從PR角度切合實際聊一聊SEO

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應社群小伙伴們的呼喚，開了一場關于：從PR角度，切實聊一聊SEO的直播。

大家的學習熱情真的很高漲，直播剛結束就看到了各種各樣的筆記，有做腦圖的、有做PDF的、還有手寫的。

沒時間看，或者看了還想復習的不要捉急，我們?yōu)榇蠹艺砹酥辈サ闹攸c內容。

在看內容之前，大家要明白：

第一，PR和SEO是完全不同的專業(yè)工作。

公關和SEO工作存在關聯(lián)的部分，但兩者都是專業(yè)性非常強的工作。

SEO工作要有強大的邏輯和技術支撐，公關工作有大量的策略、經驗、細節(jié)，不要妄想聽聽課就能跨界干人家的工作。

第二，PR不用拘泥于SEO的細節(jié)。

每個人的精力都是有限的，公關人對于SEO需要知道的是工作邏輯，并通過配合、利用這種邏輯放大、增強傳播的效果。

就像公關和法務的關系一樣，你需要知道的哪些案子的輸贏需要放大、降低影響對品牌很好，你并不需要知道具體法條規(guī)定。當然假如你骨骼清奇精力無限，想學習一切我們也不反對。

好了，進入正題，請看重點內容。

Q：SEO到底是什么？

A：SEO本質是通過提升網頁質量來獲取免費流量、更好的展現(xiàn)網站形象。

SEO的本質就是采用正確的方法，使網站對用戶和搜索引擎更友好，更簡單被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。從而在搜索引擎上獲得免費流量。

SEO工作需要建立在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上。搜索引擎的邏輯與算法有200多種，且對于不同產品、不同的行業(yè)、不同的階段都有所不同。

關鍵詞分析+發(fā)布平臺分析+內容優(yōu)化，是SEO工作的核心。

Q：SEO和SEM的關系？

A：SEM是廣告產品，付費給百度。SEO是技術優(yōu)化，付費給SEO技術團隊(自建或者外包)。

打個比方，一個人想吃蘋果，SEM就像是直接去買蘋果，這個蘋果的價格是由市場上有多少人跟你競爭這個蘋果決定的，且你只要不付錢就馬上沒有蘋果吃了；而SEO就像是種了一顆蘋果樹，只要你不斷地施肥、維護就會有蘋果吃，且后面就算靠天收，這棵樹可能也仍然會結果子。

專業(yè)的SEO公司，比較推薦大家在開始的時候用SEM測試所有關鍵詞的流量和轉化率，然后確定哪些做SEM、哪些做SEO，雙方配合來達到很好的效果。

當然，就算是前期測試也是建立在經驗、技術的基礎上，亂測是啥也測不出的。

Q：PR和SEO的關系，公關從業(yè)者能學會嗎？

A：PR和SEO完全不是一個專業(yè)范疇，且SEO需要有技術基礎。

簡單來說，SEO的結果，能被應用于公關領域。PR與SEO有很多關聯(lián)，而不是說有重疊。

這就相當于，你們公司法務打官司，要是都能贏，公關就有利；假如都輸，公關就倒霉，以及增加很多工作量。可是，法務是法務，PR是PR。

Q：SEO本質上就是發(fā)內容沖占位嗎？SEO發(fā)揮作用的主要機制或者方式有哪幾種？我們聽到的“快排”、“簽年框”是什么意思？

根據(jù)不同的行業(yè)，不同的產品。快排是利用百度用戶體驗機制，通過點擊、停留時間讓百度認為網頁客戶體驗感高從而提升排名。但目前百度已經針對快排更新過算法了，這個已經沒用了。

簽年框在與跟百度的SEM合作中比較多。

Q：發(fā)新聞稿和論壇發(fā)帖，既涉及到PR又涉及到SEO，如何平衡兩者？

A：PR稿件更多是品牌想要傳達的內容，SEO稿件更多是奔著排名去的。

2個部門假如配合的好的話，PR的稿件完成后可以交由SEO部門，在不破壞文章傳遞核心和可讀性的基礎上，根據(jù)規(guī)則調整，讓文章獲得更高的排名。

下面給大家一些規(guī)則做參考：

文章標題必須要與編輯內容主題一致，字數(shù)在“20漢字”以下

文章標題書寫必須“包含”關鍵詞，且關鍵詞靠前顯示

文章標題不與現(xiàn)有網絡上的文章標題重復，如要發(fā)布到站外，需修改標題

文章內容與關鍵詞相關（相關性越高越好）

文章內容必須保證一定的原創(chuàng)度（禁止直接復制內容）

文章內容字數(shù)在1000字以上

文章內容建議多次出現(xiàn)關鍵詞，重要位置要出現(xiàn)關鍵詞

文章是否做到圖文并茂（圖片和文字結合）

標簽使用規(guī)范：1-3個，4字左右，避免與其他頁面關鍵詞重復

Q：SEO的效果周期，很快需要多久？

A：SEO一般需要1-3個月見效。對于較難關鍵詞，需要有針對性的持續(xù)做，全年持續(xù)做，3-5個月比較有明顯效果。

網頁優(yōu)化需要根據(jù)不同的平臺進行調整，比如豆瓣、知乎都有自己的風格和機制，需要注重的是，大家可以優(yōu)先做百度系產品，如百度百科、百度知道、百度文庫、百度地圖、百家號等。

Q：百度系比較高之外，還有哪些比較好的可以考慮？

A：首先，黨政和4大門戶權重肯定是高的，4大門戶中搜狐較好。

其次，每個行業(yè)都有自己的權威或者專業(yè)網站，百度給這些垂直媒體的權重是比較高的，比如腕表行業(yè)的腕表之家，財經行業(yè)的和訊。

第三，百度因為缺乏優(yōu)質的長內容，擅長產出這類內容的知乎權重也比較高，且百度已經投資了知乎，大家感受一下。

假如要做小紅書的話，大家一定要注重首行的關鍵詞。

Q：現(xiàn)在都做自媒體矩陣，有啥益處？能幫助百度SEO嗎?

A：基本沒什么什么用。

A：從目前的狀況來看，頭條和百度在搜索和算法方面還是存在相當?shù)牟罹嗟模易止?jié)跳動家采用的都是智能分發(fā)機制，千人千面，比較難做SEO優(yōu)化。

微信非常值得嘗試，至少要把自家品牌的首屏、小程序做一做，大家看下戴森感受一下。

Q：關于SEO效率，有的供給商講1個月全部上首頁，有的供給商講不要太激進，不安全。不安全的點在哪里？哪些違規(guī)操作是有風險的？

A：主要的風險可能就是被百度降權，品牌相關的頁面上上下下不穩(wěn)定。

地區(qū)群：北、上、廣、深等50個城市分會群

資源群：廣告媒體資源、公關資源、帶貨渠道資源、IP資源、MCN網紅直播、招聘群

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