懂得分析用戶搜索習慣是每個SEO人員必須把握的

一、什么是行為分析？

行為分析，是由美國心理學家亨特提出，他的觀點認為，心理學已由爭論心理學是什么和是怎樣的思辨時代進入了實驗時代，心理學已走上了客觀地研究人類行為的道路。

行為分析，一般是指利專心理學去分析人類的某些行為。

二、什么是用戶搜索習慣分析？

用戶搜索習慣分析，是指在獲得網站訪問量基本數據的情況下，對有關數據進行統計、分析，從中發現用戶訪問網站的規律，并將這些規律與網絡營銷策略等相結合，從而發現目前網絡營銷活動中可能存在的問題，并為進一步修正或重新制定網絡營銷策略提供依據。

也可以稱之為狹義上的用戶行為分析，只指網絡上的用戶分析。

三、用戶搜索習慣分析的重點數據

1、用戶搜索詞

用戶搜索詞，是指用戶在搜索引擎的搜索框中輸入了哪些詞，進入了網站的哪個頁面。這個在CNZZ統計、百度統計、百度搜索資源后臺都可以看到。

2、網站關鍵詞

網站關鍵詞，是指網站特意優化的關鍵詞，與搜索詞不同的是，網站關鍵詞往往數量較少（當然這是跟那些用戶搜索詞相比起來），但一般搜索指數較高。同理統計中可以看到。

3、站內關鍵詞

站內關鍵詞，是指網站內部提供的搜索框，用戶搜索了哪些詞，舉個例子，就是淘寶店鋪搜索框，用戶搜索了哪些詞。或者在的搜索框中，用戶搜索了哪些詞，這些都是用戶行為。

一般網站都會提供站內搜索，至于到底搜索了哪些詞，得看網站程序是否記憶了。

4、流量來路

流量來路，是指流量從哪個平臺而來，cnzz統計和百度統計可以查看。一般來講，就是從哪個網站或哪個搜索引擎而來，還可以精準到從哪個頁面來，來源地區等。

從而算出哪個推廣方式效果更好。

5、跟蹤用戶訪問流程

這個就需要網站程序來完成了，可以分析一個用戶從進入網站，看了哪些頁面，停留了多久，很后從哪個頁面跳出或產生了交易。

假如某個頁面的跳出率高，則證實這個頁面不符合用戶需求，需要調整。（提醒大家這個一定要注重哦）

6、基本數據

網站新老訪客比，平均停留時間，跳出率是多少，回訪次數，相關多少天回訪一次等等。

7、注冊用戶與非注冊用戶

二者的瀏覽方式有什么不同。

8、不同時段的流量

什么時候流量高，PV多。

9、網站樣式

用戶對網站的一些細節的喜好程度，如字體大小、字間距、字顏色等。

10、頁面熱點圖分布數據和網頁覆蓋圖數據

比如用戶從首頁進入，會先看哪里，主要點擊的是哪個頁面，哪個欄目，哪個廣告等等。

四、用戶搜索習慣分析的作用

通過對用戶搜索習慣分析，可以讓企業更加具體、清楚地了解用戶的行為習慣。

1、篩選推廣渠道

從而找出網站優化與推廣過程等推廣渠道的優劣，可以淘汰掉那些推廣費用高、效果卻很差的渠道。

2、找出轉化率差的頁面

當用戶一到那個頁面就會跳出，說明這個頁面需要改進啦。

3、調整網站版式

將一些用戶喜歡的頁面、文章或商品，放在顯眼的位置上，也是提升用戶友好度的一種方式。

4、調整網站字體字號等細節

對于網站字體來講，一定要規范，讓人有信任感，企業或B2B商城一般是不能用孩子氣的字體，字號嘛，反正一般都說是14號。就似乎說關鍵詞目的是2%~8%一樣，說不好，也說不準。

5、降低成本、精準推廣、提升轉化率

淘汰推廣效果差的渠道，就等于降低了成本；找出用戶搜索詞，就等于提升了推廣的精準度，避免了很多不精準的垃圾流量；

五、觀點

用戶搜索行為分析，是一個網站數據量越大，才越有效果的事情，假如本身網站都沒有流量，還是不要做分析了。

發布時間：2021-06-25

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