長尾在SEO運用中的迷思

SEO們對長尾理論耳熟能祥。實際上，搜索是長尾理論能被驗證并能被合理運用的不多的領域之一。但不少SEOer對長尾關鍵詞及其在SEO領域的運用似乎有很大誤解。

經常在網上看到站長做長尾詞的思路是這樣的：熱門詞雖然搜索量大，但難度也大，基本不可能得到排名，所以要找那些搜索次數很小，但總數大、難度小的詞，用網站首頁做這些詞的排名，或者為這些詞做新頁面，這樣排名上去的可能性就大多了。這些詞確實是長尾詞，但這種優化方法可稱不上是做長尾詞。這種方法只不過是用鑷子拔了尾巴尾端的幾根毛而已，和長尾理論的本意相去甚遠。這是做難度小的詞，不是做長尾詞。

做難度小的詞也是可以的，只要有足夠高的轉化率、轉化金額，不大的流量就能有不錯的收入。但這不是長尾的運用，一個信息類靠點擊廣告賺錢的網站，要是用這種方法優化，不賺錢是正常的。

真正充分發揮長尾力量的SEO是基于海量內容，批量、自動或半自動、自然而然地覆蓋長尾詞。或者說，是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛。

長尾詞是很難做傳統意義上的關鍵詞研究的，數量過于龐大，每一個詞的搜索量又小，真的去“研究”－看搜索量、看難度、分配到對應頁面、甚至撰寫頁面－是得不償失的。

真正做長尾詞一定是基于海量內容頁面的。一般幾十幾百頁的企業網站、個人博客就不用想長尾這個事了。用戶產生內容（UGC－usergenerated

content）的網站是很有效的SEO策略之一，原因就在于此。2020年英文網站自然搜索流量增長很快的是Quora，中文的沒有具體數據，但知乎肯定是其中之一：

用戶自動或半自動（編輯適當引導產生內容）產生海量內容

涵蓋幾乎所有熱門話題（為什么是幾乎呢，至少還得刪除洗頭之類的帖子啊）

內容質量、長度都遠遠高出網站平均水平（雖然也有不少偏見、炒作、水軍）

有了海量內容，做長尾詞就變成了解決頁面基本優化和頁面收錄、索引的問題。頁面基本優化大部分SEO都很熟悉，比較困難的是收錄，大型網站需要有良好的內部結構，說得高大上點，要優化信息架構。

有資源、渠道的網站經常建立詞庫。這個詞庫不是關鍵詞研究時得到的、用于設計網站目錄的那幾十幾百個詞，有意義的詞庫恐怕都得在十萬詞以上。所以這個詞庫不是用來讓編輯照著詞寫內容的，而是在網站架構上提供一個頁面入口，很簡單的方式就是做成內部搜索結果頁面。當然，這些頁面還得讓搜索引擎覺得這不是搜索結果頁面，可能需要偽裝成專題什么的，但實質還是搜索結果頁面。

這種做長尾詞的頁面并不是有了海量內容和詞庫就能做好，還得考慮頁面內容質量、用戶體驗之類一大堆事情，一個長尾關鍵詞頁面生成了，頁面里有足夠的相關內容嗎？連阿里這個級別的數據量、SEO水平，也數次因為這類事被百度懲罰，更不要說其他網站了。

關鍵還是海量高質量內容及內部結構，沒有詞庫也能自然而然地覆蓋到大量長尾關鍵詞。

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