長尾關(guān)鍵詞的推廣方式是怎樣的

長尾關(guān)鍵詞是個基于營銷學(xué)的動態(tài)概念，在一定范圍內(nèi)，現(xiàn)在的長尾關(guān)鍵詞有可能轉(zhuǎn)化成以后的主流關(guān)鍵詞，如今的長尾關(guān)鍵詞理論已普遍適用于與關(guān)鍵詞相關(guān)的所有網(wǎng)絡(luò)推廣方式，包括SEO、付費(fèi)點(diǎn)擊廣告、競價推廣、聯(lián)盟廣告、百度快照推廣等。

這也就導(dǎo)致一些站長或SEO對長尾關(guān)鍵詞理論推崇備至，那么，長尾關(guān)健詞理論真的有想象中的那么完善嗎?

一、長尾關(guān)健詞理論的局限性

長尾關(guān)健詞大家都不生疏(有不明白的朋友，言下之意就是比較長的，再則說就是優(yōu)化起來難度比較小的，再則說來就是比較精準(zhǔn)的，更有可能帶來直接流量的，從網(wǎng)站運(yùn)營的角度來說，也確實(shí)也是這樣。

可是我這里要說的做長尾關(guān)健詞也要分時間，分場合，我們做SEO目光不要僅僅停留在優(yōu)化上面，有的時候我們還要以大局觀來優(yōu)化事情，不然的話，可能會得到適得其反的效果，通俗的來說就是做了無用功。

森算建設(shè)當(dāng)初也是一樣，接觸到很多關(guān)于長尾關(guān)健詞的理論，也挖掘了很多關(guān)于SEO的長尾關(guān)鍵詞，自己當(dāng)時感覺這樣確實(shí)也是不錯，確實(shí)也降低了優(yōu)化的難度，而且聽起來似乎也可以帶來精準(zhǔn)的流量，其實(shí)怎么說呢，優(yōu)化都是通的，不管是百度還是谷歌。

由于我們公司同時做了多方面的推廣，好多推廣平臺都有涉及到，不單是SEO，各大平臺的竟價推廣我們也是同步在做了，長尾關(guān)健詞的理論同樣也適合各大平臺的竟價推廣了，當(dāng)初想得是不錯，可是實(shí)際下來，你可能會覺得現(xiàn)實(shí)和預(yù)期差距是很大的，長尾關(guān)健詞理論也并沒有想象中的那么美好。

相信做竟價的朋友都知道一句經(jīng)典的理論，那就是百度竟價賺錢的黃金法則：精準(zhǔn)的關(guān)健詞+正確的關(guān)健詞匹配，當(dāng)初剛開始竟價的時候我也是按這個理論走的，關(guān)健詞都弄得很長，然后也是弄的正確模式，這樣按想像來說是既省錢，又可以精準(zhǔn)的找到客戶。

可是你實(shí)際操作了，你確發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況并不是如此了，錢到是省下了，而且不但是能省下，你還會發(fā)現(xiàn)錢根本花不出去，有的人要說了，錢花不出去那是好事啊，可是你要反過來想，錢都沒有花出去，那能起到推廣的作用嗎，能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率嗎?這樣肯定違反了推廣的初衷，明明都是公認(rèn)的黃金法則，怎么行不通了呢?

同樣這樣的例子放到SEO上面也是一樣，好多人因?yàn)槁犝f長尾優(yōu)化起來難度大，而且更簡單精準(zhǔn)，所以把大把的時間花在了長尾關(guān)健詞上面，沒有過多長時間，長尾的是很順利的出現(xiàn)在了自己想要的位置，但是卻忽略了核心關(guān)健詞的優(yōu)化，慢慢的時間過去了，核心關(guān)健詞并沒有排名，再看網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，肯定是沒有，或者很少，同樣也沒有達(dá)到目的，也沒有達(dá)到我們要優(yōu)化的初衷，這里又有人要問了，難道是SEO人員說的又有問題了?

其實(shí)說到這里，要說錯，肯定是沒有錯的，因?yàn)檫@個也是人家前輩經(jīng)過好多的實(shí)踐總結(jié)下來，也是獲得了好多朋友的公認(rèn)的，在長時間以來也是確是可行的，那森算要說的是什么呢?只是以目前特定的經(jīng)濟(jì)情況下，可能在思想上應(yīng)該稍微有些變化了。

長尾關(guān)健詞理論在宏觀經(jīng)濟(jì)面很好的時候，搜索量巨大，大家也是搶著投廣告，所以你怎么做都有理，可是在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)面上呢，當(dāng)前的中國經(jīng)濟(jì)形勢，相信有大局觀的朋友都知道是有多么的困難了。

直接反應(yīng)到搜索引擎上就是搜索量肯定是下降了，所以在這個時候你再用大海撈針式的長尾關(guān)健詞理論去處事，這個時候可能效果不是很明顯了，這個時候大家思維可以稍加變化，把優(yōu)化的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到核心關(guān)健詞上面來，把竟價盡量的做到短語或者縮短關(guān)健詞，廣撒網(wǎng)式的操作，這樣或許會收到不一樣的效果哦!

