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顫音能吹多久妖風？

不久前，朋友圈子里忽然刮起一陣妖風，一天晚上，各種鬼魂和動物的短片忽然爆炸并成長。四面有單身朋友，他們下班后不再孤獨。據她說，我可以玩到天亮，這只是美圖秀秀之后的又一娛樂神器！

事實上，讓我們回想一下，娛樂應用總是在市場營銷和運營積累了一段時間后達到指數爆炸式增長。更多的用戶看到這個應用程序的忽然出現，認為每個人都在玩，所以我會有一些樂趣，然后進入坑，然后迅速傳播。包括以前的快手、唱歌吧、漂亮的射擊等等。都正確地把握了用戶對生活的需求心理：娛樂和分享。

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哪種產品很簡單推廣？好的內容還是強大的技術？不，傳播很快的產品是那些能迅速滿足用戶心理并非常愿意分享的產品。

根據APPAnnie的歷史排名數據，在iOS流行應用排名中攝影和視頻分類的前10名中，有三個短片軟件是：快手、顫音和漂亮鏡頭；在安卓手機的拍攝美化分類中(以華為為例)，很受歡迎的10個短片應用是：快手、漂亮的拍攝、火山視頻和顫音。

那么，在9月16日發布了1.0版的顫音打破了o

顫音是一個簡短的視頻應用，它的主要使用模式是“口對口表演”。該產品提供音樂，用戶通過“對口型”表演和后來的簡單制作形成一個簡短的視頻作品。在顫音中，每個人都是第一個制作人。

產品功能包括1.0、2.0和大多數拍攝應用的其他版本功能、濾鏡、場景效果，

簡單的視頻剪輯，流行的英文電子音響是視頻背景音樂，而“酷、新潮、神奇、清新”構成了本產品的基本定位。

有人在介紹顫音時這樣說：假如你年輕時還在演奏莫莫和探索，那你就太低了。就像顫音定位自己一樣——關注新一代音樂短片社區。

像許多爆炸性產品一樣，大多數用戶看到他們依靠內容操作來形成快速的口碑傳播。

我們可以從幾個方面分析其流行的原因和未來可行的發展方向。

與射擊類產品相比，如各種美容射擊主題游戲、小卡修形式游戲和快手內容游戲，顫音的元素定位很明顯：音樂。

用戶選擇自己喜歡的音樂，通過各種表演形式創作自己的作品，并在15秒內將它們剪輯成視頻短片。在時間上，5~15s的限制意味著對用戶的表演內容有更高的要求。就像比賽一樣，誰能在固定的短時間內充分表達自己想表達的內容，并能使內容廣泛傳播，就意味著作品的質量更好。同時，這一次是在平臺上傳播的很佳長度。假如太短，制片人就不能充分表達，假如太長，觀眾就會失去耐心，作品就沒有完整的意義。

從“音樂”元素來看，它非常有利于交流。例如，在美容攝影中，可能內容的主體大部分是聚集在自身或攝影師四面想要表達和分享的東西，而素材已經局限于個人思想。過了很長時間，用戶對這個知識產權失去了愛好。顫音是通過音樂來傳播內容的，從流行音樂、電子音樂、次要元素到古典音樂，有十幾種音樂類型。因為音樂本身有它自己積累的大量流動，顫音為它提供了更多的樂趣。播放時，用戶還可以將自己的舞蹈、服裝、表情等元素完全融入到整個視頻表演中；不像唱歌，它有自己的能力要求。假如你唱得好或者足夠獨特，人們會注重它。對于內容制作者來說，它自己的能力是沒有界限的。只要有創意、創意、大膽和夸張，人們就會注重打電話。

首先，讓我們來談談顫音的用戶肖像。

從“新一代”的角度來看，該產品的主要目標群體是18-28歲的年輕人。首先，這個年齡組的用戶對類似應用的播放和傳播相對熟悉，但他們會更快地把握新的功能和內容。

其次，年輕人很簡單很快形成一種氛圍，就像女孩圈子里的美女風格一樣。他們對各種過濾器和修飾功能感愛好，并愿意在這款產品上花很長時間。

那么這個年齡組的用戶有什么愛好愿意立即知道呢？關鍵詞是“酷、個性化、多樣化、時尚和簡單”。大多數時候，產品可以代表用戶的態度，這也是他們使用產品的一個重要原因。

從“社區”的角度來看，顫音的互動內容包括關注、表揚、評論和轉發，而且更多的主要力量集中在內容創作者身上，因為有一個非常簡單的邏輯，大多數產品并不缺少粉絲用戶，而是極度缺少制作用戶。另一方面，它的機制比其他基于社區的產品簡單得多。沒有獎勵，沒有評級，沒有選擇推薦，等等。每個人都有同樣的機會，這是對創作者的鼓勵，也是內容本身的公平設置。

在操作方面，今年年初，顫音在今天的頭條得到了數百萬天使投資，天天平均視頻播放量已經超過1億。以前，“火山視頻”出現在今天的頭條導航欄中，但現在它已經被刪除，但這使人們不得不考慮為什么他們應該再投資于類似火山的產品。這個市場已經相對飽和，它的營業網點在哪里？

從產品的角度來看，首先，與其他基于社區的產品相比，畫面簡單，關鍵內容得到充分突出；第二，互動功能不會影響用戶的觀看體驗，而流暢的過程讓用戶更多地停留在內容本身；三是與音樂同步傳播，以音樂形式帶來新的流量。

在溝通方面，網易云音樂已經能夠搜索顫音音頻歌曲列表，這為產品提供了更廣泛的溝通渠道，而不僅限于作為生產渠道的應用。

在營銷中，首先是企業常用的營銷方法：知識產權流量。請一些明星和網紅創造聲勢，把他們的粉絲作為第一流量來源，把明星效應帶來的交流量作為第二用戶來源；

二是與各種平臺合作，互通有無，形成平臺積累，共同推進網上營銷和轉移線下活動；

第三，從產品本身出發，運營自己的流量，做一個意義上的“社區”互動，比如推出各種話題，覆蓋各類人群，形成多種效果的交流，吸引更多的創作者加入，延長用戶的使用時間和重復使用率。

所有忽然爆炸的產品都會面臨同樣的問題：如何延長用戶的使用時間，讓用戶留下來？

有幾個方面值得思考：

就定位而言，它是為了深化產品的態度和傳播的價值觀，使定位能夠穩定在年輕用戶的頭腦中；還是社區形式的新變化，根據用戶的體驗和分享習慣形成新的產品定位？

從內容的角度來看，我們可以添加產品功能和創意內容形式，并賦予內容新的標簽，比如現在的新潮和酷，未來會是什么？有趣嗎？高級？你可以根據用戶的產品使用習慣探索未來內容的可能性；其次，除了音樂本身的流動，未來的長期內容形式是什么？如何建立行業的內容壁壘？

從運營角度來看，除了跟進新流量知識產權的合作和加強平臺間的相互推動外，還有哪些新的形式可以用來促進產品的營銷？假如我們充分利用現有用戶，如何通過新的推廣方式結合線下推廣實現自己流量的二次增長？

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