你的網頁內容和谷歌的原則越接近，你的質量也就越高，搜索時的排名也就越靠前。“這就好比體育賽事，有些規則可能你無法理解，但是你必須遵守才能取得勝利。”Smith說。

谷歌定義的優質內容，主要在于三點：專業知識（E）、權威（A）和可信度（T）。

Smith幫助過許多公司在EAT三項中拿高分。“為了在購物行業得高分，Wanelo會提供每件產品的圖片和反饋信息，給用戶解釋退貨政策，更新配送信息。為了證實Wanelo是一家聲譽很高的公司，他們在新聞頁面上貼出了公司登上《紐約時報》、《財富》雜志等可靠媒體的報道。”

面對SEO工作seo策略，你可以堅持一身正氣，也可以做點對公司有切實好處的事。要想做到后面一點，就老老實實聽谷歌的，不要想當然。

除了150頁的谷歌指導原則，Smith還強調了以下經常被忽視的幾點，在你調整SEO策略時一定用得上。

大家經常只關注自己做了什么，而忽視了自己沒做什么。“許多人仍然做著PanSeo-6.Comda出現之前的那一套，卻沒發現舊策略已經傷害到自己。不要花時間想辦法逃過Panda的懲罰，把這些時間用在調整策略上多好。你必須要兩手抓，一手是測試新策略，一手是追蹤網頁，早早地檢測出問題，防止將來受到Panda的懲罰。”

1.每周進行站內優化分析，可以利用ScreamingFrog等工具。

2.追蹤網頁動態，包括經過分析的有多少，被索引的有多少，吸引流量的有多少。

3.清除偶然被索引的頁面。

4.保持內部鏈接結構平衡

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