很多人對于自己的客戶來源都搞不清楚，做SEO或者是其他推廣方式的時候，就無從下手。因為你不知道這樣做的意義在哪里，甚至有的根本就算不出來某一個推廣方式有效與否。我們就拿SEO的效果來講，有的人是這樣計算：我花了100元，拿到一個客戶咨詢，這個客戶成交與否我都覺得值得。還有的人是這樣算：我拿100元做SEO，假如一個月內(nèi)因為SEO賺不夠200元，我就覺得這個推廣方式是不靠譜的。其實這樣的算法都是錯誤的。

雖然說，難得糊涂。對于推廣來說，假如你沒有精打細算，差不多花錢了能來一些咨詢自己就滿足，這是一種態(tài)度。但是作為專業(yè)的角度來看，還是要簡單的算一下，起碼你要知道基本的客戶來源原理，才能夠給具體的廣告效果算清楚。所以今天天線貓SEO就來談一談客戶的來源途徑問題。

對于搜索推廣來講，他會把生疏客戶拉到你的身邊，很終成為真實的轉(zhuǎn)化，變成訂單。這是基礎的漏洞模型。也就是說不管是哪種途徑知道你產(chǎn)品或者服務信息的，在這個過程中都不太可能100%轉(zhuǎn)化成你的客戶，它都有一定的損耗。這是我們今天要說的客戶來源問題的一個基礎背景知識。

這里就要說一個問題，那就是展現(xiàn)量和訂單量之間的差距問題，就是剛才我們說的漏洞模型。今天我們說的“從什么途徑來？”要明確一點，這指的是展現(xiàn)量，還是訂單量的問題。

有的人說，我的客戶都是微信里來的，所以我不需要做SEO？那么請問：您微信里的朋友都是哪兒來的？所以，你要清楚我們討論的應該是“展現(xiàn)量”的問題，也就是第一次碰到你產(chǎn)品或者服務信息是什么途徑。假如你朋友圈里的A客戶是B客戶介紹來的，B客戶是從SEO這個途徑來的，那么A客戶屬于怎么來的呢？你可以說是老客戶介紹，也可以說是SEO里來的，明白了這個問題，我們再來談客戶都是從什么途徑來的，可能會理解的更立體化。

那么，假如有一個客戶是通過SEO看過你網(wǎng)站，正好有個朋友推薦你，這時候成交了，他算是什么途徑來的呢？沒有必要完全分清楚，基本判定他主要是受到哪里影響即可。

而考察一個推廣方式是否好的計算方式也就來了，不但要計算短期內(nèi)直接推廣來的成交客戶，還要包含客戶成交后反復購買和老客戶介紹帶來的銷量，這樣就會更加客觀。天線貓SEO團隊經(jīng)常會接到一些咨詢說十年前就關(guān)注你們，現(xiàn)在覺得能夠做十幾年的SEO公司很少你們能夠一直做所以才找的你們。所以不管是什么廣告形式，有的看似當天沒有多大效果但他可能是持續(xù)性的一個累積，知道了這一點才能真正算出某一個廣告形式是否值得去做。當然，各種形式特點不一樣，直接的廣告可能見效更快但一定更貴，像SEO和發(fā)帖之類的效果越來越好累積式的，他就在與長期的收益，也是不一樣的，這就要求自己有一個慧眼可以看到事情的本質(zhì)上去。

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