二、如何突破長尾關(guān)鍵詞理論的局限性

講到這里，很多做SEO的朋友可能會說，你講的這些長尾關(guān)鍵詞的缺陷，我們也都知道，那我們該如何做好長尾關(guān)鍵詞呢?

目前百度的搜索結(jié)果地域性不是很強(qiáng)，不過地域化的搜索結(jié)果會是以后發(fā)展的方向，在這里森算給各位做SEO的站長以下幾點(diǎn)建議：

1、做SEO之前要做好網(wǎng)站的定位

你的網(wǎng)站是靠做流量點(diǎn)擊廣告盈利?還是做類似淘寶客的CPS模式盈利?假如做CPS模式的話你就需要選取轉(zhuǎn)化率比較高的關(guān)鍵詞。

做某個關(guān)鍵詞的排名之前，先要去搜索該關(guān)鍵詞，估算流量和投入，比如搜索某個關(guān)鍵詞我們發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果左側(cè)前面10個競價付費(fèi)的，接下來是百度開放平臺一個大大的框，再下面是百度系產(chǎn)品和些門戶網(wǎng)站，我們可以通過估算下需要投入多少成本?能獲取的較佳排名位置是什么?

森算建議個人站長應(yīng)該以這個角度去看待這個問題，會做SEO沒什么了不起的，會估算SEO的結(jié)果才是真正的厲害，這也是為什么會出現(xiàn)很多站長花了大半年時間把一個熱門詞做上去了，流量卻少得可憐，連買外鏈的成本都沒有收回來，就是因?yàn)槿鄙俜治觥?

2、長尾關(guān)鍵詞具有時效性和地域性

這個特點(diǎn)我也曾在森算上多次跟大家提及過，舉例說明一下，付費(fèi)點(diǎn)擊廣告是可以設(shè)置地域性和時段推廣的，所以同樣一個關(guān)鍵詞，有可能在上海、北京等地域競爭激烈價格高投資回報率不高，但是在、南昌等城市競爭對手少、價格低得到的投資回報也就高。

同理可知，時效性也是如此，比如較近在烏鎮(zhèn)舉行的互聯(lián)網(wǎng)大會，一定會造成短期內(nèi)搜索“互聯(lián)網(wǎng)大會”關(guān)鍵詞的人倍增，那假如你做了“互聯(lián)網(wǎng)大會”這個關(guān)鍵詞，再能有個很好的排名，那流量可想而知，但是活動過后這個關(guān)鍵詞的流量一定會大幅度下降的。

3、建立長尾關(guān)鍵詞庫篩選高轉(zhuǎn)換率的詞

森算建議各位站長或SEO可以建立一個行業(yè)的長尾關(guān)鍵詞庫，不管是對于把握整個行業(yè)的動向，還是進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化都是非常有意義的。

收集到了行業(yè)相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，就把他們歸類放置在一個自己設(shè)定好的關(guān)鍵詞庫中，那接來這些長尾詞要如何做呢?

因?yàn)槊總€人都精力有限的緣故，只能在其中找出具有高轉(zhuǎn)換率特性的詞，在這里就要考慮，在關(guān)鍵詞庫中一般搜索哪些詞的用戶會給你帶來實(shí)際的效益。

比如說關(guān)鍵詞“服裝”它的長尾詞可以分為很多類，比如：男性服裝，女性服裝，冬裝，夏裝等詞;以及它的品牌拓展如：某品牌服裝等，還有按照質(zhì)量拓展如：棉類、皮類等。

所以，選擇長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化明顯更有轉(zhuǎn)換價值，因?yàn)橐话闼阉髂钞a(chǎn)品的細(xì)分品牌的用戶都是奔著購買它的產(chǎn)品而來的，把這些高轉(zhuǎn)換率的詞進(jìn)行長尾詞的優(yōu)化，網(wǎng)站的流量所轉(zhuǎn)換的價值就非同小可了。

森算點(diǎn)評：

在長尾關(guān)鍵詞維護(hù)上，主要還是關(guān)注搜索引擎的收錄情況，及時查看文章是否被收錄，收錄后長尾關(guān)鍵詞大概處于搜索引擎什么位置，對于某些拓展性強(qiáng)的關(guān)鍵詞，可以以目錄、專題形式體現(xiàn)，該目錄主、專題全部以關(guān)鍵詞拆分長尾詞體現(xiàn)，然后鏈入該具體內(nèi)容頁面。

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