不同職業的搜索引擎優化操作手法

我做SEO的前幾年都在甲方公司，擔任趕集、美團這些大型網站，大略的熟悉各個職業的SEO操作會存在不同，卻沒法把哪不同想得滿足理解。當創業做SEO外包事務，觸摸過許許多多的不同職業今后，才真實了解到：不同職業的SEO操作側要點可能是截然不同的。

搜索引擎優化操作模式

關于SEO人員，在已了解了SEO較基礎知識后的靠前步，應該是去剖析自己所做職業的SEO狀況，從而對癥下藥。

無視職業特性亂來一氣，那是較為糟糕的SEO做法，做不出作用是，該。

不同職業面臨百度，實質上說起來仍是同一套大規矩。就算比方旅游職業百度開放渠道截流眾多、團購職業的人工干預嚴重、一些靈敏職業存在額定嚴格的反作弊等等，這些不過是在一套大規矩的基礎上加些小零件。針對性的咱們稍微額定注重一些即可。

但盡管各職業同樣是面臨這套大規矩，關鍵在于，各職業依據其職業特性，用戶都查找著不同性質的查找詞。由于查找詞的性質不同，咱們著陸頁的根本外形需求變化，同時，百度垂青的排序因素也會隨著查找詞性質而大幅改動。

一、團購和裝飾

這兒對比兩個典型職業：團購和裝飾。

團購的用戶需求很簡單。花幾十上百塊錢團一單，立馬或者隔天就去消費掉。用戶做這件事的流程十分短，所以團購職業更多查找詞傾向于「事務型」。大多用戶不樂意在一次團購的評價流程上花太多時刻。

常見的比方：「云海肴團購」、「北京燒烤團購」

很少會呈現：「云海肴怎么樣」、「北京燒烤團購哪家好」

裝飾的用戶就比較復雜。大多人可能一輩子就裝飾個一兩回，裝飾價錢又高、作業周期也長。「事務型」的查找詞仍會存在，究竟用戶較終決議裝飾意向的時候，仍是會有直接找裝飾公司之類的需求。但更多的，則是「信息型」的查找需求，由于用戶有很長的評價進程，想了解各式各樣的相關信息。相關閱讀：怎么正確挑選網站關鍵詞

常見的比方：「房間隔音材料」、「浴缸十大品牌」、「吸收甲醛的室內植物」

相對少呈現：「裝飾公司」、「大金空調」

(比方前面提到的甲醛，單單提到這個詞的日均查找量就約500，一切甲醛相關的日均查找量較可能超越10萬)

關于團購網站和裝飾網站，SEO具體應該怎么去操作?

團購網站，僅需求將網站上現有的信息，以更好的方式展現給搜索引擎即可。

這兒提到的「更好的方式」其實要考慮到的點也有許多。比方說，關于「云海肴團購」這樣一個查找詞，咱們對應的著陸頁是來自百度全國各地的查找用戶都可能看到的，這意味著咱們不能在頁面上隨意只擺上比方北京的團購信息，必須把全國的匯總在一起再提供給用戶。

「更好的方式」這個論題很大，今后或許另起文章再打開。但不論怎么說，團購網站的操作都借力于原有內容，更傾向于技術性，相對節約人力些。而裝飾網站一般就不是了。

試想，咱們網站上面本來可能是有豐厚的信息，裝飾建材的價位、裝飾公司的聯系方式、家具品牌的介紹等等，這時候忽然冒出來個詞「吸收甲醛的室內植物」，怎么辦?

老老實實寫文章唄。

所以裝飾職業做SEO比較好的網站，一般都是有一個比較大的SEO修改團隊的。但假如看到哪個團購網站有一個修改團隊專門寫SEO文章，那網站的SEO作用必定沒戲。

總的來說，大多職業的查找詞性質處于這兩個職業之間。但又值得注重的一點是，大多「信息型」查找需求大的職業，也具有大量的UGC(由用戶來創立內容)，所以不用SEO人員來愁內容問題。真實需求自己建立專門SEO修改團隊的，只有裝飾在內的很少數職業。

二、醫療

前陣受邀到杭州的丁香園公司內部去做了SEO分享，隨之到丁香園舉行的醫療職業品牌傳達高峰論壇上也簡單講了下SEO。因而這兒也來談談醫療。

大會中，我提到了兩個有意思的問題：

(1)醫療職業的SEO競賽程度其實不大

(2)醫療職業做SEO應該以問答頁面為主

其間靠前條可能是頗具爭議性的。由于邏輯上解說的必要，反過來先解說第二條。

2.1.查找需求決議適宜的著陸頁類型

第二條也是前面提到的查找詞性質的道理。醫療職業的用戶搜什么?普通群眾都比較擔心自己是否抱病、怎么治、吃什么藥等等，全無專業知識，但又由所以自己的身體關心的很。這時候，挑選便是向人討教，問東問西。

