大型網站結構建設及優(yōu)化策略

做大型網站，在做之前一定要有一個完整的優(yōu)化思路及操作方法，肯定是需要遵循一定的規(guī)律和思路，SEO同樣也不例外，下面我說下我平時對大型網站進行SEO的一些基本思路，僅供參考。

在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到很終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對中小網站還是大型網站都是重要的，而對于大型網站，制定一個好的SEO策略尤為重要，否則，你會漏掉很多細節(jié)，很多時候，細節(jié)就是決定成敗，整個大型網站優(yōu)化工作會處于這么幾個階段，行業(yè)分析、關鍵詞定位、網頁結構以及著陸頁、內容填充與聚合、內鏈外鏈的分布和周期性指標。

關鍵詞分析定位是SEO必須熟練把握的一門技能，不管是大站還是小型企業(yè)站做優(yōu)化都需要對關鍵詞進行分析和定位，大型網站不是隨便一個行業(yè)可以做的，因為大型網站需要有海量的行業(yè)關鍵詞去支撐，除了本行業(yè)的關鍵詞，還有大量相關行業(yè)的關鍵詞可以去拓展，很典型的就是齊家網、土巴兔等大型網站，他們有著大量的其他行業(yè)詞排名，提升了大量的網站流量，對于大型站點來說，大部分的網站流量是通過欄目頁、專題頁、文章頁獲得的，需要去覆蓋整個的行業(yè)量級以及擴充出來的行業(yè)量級流量。。除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。

關鍵詞分析的基本原則：

1、關鍵詞不能過于寬泛：關鍵詞過于寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關鍵詞的相關性。

2、調查用戶的搜索習慣：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索習慣，才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等等

3、關鍵詞要與頁面內容保持高度的相關性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。

4、關鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的關鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎?

關鍵詞挑選的步驟：

1、確定核心關鍵詞：我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠很正確的描述網頁的內容?哪一個詞用戶搜索次數很多?

2、核心關鍵詞定義上的擴展：例如核心關鍵詞的別名、僅次于核心關鍵詞的組合等、核心關鍵詞的輔助等。

3、模擬用戶思維設計關鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關鍵詞呢?

4、研究競爭者的關鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什么關鍵詞?

很多人覺得這樣描述太片面了，的確，假如沒有經驗，是很難開展，到網絡上搜索下關鍵詞分析，百度指數等，都有很多工具，可以一目了然的了解所有相關長尾關鍵詞。

結構頁面分為兩種類型，一種是資訊內容聚合做SEO優(yōu)化，還有一種是引導用戶直接進行消費，因此需要優(yōu)化的頁面是商城詳情頁，比例大概是20%+80%的一個調配。這里要說明的一點就是很多人做SEO都喜歡去優(yōu)化首頁，這種比較適合小站，但是大戰(zhàn)不行，因為比如你優(yōu)化的關鍵詞就是劉德華演唱會這個詞，但是用戶打開首頁后還需要去進行選擇和點擊才能去瀏覽劉德華門票的相關信息。從用戶體驗上來說這是毫無價值的，因為本質上做SEO是讓用戶用很短的時間去找到自己想要的答案，而不是在用戶去進行二次點擊和選擇。

為什么要做逆向優(yōu)化?因為在大型網站中，頁面的優(yōu)化價值一般不同于中小網站。考慮到各種綜合因素(例如品牌、頁面內容、用戶體驗等)，大型網站的頁面優(yōu)化價值大多數呈現逆向順序，即：很終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。

如何針對各頁面進行關鍵詞分配呢?通常情況是這樣的：

1、很終頁：針對長尾關鍵詞;

2、專題頁：針對熱門關鍵詞，例如“周杰倫”;

3、欄目頁：針對固定關鍵詞，例如“音樂試聽”;

4、頻道頁：針對核心關鍵詞，例如“音樂”;

5、首頁：不分配關鍵詞，而是以品牌為主。

在進行關鍵詞分配后，我們可以在很終頁中添加匹配的內鏈作為輔助，這是大型網站內鏈的優(yōu)勢。假如你有留心的話，你會發(fā)現，很多網站的外鏈都有幾千條，但實際上，其內鏈就占了1/5.內鏈做得好，對于大型網站，效果非常顯著。

1、首先來看UI設計的搜索引擎友好：主要是做到導航清楚，以及flash和圖片等的使用，一般來說，導航以及帶有關鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。

2、然后是前端代碼的搜索引擎友好：

a、代碼的簡潔性：搜索引擎喜歡簡潔的html代碼，這樣更有利于分析。DIV很好，把CSS分離出去。

b、重要信息靠前：指帶關鍵詞的及經常更新的信息盡量選擇出現在html的靠前位置。遵循邏輯規(guī)律。

c、過濾干擾信息：大型網站的頁面一般比較復雜，各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的信息比較多，我們應該選擇使用js、i等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

d、代碼的基礎SEO：這是基礎的SEO工作，避免html錯誤以及語義化標簽。

在內容聚合板塊，也需要根據實際的結構頁面來規(guī)劃。其實我們通過上面的落地頁設計與關鍵詞定位可以做一個通用型的內容搭配，這是很多SEO人做單詞優(yōu)化做的太久的原因，以至于忘記了大型網站的思路是講面而不是談點。內容的中心是圍繞演唱會闡述，那么可以在內容聚合的時候可以做這么幾個通用型的順序排列。

