如何做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，這個問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。基本的SEO方法，比如定期增加優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和對網(wǎng)站進(jìn)行全面的鏈接建設(shè)與維護(hù)，都是廣為適用

的。但針對不同的網(wǎng)站，總是有不同的優(yōu)化側(cè)重點(diǎn)。

就今天主題中的重點(diǎn)——電商網(wǎng)站而言，SEO的難度較普通企業(yè)宣傳型網(wǎng)站則更為復(fù)雜。除了普適的

SEO方法外，還需針對電商網(wǎng)站產(chǎn)品多、分類繁的特點(diǎn)，從多維度著手。

下面分享八點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出的技巧：

1.架構(gòu)清楚的導(dǎo)航

簡單又明了的頁面導(dǎo)航，是網(wǎng)站良好架構(gòu)及優(yōu)秀用戶體驗(yàn)的保障，這分別在技術(shù)層面與用戶方面對SEO都直觀重要。這就要求在架設(shè)網(wǎng)站或頁面時(shí)，做好統(tǒng)

籌、分類，做好信息的合理分散，使各類產(chǎn)品分門別類一目了然，便于用戶找到所需，又能讓搜索引擎輕松抓取站點(diǎn)地圖。

2.精心打造產(chǎn)品頁面

在產(chǎn)品頁面的創(chuàng)建與維護(hù)方面要給予足夠的重視。可嘗試的方法有多個方面，比如：

1)要重視產(chǎn)品文案的撰寫，為每個產(chǎn)品進(jìn)行個性化的說明與描述，避免重復(fù)內(nèi)容的反復(fù)使用，保持各產(chǎn)品頁面的獨(dú)立性和優(yōu)選性。

2)要豐富產(chǎn)品展示方式，盡可能通過優(yōu)質(zhì)圖片以及獨(dú)家視頻為產(chǎn)品增加營銷力。

3)在技術(shù)細(xì)節(jié)上做到位，比如為產(chǎn)品圖片增加alt屬性說明，為產(chǎn)品頁面添加描述標(biāo)簽等，都對促進(jìn)點(diǎn)擊與訪問有一定作用。

4)借力季節(jié)性產(chǎn)品，假如適用，為電商網(wǎng)站創(chuàng)建季節(jié)性熱銷產(chǎn)品，這不僅可以為網(wǎng)站提供短期高峰流量，還可以生成長尾關(guān)鍵詞，此外還能通過二次引流

，將流量疏導(dǎo)至核心關(guān)鍵詞頁面，助力核心關(guān)鍵詞頁面提高搜索排名。

3.優(yōu)化圖片

電商網(wǎng)站的一個普遍特點(diǎn)便是圖片較多。圖片與加載速度之間的制衡，已經(jīng)是一種共識。高清優(yōu)質(zhì)大圖，肯定會拉慢網(wǎng)頁打開速度，影響客戶體驗(yàn)，但同

時(shí)也更能贏得用戶對產(chǎn)品的好感和愛好。在這兩個矛盾間把握好平衡，便需要做好圖片優(yōu)化。

4.合理的外鏈與內(nèi)鏈

為目錄層級較深的頁面增加外鏈，有助于搜索引擎的索引和收錄;而網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間，可以合理布局，在相關(guān)產(chǎn)品之間通過各類方式設(shè)置內(nèi)鏈推薦，但盡

量將內(nèi)頁間訪問保持在3次以內(nèi)。

5.優(yōu)化站內(nèi)檢索

對于產(chǎn)品分類繁復(fù)的電商網(wǎng)站，搭建和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部的搜索功能至關(guān)重要，這涉及方方面面，譬如產(chǎn)品的標(biāo)題與分類類別、相關(guān)內(nèi)容頁面的排序與推薦優(yōu)

先級、整體搜索結(jié)果呈現(xiàn)的算法等。

6.有效治理用戶評論

治理好用戶評論系統(tǒng)，對網(wǎng)站SEO大有助益。鼓勵用戶對每個產(chǎn)品頁面發(fā)布評論，便是對頁面的頻繁更新，也會使百度蜘蛛頻繁來訪收錄，對網(wǎng)站SEO有利

。另一方面，用戶評論可以對用戶購買決策產(chǎn)生重大影響。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，84%的用戶會參考網(wǎng)上評論決定是否購買某件產(chǎn)品。不是所有評論都是積極反饋，

這是無可避免的，但總體來說并不是個無法解決的難題。其一，只要評論總量足夠大，即使有少部分負(fù)面評論，也不會造成太大影響;其二，要學(xué)會有效應(yīng)

對負(fù)面評論，可以嘗試不同的處理方式，比如始終保持積極回復(fù)，針對負(fù)面的反饋提供解決方法，闡述自身的立場或公司政策等等。因此，要鼓勵用戶評

論并妥善治理。

7.創(chuàng)建用戶交流平臺

用戶評論系統(tǒng)多是針對個人對產(chǎn)品的籠統(tǒng)評價(jià)，假如能夠在電商網(wǎng)站為用戶另行搭建一個交流平臺，使用戶之間可以交換產(chǎn)品信息、分享喜愛的產(chǎn)品、評

論驚喜發(fā)現(xiàn)的好貨或給彼此提供購買建議等，不僅為網(wǎng)站進(jìn)一步提供了內(nèi)容更新，還能夠?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)行個性化的免費(fèi)推銷(這種來自用戶的推薦的力量是非常

強(qiáng)大的)，更會形成一個具有凝聚力的用戶社區(qū)。好處多，回報(bào)高，這種模式阿里已經(jīng)多有嘗試。

8.移動端用戶友好

全球NO.1的搜索引擎早已提出并正在逐漸試行“移動優(yōu)先索引”的計(jì)劃。互聯(lián)網(wǎng)移動化的趨勢勢不可擋，使用移動電子設(shè)備的用戶早已遠(yuǎn)超PC端，電商網(wǎng)

站更要早早做好移動端的SEO，無論采用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)或是其他兩種移動配置，都要為用戶提供良好的移動體驗(yàn)，才不會在激烈競爭中不戰(zhàn)而敗。而且，

網(wǎng)站在移動端的用戶友好度，將是未來幾年的重要課題，其重要性只會有增無減。

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