前天，工信部剛剛發布互聯網企業百強榜，阿里、騰訊、百度位列前三，緊隨其后的是京東、螞蟻金服、網易、美團等。 這算是工信部對百度的認可吧，BAT組合這些年始終沒發生過什么變化。 然而，僅僅一天之后，百度市值盤中就一度小于排名第六的網易，真是不太給自己漲臉啊。 這個事情今天引起了大家不小的關注，事實上，這個小于只是一個瞬時小于，以昨天晚上的收盤價計算的話，百度市值并沒有小于網易市值。 可以看到，截至昨天美股收盤，百度總市值是以330.2億美元略微大于網易的325.9億美元的，這是到此時為止的事實。 但是，筆者認為，這一僅有不到5億美元的差距，是不能改變市值即將被網易徹底超越的現實的。 看一下現在百度和網易股價的走勢情況： 通過上面兩個截圖，可以非常直觀的看到，百度股價正處于一個長期的下降趨勢中，而網易股價在經過去年的下跌之后，今年股價已經逐步開始向上反彈。 所以，在不久的時間里，網易市值是會徹徹底底、真真實實的超越百度的市值。并且，事實上，早在今年5月份的時候，百度市值就被京東超越了，現在又即將被網易超越！ 但是，百度很高點的時候市值是990.64億，網易很高點的市值是490.57億。短短不到兩年時間，百度市值就縮水了660億美元，折合人民幣就是4600多億。 要說百度市值不斷縮水的原因，其實也很簡單，就是二級市場的投資者開始對百度用腳投票了。但問題是投資者選擇用腳投票背后的原因又是什么呢？ 筆者認為可以從兩個方面來看，一個是業績，一個是品牌。 首先是業績。今年一季度百度出現了以來的首次虧損，一季度百度財報顯示虧損3.3個億，而同期網易則是盈利24.6億。 對于投資人來說，這次虧損不僅代表的是百度公司業績的下滑，同時代表的是百度超強賺錢能力神話的破滅，這背后的原因自然跟百度所處的行業有關。 BAT當中，B（百度）處于搜索引擎行業，賺搜索廣告的錢，優勢在PC端。A（阿里巴巴）處于電子商務行業，賺的是淘寶商家的錢，優勢在淘寶。T（騰訊）處于網絡社交行業，賺的是社交廣告和網絡游戲的錢。而網易可以看成是騰訊的同行業競爭者。 但是，近幾年隨著傳統互聯網的更新升級，進入移動互聯網時代，人們主要獲取信息的方式變成了手機、APP，在這里不是百度的優勢戰場，百度自己所推出的APP也沒有第一時間搶到移動互聯網的入場券。 這背后可能是治理的問題，可能是戰略的問題，我們不去深究它。 另一方面，隨著百度商業模式的逐漸公開，或者是被人爆出來，被李彥宏稱為“百度成功的秘密”已不再是秘密，人們在使用百度搜索服務的時候，把廣告和其他搜索結果分的一清二楚，誰愿意去點廣告呢？ 其次是品牌。注重，我這里說的品牌不是指各種品牌價值排名，而是指的這個品牌對人們得影響程度以及人們對品牌的友好度，顯然在這一點上，百度確實不如網易，更不如阿里、騰訊。 魏則西事件，賣掉白血病貼吧事件，天極網事件，千家小網站成立反百度聯盟事件等等，這些事件都在向人們說明一個問題：百度你太霸道了，眼里只有錢！ 現在這個信息時代和以前大不相同，對于一個品牌來說，只有出現負面事件必然會導致部分用戶的抵制、拒絕，這樣一來這個品牌的價值又還有多少呢？ 所以，百度的問題，說簡單也簡單，說復雜也負復雜。其實，用戶要的絕對不是永不改變的BAT，而是一個能實實在在改變用戶生活，帶來方便的BAT。

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