為什么要強調內部鏈接策略?因為內鏈具有以下優(yōu)勢：

1、大型網站海量的數據使內鏈的優(yōu)勢遠遠大于外鏈。外鏈的數量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網頁內容，假如用這些海量的網頁做內鏈的建設，優(yōu)勢是很明顯的。

2、網站內的網頁間導出鏈接是一件很簡單的事情。

3、提高搜索引擎對網站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。

4、集中主題，使該主題的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。

在內鏈建設中，應該遵循以下原則：1、控制文章內鏈數量：穿插于文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在3-8個左右。2、鏈接對象的相關性要高。3、給重要的網頁更多的關注：使重要的更有關鍵詞價值的網頁得到更好的排名。4、使用絕對路徑。

在強調大型網站的內鏈建設的同時也不能太忽視了外鏈的建設。外鏈的建設雖然沒有中小網站那么重要，但是也具有很高的價值。通常可以通過交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈。大型網站優(yōu)化也不是單純的去考慮一個SEO，更需要去考慮內容運營和用戶粘性度的提升。

1、來看交換鏈接應該要遵循哪些原則：

a、鏈接文字中包含關鍵詞;b、盡量與相關性高的站點、頻道交換鏈接;c、對方網站導出鏈接數量不能過多，過多的話沒有太大的價值;d、避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網站交換鏈接

2、制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創(chuàng)意。

3、帶鏈接的軟文投放。指的是在商務推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

有很多大型網站不重視網站地圖的建設，不少大型網站的網站地圖只是敷衍了事，做一個擺設。其實網站對于大型網站是很重要的，大型網站海量的數據、復雜的網站導航結構、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網頁。這就是為什么有的大型網站擁有百萬千萬甚至上億級的數據量，但是卻只被搜索引擎收錄了網站數據量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名?

Html地圖：

1、為搜索引擎建立一個良好的導航結構。

2、Html地圖中可以分為橫向和縱向導航，橫向導航主要是頻道、欄目、專題等鏈接，縱向導航主要是針對關鍵詞。

3、每個頁面都有指向網站地圖的鏈接。

Xml網站地圖：主要針對Google、yahoo、live等搜索引擎。因為大型網站數據量太大，單個的sitemap會導致sitemap.xml文件太大，超過搜索引擎的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數個，每個拆分后的sitemap.xml則保持在搜索引擎建議的范圍內。

網站內容填充是創(chuàng)造海量數據對取得好的搜索引擎排名的很關鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個網頁都提出SEO建議或者方案，所以對寫作人員的培訓尤為重要。假如所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產生的效果是很恐怖的。

1、對寫作人員要進行反復培訓：寫作人員不是SEO，沒有經驗，不可能一遍就領悟SEO的寫作技巧。所以要對寫作人員進行反復的培訓才能達到效果。

2、創(chuàng)造內容先思考用戶會去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。

3、重視title、寫作：例如雖然在搜索引擎的權重已經很低，但是不好的寫作例如堆積關鍵詞、關鍵詞與內容不相關等行為反而會產生負作用。而Title的權重較高，盡量在Title中融入關鍵詞。

4、內容與關鍵詞的融合：在內容中要適當的融入關鍵詞，使關鍵詞出現在適當的位置，并保持適當的關鍵詞密度。

5、為關鍵詞加入鏈接很重要：為相關關鍵詞加入鏈接，或者為本網頁出現的其他網頁的關鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內鏈優(yōu)勢。

6、為關鍵詞使用語義化標簽：

日志分析與數據挖掘經常被我們所忽視，其實不管是大型網站還是中小網站，都是一件很有意義的工作。只是大型網站的日志分析和數據挖掘工作難度要更高一些，因為數據量實在太大，所以我們要具備足夠的耐心來做該項工作，并且要有的放矢。

1、網站日志分析：網站日志分析的的種類有很多，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作很相關的主要有以下三種：a、搜索引擎流量導入;b、搜索引擎關鍵詞分析;c、用戶搜索行為統計分析

2、熱點數據挖掘：我們可以通過自身的網站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點的把握能力來進行熱點數據的挖掘。熱點數據的挖掘主要有以下手段：a、把握行業(yè)熱點，可以由編輯與SEO共同完成;b、猜測潛在熱點，對信息的敏感度要求較高，能夠猜測潛在的熱門信息。c、自己創(chuàng)造熱點，如炒作等;d、為熱點制作專題

除了很終頁面，各種針對熱門的關鍵詞所制作的專題應該作為網站的第二大搜索引擎流量來源。我們在對熱點數據進行挖掘后，就可以針對這些熱門關鍵詞制作專題了。制作的專題頁的內容從何而來?我們一般通過程序實現對應關鍵詞相關的信息進行篩選聚合，這樣就使得內容與關鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內容。

當然，僅僅建立一個專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的，我們可以通過文章內鏈、頻道頁推薦、或者很終頁的專題推薦來獲得鏈接達到效果。

1、為熱點關鍵詞制作專題

2、關鍵詞相關信息的聚合

3、輔以文章內鏈導入鏈接

一般來說，對于一個門戶型網站，按這類思路，具體的貫徹下去，落實到位。很快就可以達到預期的效果。當你操作完幾個大型網站優(yōu)化后，再去回首小站，你會發(fā)現，什么是汽車與自行車的區(qū)別。

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