從網(wǎng)站索引的建立可預(yù)估網(wǎng)站的優(yōu)化成果揭示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告之間互補(bǔ)關(guān)系

搜索引擎優(yōu)化是利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎中的自然排名。

首先，內(nèi)容是原創(chuàng)的

任何搜索引擎都喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，很多人都知道。然而，很多人寫不出來(lái)，很終會(huì)抄襲別人的文章。寫原稿不簡(jiǎn)單。假如寫不出來(lái)，可以換別人的文章，用自己的話寫同一行業(yè)的別人的文章，意思一樣。

第二：高質(zhì)量的外部鏈接

事實(shí)上，網(wǎng)站優(yōu)化在整個(gè)鏈條中也起著至關(guān)重要的作用。很多人說(shuō)鏈條沒有效果，其實(shí)是在愚弄你。外鏈?zhǔn)撬阉饕鎯?yōu)化中不可或缺的因素。高質(zhì)量的外部關(guān)聯(lián)鏈不僅可以提高你的網(wǎng)站權(quán)重，還可以給你帶來(lái)IP和提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。對(duì)于搜索引擎，外鏈等于其他網(wǎng)站對(duì)你網(wǎng)站的投票。只要?jiǎng)e人的網(wǎng)站與你的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)度高，權(quán)重高，對(duì)你的網(wǎng)站就有很大的影響。這里我講的是高質(zhì)量的外部鏈接，比如新浪博客、天邊博客、企業(yè)博客、一些大型論壇、B2B平臺(tái)等。

第三：用戶體驗(yàn)

過(guò)去，搜索引擎可能不太重視用戶體驗(yàn)，但現(xiàn)在，搜索引擎已經(jīng)非常重視用戶體驗(yàn)。從百度強(qiáng)調(diào)的一次又一次更新中可以看出，網(wǎng)站頁(yè)面的整潔度、開放速度、文章是否與圖文結(jié)合、文章的長(zhǎng)度都對(duì)排名起著重要作用。建議在前期選擇一個(gè)較好的空間，買貴的穩(wěn)定性好。另外，文章的質(zhì)量也很重要。不要做任何與網(wǎng)站無(wú)關(guān)的事情。

第四：文章標(biāo)題與內(nèi)容的結(jié)合

一篇吸引人的文章的標(biāo)題必須是人們首先看到的，所以它必須是吸引人的。就像一個(gè)人的外表，假如你有內(nèi)在美而沒有外在美，你會(huì)在第一眼就失分。因此，獲得一個(gè)好的標(biāo)題是寫一篇文章的首步。內(nèi)容和標(biāo)題的結(jié)合，當(dāng)你的標(biāo)題被選中時(shí)，你必須把內(nèi)容寫在標(biāo)題四面，這樣才能讓讀者感愛好，完成你的內(nèi)容閱讀。假如你的標(biāo)題好，內(nèi)容寫得不好或無(wú)關(guān)緊要，只能讓讀者光顧一次，沒有再次光顧的可能。寫作要點(diǎn)：不扎堆，突出標(biāo)題，與眾不同，與時(shí)俱進(jìn)，全面，簡(jiǎn)潔明了。

所謂關(guān)鍵詞廣告：每個(gè)廣告都會(huì)提供一些關(guān)鍵詞。當(dāng)你使用搜索引擎（例如，中國(guó)很常見的搜索引擎廣告媒體是百度、谷歌、中國(guó)雅虎、搜狐、搜狗、網(wǎng)易優(yōu)道等）搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告會(huì)顯示在一些相關(guān)網(wǎng)站的頁(yè)面上。這種優(yōu)勢(shì)是快速靈活的，很快就給客戶很多相關(guān)信息。

它通常是一個(gè)文本廣告，主要包括廣告標(biāo)題、簡(jiǎn)介、網(wǎng)址等要素。一般來(lái)說(shuō)，它是從自然搜索結(jié)果頁(yè)面中分離出來(lái)的，比如谷歌、百度等搜索引擎都采用這種模式。

關(guān)鍵字廣告信息可以隨時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，也可以隨時(shí)終止放置關(guān)鍵字廣告。根據(jù)這一特點(diǎn)，假如一個(gè)網(wǎng)站剛剛推出，其他網(wǎng)站的推廣方式可能會(huì)有一定的滯后效應(yīng)，那么我們可以盡快使用關(guān)鍵詞廣告來(lái)獲得用戶的關(guān)注。

1、關(guān)鍵詞廣告一般采用點(diǎn)擊收費(fèi)的定價(jià)方式，成本可控

與一般收費(fèi)搜索引擎收取的年費(fèi)相比，關(guān)鍵詞廣告的定價(jià)模式不是固定收費(fèi)，而是按點(diǎn)擊收費(fèi)。只有用戶點(diǎn)擊廣告開始收費(fèi)。對(duì)于只顯示不點(diǎn)擊的情況，不需要付費(fèi)，所以所有費(fèi)用都是“有效的”，這改變了一般收費(fèi)搜索引擎一次性付費(fèi)的缺點(diǎn)。

2、可以選擇關(guān)鍵字廣告信息的位置。

通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的合理選擇和每次點(diǎn)擊價(jià)格的合理設(shè)置，可以提前估計(jì)促銷信息的大致位置，避免一般網(wǎng)絡(luò)廣告的盲目性，也是對(duì)自然搜索結(jié)果排名位置不可猜測(cè)性的補(bǔ)充。

3、關(guān)鍵字廣告信息可以輕松調(diào)整。

關(guān)鍵詞廣告信息，包括標(biāo)題、內(nèi)容摘要、鏈接URL等，都是用戶自己設(shè)置的，可以方便地進(jìn)行調(diào)整，這與搜索引擎自然搜索結(jié)果中的信息完全不同。自然搜索結(jié)果中的頁(yè)面標(biāo)題和摘要信息依靠于搜索引擎本身的搜索規(guī)則，用戶只能被動(dòng)適應(yīng)。假如頁(yè)面的搜索引擎友好性不理想，顯示的摘要信息對(duì)用戶不具有吸引力，因此無(wú)法保證推廣效果。

4、引導(dǎo)潛在用戶訪問(wèn)任何所需的網(wǎng)頁(yè)。

由于關(guān)鍵字廣告信息是由用戶設(shè)置的，當(dāng)用戶點(diǎn)擊促銷信息標(biāo)題的鏈接時(shí)，它可以引導(dǎo)用戶瀏覽任何所需的網(wǎng)頁(yè)。在自然搜索結(jié)果中，搜索引擎包含的網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)址是一一對(duì)應(yīng)的，即摘要信息的標(biāo)題是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題（或部分信息），摘要信息也是從網(wǎng)頁(yè)中提取出來(lái)的。在關(guān)鍵詞廣告信息中，可以根據(jù)需要設(shè)計(jì)更有吸引力的標(biāo)題和摘要信息，并將促銷信息鏈接到所需的目的地網(wǎng)頁(yè)，如重要的產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)等。

服務(wù)商在購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告后，通常會(huì)為用戶提供一個(gè)治理入口，實(shí)時(shí)查看在線廣告的點(diǎn)擊狀態(tài)和費(fèi)用。可查詢的指標(biāo)一般包括：每個(gè)關(guān)鍵字顯示點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、關(guān)鍵字當(dāng)前價(jià)格、每日點(diǎn)擊次數(shù)及費(fèi)用、累計(jì)費(fèi)用等，需要對(duì)廣告效果統(tǒng)計(jì)報(bào)表進(jìn)行記錄和分析。

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