超級蜘蛛池之SEO中的二八定律

“二八定律”又名80/20定律、巴萊多定律、很省力的法則、不平衡原則等等，是19世紀末20世紀初意大利經濟學家巴萊多發現的。他認為，在任何一組東西中，很重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數，卻是次要的，因此又稱“二八定律”。

既然是任何一組東西，當然也包含在SEO里。那么，SEO“二八定律”究竟是什么呢？這要從影響搜索引擎排名的要素和SEO優化的操作說起。

在SEO行業中，“長尾理論”被認為是對傳統的“二八定律”的徹底叛逆。如下圖所示，橫軸是品種，縱軸是銷量。典型的情況是只有少數產品銷量較高，其余多數產品銷量很低。

傳統的“二八定律”關注其中紅色部分，認為20%的品種帶來了80%的銷量，所以應該只保留這部分，其余的都應舍棄。長尾理論則關注藍色的長尾詞，認為這部分積少成多，可以積累成足夠大、甚至超過紅色部分的市場份額。但也有很多失敗者并沒有真正理解長尾理論的實現條件。下面全球搜就來為大家講講什么是SEO中的“二八定律”。

簡單來講就是：網站80%的流量是來自于網站的長尾關鍵詞，20%的流量才是來自于網站的主關鍵詞。

在做網站優化的時候，我們的核心策略是極力做好主要關鍵詞，還是拓展出盡可能多的長尾關鍵詞呢？誠然，那些核心關鍵詞可以給我們帶來不少的流量，這些流量占據網站總流量的一半甚至更高，但同時我們也會發現那些長尾關鍵詞帶來的訪問量也是很可觀，這些客戶的轉化率的轉化率很高，遠遠超于主關鍵詞的轉化率。

看為數不多的流量，卻為網站帶來了不少的客戶。

因此，基于“二八定律”的SEO流量結構是很不完全的，我們必須做到兩手抓，應該致力于尋找“二八定律”與“長尾理論”的結合點來進行搜索引擎優化，以此達到不錯的優化目的。

“二八定律”并不適合應用在搜索引擎優化行業中，從總體看來還是弊大于利。我們以大、中型門戶網站舉個例子：一般的大、中型門戶網站的內容是非常豐富的，網站的內容覆蓋面極大，重點優化20%的內容無法將網站流量提升到更高的層次，80%的內容才是搜索引擎優化提升網站流量的重點。大、中型的門戶網站流量結構是由“長尾理論”構成而不是“二八定律”。面對這樣的情況，我們更應該用“長尾理論”作為對大、中型門戶網站進行搜索引擎優化項目的主要思想。

當然，我們也不能一概而論，很好的方式還是兩者相結合。因為相對來說，“二八定律”與“長尾理論”都是一種方式，在做搜索引擎優化的時候，我們首先要做的就是找出企業的核心業務關鍵詞，再分析長尾關鍵詞，而核心部分關鍵詞就是“二八定律”上所說應該主要抓住的重點。

合理科學的網站流量結構應該是由“二八定律”向“長尾理論”演進，因為“二八定律”所代表的是企業的主要客戶，“長尾理論”代表的是挖掘潛在客戶。以一個1000IP日流量的網站為例，其中以“二八定律”所代表的流量占據300IP，“長尾理論”代表的流量占據700IP。這樣的網站流量結構對客戶來說是很安全的，既抓住“二八定律”的流量，又利用“長尾理論”挖掘了潛在的客戶流量，規避了將所有雞蛋放在一個籃子里面的風險。

一直以來，我們都把核心關鍵詞作為SEO中的重中之重，覺得這樣就可以帶來很大的效益。但我們也需要考慮到這些主關鍵詞太過寬泛，同時有些指數高的競爭也是很激烈，這樣的關鍵詞優化難度很大。對于中小企業而言，與其抓住那些主關鍵詞，倒不如把握住長尾關鍵詞，以“長尾理論”貫徹于整個SEO的過程中，才是很明智的。

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