搜索引擎優(yōu)化不是一次性的項(xiàng)目。為了獲得持久的成功，SEO需要成為你的電子商務(wù)業(yè)務(wù)的核心。

15年前，SEO專(zhuān)業(yè)人士可以獨(dú)自坐在黑暗的角落，提高他們的自然搜索。在編寫(xiě)完關(guān)鍵字之后，他將填寫(xiě)這些關(guān)鍵字的副本，在站點(diǎn)地圖之后創(chuàng)建站點(diǎn)地圖，并創(chuàng)建到文章、wiki和博客評(píng)論的瘋狂鏈接。不是今天。搜索引擎優(yōu)化仍然包括關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)和鏈接權(quán)限。但是，這些重要元素的實(shí)施必須體現(xiàn)在網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和建設(shè)上;在產(chǎn)品提供和如何命名;以及網(wǎng)站內(nèi)外內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。這就是為什么它需要被構(gòu)建到你的數(shù)字操作的核心。實(shí)際上，SEO專(zhuān)業(yè)人員只負(fù)責(zé)很少的交付內(nèi)容。是的，SEO需要繼續(xù)進(jìn)行深入的關(guān)鍵字研究，為策略和類(lèi)別提供信息。我們需要定期檢查站點(diǎn)，以確保它繼續(xù)符合很佳實(shí)踐并提出優(yōu)化建議。我們需要優(yōu)化內(nèi)容并為新內(nèi)容編寫(xiě)元數(shù)據(jù)。

提供建議，為其他團(tuán)隊(duì)

然而，真正有趣且很有價(jià)值的搜索引擎優(yōu)化輸入采取了一系列建議的形式，從創(chuàng)建新的內(nèi)容部分到刪除舊的、過(guò)時(shí)的內(nèi)容。例如，一位客戶(hù)很近問(wèn)我，為什么它的菜譜部分沒(méi)有按預(yù)期執(zhí)行。對(duì)相關(guān)內(nèi)容的快速回顧表明搜索引擎缺乏導(dǎo)航訪問(wèn)。本質(zhì)上，搜索引擎無(wú)法捕捉到客戶(hù)想要分類(lèi)的菜譜。這意味著即使XML站點(diǎn)映射確保它們被索引，菜譜也沒(méi)有鏈接權(quán)限。此外，配方頁(yè)面缺乏結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并且在頁(yè)面進(jìn)行實(shí)際排序時(shí)可以啟用豐富的片段。解決了這兩個(gè)問(wèn)題，菜譜就可以將有機(jī)搜索流量推送到網(wǎng)站上，并將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)問(wèn)題說(shuō)明了在項(xiàng)目完成后考慮SEO會(huì)發(fā)生什么。假如從一開(kāi)始就將搜索引擎優(yōu)化集成在一起，就不需要進(jìn)行高成本的返工來(lái)修復(fù)搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題，公式可以更快的完成。

從戰(zhàn)略到測(cè)試

SEO需要涵蓋從項(xiàng)目開(kāi)始到很終開(kāi)發(fā)和測(cè)試的所有策略。關(guān)鍵字的研究和分析應(yīng)告知政策，網(wǎng)站分類(lèi)，導(dǎo)航，頁(yè)面名稱(chēng)和副本。對(duì)機(jī)器人能力和算法的深入理解應(yīng)該為導(dǎo)航、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和平臺(tái)選擇提供信息。將SEO集成到電子商務(wù)公司的數(shù)字流程中，以很低的項(xiàng)目成本驅(qū)動(dòng)很高的SEO價(jià)值(以美元或小時(shí)計(jì))。在整合方面，筒倉(cāng)是天敵。假如多個(gè)團(tuán)隊(duì)提交了不相關(guān)的數(shù)字項(xiàng)目和任務(wù)請(qǐng)求，而沒(méi)有將它們按優(yōu)先級(jí)排序，那么開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)先級(jí)將決定先實(shí)現(xiàn)什么，而不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)和其他團(tuán)隊(duì)的優(yōu)先級(jí)組合。同樣的豎井也使得搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人員難以確定項(xiàng)目之間的相互依靠關(guān)系，以及它們將如何影響整體搜索驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)收入。假如一個(gè)搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家只能看到一個(gè)島，然后在另一個(gè)島上的項(xiàng)目可能違反他所知道的是島上的建議。或者一個(gè)SEO專(zhuān)業(yè)人員不可見(jiàn)的項(xiàng)目，可能會(huì)降低SEO的性能，而SEO專(zhuān)業(yè)人員不知道為什么性能下降。缺乏可見(jiàn)性意味著問(wèn)題無(wú)法通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的分析來(lái)確定原始問(wèn)題。

分配職責(zé)，訪問(wèn)權(quán)限

假如你想獲得有機(jī)的搜索性能，你需要關(guān)注搜索引擎優(yōu)化，以了解公司的所有營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字人員和電子商務(wù)開(kāi)發(fā)能力。這個(gè)人可以是內(nèi)部的，至少50%的可用性集中在SEO上。她也可以是一個(gè)外部承包商，誰(shuí)想花時(shí)間在辦公室或SEO代理。

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