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網站優化是指基于對搜索引擎自然排名機制的理解，對網站進行內部和外部的調整和優化，以提高搜索引擎中關鍵字的自然排名，獲得更多的印象，并吸引更多的多目標客戶點擊訪問網站。網站優化包括整站優化，站內優化和站外優化。適用于搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而獲得搜索引擎檢索中的高級搜索引擎排名，并增強搜索引擎的營銷效果。

網站優化的目的是使網站更簡單從搜索引擎中獲利，改善用戶體驗（UE）和轉換率，并創造價值。

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