在這里分享一下自己的對大型資訊網站SEO分析，如何去分析大型資訊站SEO優化情況？。其實這也是老話常談了。

一、知己知彼

1、確定你的競爭對手，通過各種渠道收集同類網站的情報（每日流量，Alexa排名，網站內容規模，在搜索引擎收錄表現，關鍵詞排名等等）

2、根據已有條件（技術，資金，人員）確定項目的可行性，然后制定具有可執行的SEO策略及可衡量的SEO指標

二、關鍵詞選取策略

做SEO項目中關鍵詞分析是很重要的環節，直接影響SEO項目的執行！所以關鍵詞選取在網站策劃階段就應該考慮進去，它可以幫助我們分析競爭對手，還可以幫助網站編輯組織內容，為產品策劃提供用戶需求等等。

選擇關鍵詞的基本原則：

1、研究用戶搜索習慣

2、關鍵詞不宜過于寬泛籠統，也不宜過于冷門

3、關鍵詞要與網站內容相關

挑選成功的關鍵詞步驟：

1、首先要制作基本關鍵詞列表

2、了解項目所在行業的特點，列出合適的核心關鍵詞，根據內容結構加以歸類

3、調研并模擬目標用戶（朋友，網友）的搜索習慣

4、記錄競爭網站所使用的關鍵詞作為參考，分析原因

5、利用搜索引擎關鍵詞工具導出海量長尾關鍵詞：比如百度推廣關鍵詞工具，googleadwords關鍵詞工具，百度相關搜索關鍵詞

三、頁面關鍵詞部署（Title，Meta規范）

一般CMS內容結構都分為首頁，頻道頁，子欄目列表頁，內容頁，專題頁，標簽聚合頁，而且CMS也集成了各頁面Title，Meta的自定義功能，默認為初始數據

針對以上頁面進行關鍵詞部署

1、首頁：主要以品牌為主

2、頻道頁：針對核心關鍵詞，例如“美容”

3、子欄目：針對固定關鍵詞，例如“護膚知識”

4、內容頁：針對長尾關鍵詞，例如文章標題，文章內容及標簽的應用

5、專題頁：針對時效性的熱詞，例如百度風云榜所列出的熱詞

四、URL設計原則和規范

從網站運營和搜索引擎友好方面的角度上分析，URL和結構設計是web開發中很普遍存在的問題，在這里給出一些我個人對URL設計原則和規范。

URL設計原則：

1、簡短的URL，對用戶及搜索引擎友好（用戶簡單錄入并易記憶的URL，盡可能的短）

2、URL能反映出網站結構（目錄層次深并不影響SEO的效果，之前很多人說目錄越深，對搜索引擎越不優化，其實這是一個錯誤的引導）

3、永久鏈接，URL規則定好后，很好不要再做變更。

4、URL要統一（大小寫問題，應避免混亂的大小組合;命名問題，避免拼音或英文混亂組合，）

在這里我告訴大家一個消息，現在百度可以識別中文utf-8編碼的URL

5、URL可治理（URL映射機制；內容變更后標準的轉向，比如301轉向和404錯誤頁面）

URL設計規范：

我個人建議就是更新頻率較頻繁的內容采用偽靜態形式，不經常更新的內容采用生成靜態頁面形式，至于純靜態與偽靜態的差異在這里我就不多說，以后可以具體的說明。

五、關聯鏈接規范

其實就是大家所說的”內部鏈接”“關鍵詞鏈接“”內鏈“。

它的優勢在大型網站體現的很明顯，因為大型網站擁有海量的網站內容。而且易操作。還可以提高已經設置好的關鍵詞在搜索引擎上的排名，增加搜索引擎對網站的爬行和傳遞PR值。

