網站流量可以說是網站運營的晴雨表。分析網站流量變化的原因對我們的網站治理有著重要的作用。我們可以根據網站流量的來源對網站進行具體的流量分析，網站的直接流量來源也反映了網站的運行情況。

一般來說，網站的流量來源大致可以分為三類:搜索引擎、直接訪問和外部鏈接。一個主要是搜索引擎優化人員可以從這三個流量來源的比例來分析網站的健康程度和搜索引擎優化效果，然后有針對性的對網站進行推廣，使網站健康成長。

1.搜索引擎來源分析

對于一個健康的網站來說，搜索引擎的來源占總流量的50%是合理的。假如搜索引擎的份額太小，這意味著網站優化不到位，網站優化有問題，或者關鍵字選擇或關鍵字排名有問題，這就要求網站治理員努力優化網站。也就是說，網站搜索引擎優化將是你下一步工作的重點。

對于搜索引擎優化工作者來說，搜索引擎關鍵詞流量的來源分析非常重要。通過關鍵詞流量分析，可以更深入地了解用戶的搜索習慣，進而制定和修改合理的關鍵詞計劃。

然后，有人會說搜索引擎占用率越高越好，這意味著網站優化已經做得很好，很成功。的確，假如搜索引擎有很高的資源份額，它可以顯示網站優化做得很好。

然而，眾所周知，搜索引擎的排名是不確定的。假如你的站點被搜索引擎懲罰或者它的功率被降低，會發生什么，這將是對你的致命打擊。這樣的車站不是一個健康的車站，而是非常脆弱的。這也表明你的用戶體驗和外部鏈不好。

此外，搜索引擎流量可分為兩種類型:自然排名流量和付費排名流量。

自然搜索結果產生的免費流量被點擊優化搜索引擎優化；付費排名流量是作為商業促銷結果的被點擊產品的付費流量，并且有針對性的促銷方法是競價排名。

一些站長朋友可能對兩者之間的排名關系有疑問。在這里，我引用百度的官方解釋:百度的商業推廣和自然搜索是由兩個完全獨立的部門運作的網站，并參與商業推廣。他們平等對待自然結果，沒有任何尤其待遇。百度的商業推廣(包括左側和右側)和自然搜索(以前的特征是其背后的鏈接稱為百度快照；但現在開放搜索結果也沒有快照鏈接)是兩個完全獨立的系統。商業推廣的原則是不給錢，一些自然結果可以排名更高，但用戶的關鍵字分布到兩個獨立的系統，分別產生商業結果和自然結果。商業結果排在第一位，自然結果排在很后，這構成了百度的搜索結果。

具體的分析方法是:首先了解和分析搜索引擎的總流量，然后細分每個搜索引擎的流量，很后細分重要搜索項帶來的流量。

上圖:分析網站的搜索引擎優化推廣效果

2.直接訪問源分析

很好直接輸入網址來源，大約占30%。原因是，假如直接輸入網址的來源很少，這意味著你的用戶體驗和品牌建設很差，用戶不愿意記住你的網址。馬在這里解釋說，直接搜索公司名稱的來源也屬于直接輸入網址的來源，因為這樣的來源，用戶的目的很明確，他們來你的站，但是他們不記得網址，但是他們記得你的公司名稱。

隨著網站推廣的深入，直接輸入網址來源的流量份額不斷增加，這直接反映了您網站的品牌建設是否成功。想象一下，百度已經深入人心。假如你使用百度，你是直接輸入百度網站還是在谷歌搜索百度？

對于網站品牌的建設，很常用的一種是品牌廣告的推廣。品牌廣告有很多方式。我們可以把品牌廣告效應帶來的流量來源僅僅作為網站的名稱和地址。很常見的直接登錄方式是用戶直接輸入網址或點擊用戶喜歡的網站。

現在搜索引擎注重外鏈的質量，卻忽略了外鏈的數量。云認為很好有20%的外鏈。假如外部鏈條份額太少，這意味著你的外部鏈條不成功，需要改進。當然，更不用說外鏈的質量了，這也意味著外鏈的內容質量不高，用戶不愿意去，只能讓搜索引擎去。

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