不同語(yǔ)言網(wǎng)站應(yīng)該怎樣優(yōu)化

隨著外貿(mào)行業(yè)不斷發(fā)展，發(fā)布多語(yǔ)種網(wǎng)站內(nèi)容也越來(lái)越常見(jiàn)。很多國(guó)內(nèi)企業(yè)把外文網(wǎng)站當(dāng)做重要的營(yíng)銷渠道。不同語(yǔ)種的網(wǎng)站在SEO原則上是相同的，熟練把握中文SEO也可以把同樣的手法用在其他語(yǔ)種的網(wǎng)站上。

不同語(yǔ)種內(nèi)容不會(huì)造成復(fù)制內(nèi)容，哪怕同樣的文章從中文翻譯成英文、法文、日文這些不同語(yǔ)種頁(yè)面對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)也是不同的內(nèi)容。

要注重的是，除尤其情況外(如：翻譯網(wǎng)站)盡量不要在一個(gè)頁(yè)面中混合不同語(yǔ)言。有的網(wǎng)站把英文內(nèi)容緊接著放在中文內(nèi)容下面，這樣不能達(dá)到較好效果。應(yīng)該把不同語(yǔ)種內(nèi)容完全分開(kāi)，中文頁(yè)面就是中文頁(yè)面，英文頁(yè)面就是純英文頁(yè)面，不然搜索引擎在判定頁(yè)面語(yǔ)種時(shí)會(huì)混淆。

1、多語(yǔ)種頁(yè)面優(yōu)化

不同語(yǔ)種的頁(yè)面在網(wǎng)站上可以有三種優(yōu)化方式。

(1)不同語(yǔ)言網(wǎng)站完全獨(dú)立，放在不同的國(guó)家域名上。如中文版就放在abc.com.cn，美式英文版放在abc.com，日文版放在abc.co.jp，英式英文版放在abc.co.uk。這樣做的好處是用戶及搜索引擎都能輕易分辨語(yǔ)種和地理位置。不同語(yǔ)種的頁(yè)面寫作、內(nèi)容安排上也都可以自由發(fā)揮。不同國(guó)家域名的網(wǎng)站可以放在相應(yīng)國(guó)家的主機(jī)上，有助于關(guān)鍵詞排名的地理定位。缺點(diǎn)是這些網(wǎng)站完全獨(dú)立，在推廣上需要花更多精力，需要同時(shí)優(yōu)化和推廣多個(gè)網(wǎng)站。

(2)不同語(yǔ)種網(wǎng)站放在主域名的子域名上。如中文版本作為主網(wǎng)站，放在abc.com，英文版本放在en.abc.com，法文版放在fr.abc.com。這樣做的好處是子域名多少可以繼續(xù)一點(diǎn)主域名的權(quán)重。假如主域名已經(jīng)存在較長(zhǎng)時(shí)間，有比較高的權(quán)重，對(duì)多個(gè)子域名的優(yōu)化排名都有好處。用戶和搜索引擎也可以輕易分辨出這些子域名是不同語(yǔ)言版本。不同子域名也可以放在相應(yīng)國(guó)家的主機(jī)上。缺點(diǎn)和使用不同國(guó)家域名一樣，不同子域名在搜索引擎眼里基本上是不同的網(wǎng)站，也需要同時(shí)優(yōu)化推廣多個(gè)網(wǎng)站。

(3)不同語(yǔ)種網(wǎng)站放在主域名的二級(jí)目錄下。如中文版主域名為abc.com，英文版放在abc.com/en/下面，法文版放在abc.com/fr/下面。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是二級(jí)目錄完全繼續(xù)主域名權(quán)重，在搜索引擎眼里，不同語(yǔ)言版本實(shí)際上是一個(gè)網(wǎng)站。假如你已經(jīng)有一個(gè)權(quán)重相當(dāng)高的主域名，在二級(jí)目錄下推廣其他語(yǔ)種頁(yè)面就簡(jiǎn)單得多。

缺點(diǎn)是用戶和搜索引擎都可能對(duì)網(wǎng)站語(yǔ)種產(chǎn)生一定混淆，而且不同二級(jí)目錄很難放在不同國(guó)家的主機(jī)上，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較困難，這對(duì)關(guān)鍵詞地理定位很不利。

2、頁(yè)面語(yǔ)言標(biāo)簽的使用

有多個(gè)網(wǎng)站版本針對(duì)不同國(guó)家/地區(qū)，使用不同語(yǔ)言的用戶時(shí)，可以在頁(yè)面meta部分加上語(yǔ)言標(biāo)簽：rel="alternate"hreflang="x"，幫助搜索引擎辨別頁(yè)面是針對(duì)哪個(gè)地區(qū)、哪個(gè)語(yǔ)言的，用戶搜索時(shí)返回較合適的版本。

目前Google、Bing等支持這個(gè)標(biāo)簽。百度是否支持不明。但既然做多語(yǔ)種網(wǎng)站，百度是否支持基本上無(wú)關(guān)緊要。

假設(shè)中文網(wǎng)站版本的URL是：/，對(duì)應(yīng)的英文版本URL是：en.qingpingseo.com/,可以在頁(yè)面/的meta信息部分加上語(yǔ)言標(biāo)簽：