在設置關聯鏈接時，需要注重的就是：

1、控制文章內鏈數量：根據內容的多少控制在6個左右，關鍵詞重復出現的盡量不需要再加鏈接，鏈接過多也影響用戶閱讀

2、詞庫數量不宜過多：需要做關聯的關鍵詞數量不宜過多，因為程序要對每篇文章內容都要做一次文字匹配，假如文章量很大，往往會降低網站的性能，除非技術方面可以解決

六、Tag規范

什么是tag呢？它有什么作用呢？

Tag（標簽、關鍵詞）是一種更為靈活、有趣的日志分類方式，您可以為每篇日志添加一個或多個標簽，那么可以通過點擊這個標簽，能夠讓您使用很快的方式查找某一個標簽的所有文章。比方說點擊“寵物”這個標簽，就可以打開這樣的一個頁面，顯示所有的以“寵物”為標簽的文章。

使用標簽需要注重的是：

1、TAG系統很好根據網站的需求來設計，比如海量信息的網站的標簽系統需要事先設計固定的標簽讓編輯根據內容選擇或錄入，假如完全開放給編輯或用戶來操作，往往治理標簽會很困難

2、文章關聯的TAG數量不宜過多，數量可以控制在1~7個以內

七、站內搜索

不要浪費并小看站內搜索，它可以幫我們做的事情很多。

1、幫助我們獲知用戶關注的熱點（網站內哪些內容是用戶感愛好的），站內的盲點（哪些內容沒有做），便于對網站內容、產品進行相應調整。

2、利用站內搜索結果頁面獲取更多長尾搜索流量，因為搜索結果頁面的信息都是與用戶搜索的目標詞很相關的，增加了關鍵詞的重復密度

3、至于怎么去更好的利用站內搜索獲取流量，我很希望與大家一起探討

八、鏈接建設

外部鏈接的建設方法有很多種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），購買鏈接，文字廣告，博客群建，論壇群發，站群，目錄提交等）

九、制作網站地圖

其實網站地圖對于大型網站是很重要的，他幫助用戶快速的瀏覽網站內容，又可以提供搜索引擎對網站頁面的抓取索引。

大型網站一般會制作2種格式的地圖文件：

Html地圖：

為用戶建立一個良好的導航，主要是羅列網站的頻道、欄目、專題

Xml網站地圖：

XML站點地圖就是您網站上各網頁的列表。創建并提交站點地圖有助于確保搜索引擎了解您網站上的所有網頁，包括Google在正常抓取過程中可能找不到的網址。

至于如何創建XML文件的，在這里我就不具體的介紹了，大家可以查看Google提供的創建sitemap指南

創建sitemap時注重以下幾點：

1、假如數據量很大，建議技術人員一次性生成，之后再設置時間點自動生成

2、根據不同內容進行分類處理，比如文章頁與欄目列表頁分開存放

3、站點地圖必須編碼，只可以包含ASCII字符，不能包含大寫ASCII字符、某些控制碼或尤其字符（如*和{}等）。

4、假如地圖文件過多，或包含其他組的地圖文件，需要建立地圖索引文件

十、自定義404錯誤頁面

具體的操作方法可參考Google自定義404錯誤頁面

十一、網站編輯的SEO寫作培訓

1、定期給編輯培訓SEO基礎知識，提高他們的搜索引擎友好寫作的效率

2、定期制作主題關鍵詞物料，供編輯寫作時作為參考

十二、效果跟蹤及流量、日志分析

利用監測工具進行數據監測和流量分析，跟蹤關鍵字排名情況，以及搜索流量的變化。根據數據報告對方案加以調整，或給產品策劃提供更好的建議。

我目前用GoogleAnalytics和百度統計，服務器日志分析Awstats.

至于關鍵詞排名的監測，我目前是從GA上導出關鍵詞，讓技術人員用腳本批量查詢關鍵詞的位置。

其實很重要的是執行的過程中與團隊人員之間的溝通，假如溝通不到位，技術人員和產品經理不能理解，直接會影響SEO效果。

發布時間：2021-03-06

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