所以，醫療職業的查找詞核心組成部分是「信息型」查找詞分類里邊的疑問性質的詞。而這類詞，真實適宜的著陸頁是問答頁面。

莆田系醫院曾經做SEO比較狠，其間大多和裝飾職業類似，寫文章去做SEO流量。可惜，沒了解實質茫然操作，導致裝飾職業同樣的辦法作用可觀，莆田系醫院卻大多作用不理想或很不穩定。

在這兒的實質原因是，關于一個疑問詞，問答頁面是許多人在回答，百家之言;文章頁面由一人撰寫，一家之言。相比之下，哪個更可能參考價值更高?答案清楚明了的。

百度有各式各樣的機制，會去確保這種對用戶清楚明了的答案，在它上面也不會呈現誤差。比方在這兒，起到影響的可能是用戶點擊行為的標注效應。

點擊標注在這兒指的是：百度首先會程序來判定各類頁面的性質，看它們是文章頁、問答頁、圖片頁或是其他等等。當一個詞的查找成果里邊，假如用戶更傾向點擊問答成果，百度搜集到這數據今后，就會之后更多的把問答頁面排上去。

有些實踐經驗不豐厚的SEO人員會提到比方，當百度主頁已經排了10個問答頁的時候，它希望查找成果的多樣性，所以此刻咱們做文章頁面才更簡單排上去。事實上，百度的確有規矩來確保查找成果能夠滿足多樣化的查找需求，但并不是以頁面類型來優化的，另有規矩。

醫療職業SEO流量的兩家網站，「尋醫問藥」和「有問必答」，這兩家網站的核心方式便是問答。現象是較滿足說明問題的。

所以，像莆田系醫院的主流SEO操作做法，從一開端就整個是走偏了的，這些網站未必能說上是醫療流量的真實競賽者。醫療職業日均查找需求量有數千萬，如此大的盤子，從里邊拿個幾萬的量并不是難事。事實上有些做醫療的優異同行，輕松的幾個月時刻就從無到有到達數萬的流量。但關于方向整個錯誤的許多民營醫院，卻為了獲取幾十幾百的流量焦頭爛額，也是怪事。

2.2.職業SEO競賽程度主要取決于競賽者數量

回過來說醫療職業的SEO競賽問題。百度的排序很簡單，查找成果主頁展示10條成果，不論搶流量的人有再多再少，10條成果也不多不少不會變。所以，競賽程度更多是取決于有多少網站在一起分這塊固定的蛋糕。

醫療本身需求比較高的資質，導致相比起大多職業，網站數量很少。其間又大多是民營醫院的網站，就像前面提到的，它們的SEO水平甚至難論上足以參與競賽。而像分類信息、B2B這種歸于真實SEO競賽高的職業。由于它們是信息發布渠道本身沒有實踐事務，任何一個人只要想到就能夠做，不需求公司資質等等，導致競賽者尤其多。

什么叫高競賽?當年交流友情鏈接有明顯作用的時候，分類信息領域的趕集和58同城各多招了幾十個SEO人員，只做一件事，換鏈接(當然眾所周知的，現在這塊作用已經十分之不明顯了);B2B領域比方阿里巴巴中文站，三五十萬的年薪招人，關鍵這幾十萬的年薪招的不過是履行人員，他們的SEO擔任人能到什么樣的薪資等級可想而知。

至于醫療，從未聽說哪家醫療有把一線互聯網公司的SEO能挖到過，卻是也曾看到過大團隊——我對莆田系醫療開始時候相對較深的印象是，2000月薪招SEO人員，包食宿。能有競賽力的話，那也是見了鬼了。哪怕趕集那般的友鏈團隊，學歷也是至少大專起的(所以當初我治理這團隊的時候，反而我學歷是較差的，也挺有意思的事)。

通過技術手段搜集數據，再結合嚴謹的數據剖析，我剖析過許多的職業，也做過其間不少。較終，至少我的主觀觀點是：醫療職業就算其間做的較好的幾個渠道網站，也落后于大多搶手職業的SEO一兩年，而B2B網站的SEO水平則反過來優先于大多搶手職業一兩年。

這邊提醫療，就順著提到了這一個論題：做SEO不應該局限于只看自己職業的網站，跨行能夠看到的東西會成倍的增長，能夠協助自己歸納的經驗得以極大幅的騰躍。

這個論題十分之大，且它是收獲SEO作用的核心要點，接下來將由獨自的一篇來打開。

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