這個(gè)標(biāo)簽指示搜索引擎，本中文版本頁(yè)面：/，對(duì)應(yīng)的英文版(en)頁(yè)面在這個(gè)網(wǎng)址：en.qingpingseo.com/。相應(yīng)地，在英文版木而也要加上標(biāo)簽：

告訴搜索引擎對(duì)應(yīng)的中文版本(zh)在哪個(gè)網(wǎng)址。也就是說(shuō)，頁(yè)面A通過(guò)語(yǔ)言標(biāo)簽指向頁(yè)面B，頁(yè)面B也必須指向頁(yè)面A，否則可能導(dǎo)致這個(gè)標(biāo)簽無(wú)效。

同一種語(yǔ)言在多個(gè)國(guó)家使用，網(wǎng)站有同一語(yǔ)言的不同版本針對(duì)不同國(guó)家時(shí)，可以使用這個(gè)語(yǔ)言標(biāo)簽指示語(yǔ)言及國(guó)家。比如：愛(ài)爾蘭、加拿大、澳大利亞都使用英語(yǔ)，假如網(wǎng)站有不同的版本針對(duì)這三個(gè)國(guó)家的英語(yǔ)用戶，可以使用這些語(yǔ)言標(biāo)簽：

前3行指定了愛(ài)爾蘭、加拿大、澳大利亞三個(gè)國(guó)家的版本網(wǎng)址，雖然都是英文版本，較后一行指定了一個(gè)通用的，或者說(shuō)適用于其他所有地區(qū)英文用戶的版本網(wǎng)址。同樣，所有4個(gè)頁(yè)面都要包含所有4行標(biāo)簽。

可以看到，hreflang屬性可以只標(biāo)明語(yǔ)言、不標(biāo)明國(guó)家(或地區(qū))，但不能只標(biāo)明國(guó)家、不標(biāo)明語(yǔ)言。所以，hreflang="zh"(只標(biāo)明了語(yǔ)言)和hreflang="zh-cn"(標(biāo)明了語(yǔ)言和國(guó)家)都是可以的，但hreflang="cn"(只標(biāo)明國(guó)家)是不能單獨(dú)使用的。hreflang屬性中的語(yǔ)言代碼需符合ISO639-1標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家代碼需符合ISO3166-1Alpha2標(biāo)準(zhǔn)。

3、當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言習(xí)慣與SEO

多語(yǔ)種網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣還需要熟悉當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和文化。假如只是簡(jiǎn)單地把中文版直譯成外文，很可能看不到預(yù)期中的效果，優(yōu)化不當(dāng)還可能有反效果。不同國(guó)家的購(gòu)買習(xí)慣、文化、網(wǎng)站瀏覽習(xí)慣對(duì)岡站轉(zhuǎn)化的影響已經(jīng)超出本文章的范圍，就不去仔細(xì)討論了。單純從SEO角度出發(fā)，也需要考慮到語(yǔ)言、文化方面的不同，而這種不同對(duì)一個(gè)外語(yǔ)只是第二語(yǔ)言人來(lái)說(shuō)，要正確把握并不簡(jiǎn)單。

上一節(jié)還提到過(guò)，即使是使用同一種語(yǔ)言的不同國(guó)家，也可能需要給不同國(guó)家的用戶預(yù)備不同的版本。除了聯(lián)系地址、電話、產(chǎn)品的不同外，在單詞拼寫、習(xí)慣用語(yǔ)、產(chǎn)品名稱等方面可能都有很大不同。

我們都知道很多單詞美式和英式英文拼法不同，如顏色這個(gè)詞，美式英文拼為color，英式則拼為colour。所有SEO的效果都體現(xiàn)在文字上，在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和網(wǎng)站內(nèi)容的撰寫上，都必須顧及到拼寫的差異。更不易把握的是很多在中文中相同的事物，在英式和美式英文中是兩個(gè)不同的詞。如手電筒，美式英文稱為flashlight，而英式英文稱為torch。

反過(guò)來(lái)也一樣，以英文為母語(yǔ)的人，做中文網(wǎng)站也不一定能選對(duì)關(guān)鍵詞。一個(gè)美國(guó)SEO公司做的中文網(wǎng)站，選定的關(guān)鍵詞與真正中文使用者的習(xí)慣用法相差就很大了。

簡(jiǎn)繁體中文也有類似情況。大陸把SEO翻譯為“搜索引擎優(yōu)化”，中國(guó)臺(tái)灣稱為“搜尋引擎較佳化”，大陸稱為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，中國(guó)臺(tái)灣稱為“網(wǎng)路行銷”，大陸說(shuō)，“服務(wù)器”，中國(guó)臺(tái)灣說(shuō)“伺服器”。大陸稱為“奔馳”的車，新加坡稱為“馬賽地”。

另外一個(gè)需要注重的是外鏈。不同語(yǔ)種的網(wǎng)站，較好建設(shè)相同語(yǔ)種的外鏈。經(jīng)常看到有SEO朋友問(wèn)，自己做的英文網(wǎng)站建立的外鏈來(lái)自中文網(wǎng)站是否有效?這樣的鏈接效果是有，但沒(méi)有同樣來(lái)自英文網(wǎng)站的外鏈好。相關(guān)閱讀：SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該符合什么要求

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