BrandZ世界百強品牌很新排名出爐13家中國企業上榜

騰訊科技訊6月28日消息，據外媒報道，在5月份的伯克希爾哈撒韋公司年度會議上，有分析師曾問沃倫·巴菲特(WarrenBuffett)為何沒有投資電商巨頭亞馬遜。當時巴菲特坦白承認：“我太笨了，沒有意識到會發生這樣的事情?！遍L期以來，巴菲特都很欽佩亞馬遜創始人杰夫·貝索斯(JeffBezos)，但他體現：“我不認為他能取得巨大成功?！?

然而短短幾天后，亞馬遜的股價創下了每股1000美元的歷史新高。20年前，任何敢于投資亞馬遜的人，投資回報率都達到驚人的650倍。在全球很大傳播集團WPP發布的2021年度BrandZ世界百強品牌排行榜上，亞馬遜的品牌價值躍升41%，增至1390億美元，首天線貓SEO軟件進入前五行列。

CCSInsight的分析師本·伍德(BenWood)說：“這個品牌隨著時間的推移而演變，真的非常了不起。它已經不但僅限于購物領域，而是擴展到其他標的目的，好比AmazonTV。它在智能音箱市場上取得出人意料的成功，亞馬遜Echo和語音識別系統的發展勢頭也非常不錯。

亞馬遜之所以能夠成功地從一家網絡書店發展成為電子商務巨頭，原因之一就是其依靠便捷和高效博得了消費者的信任，，盡管在稅收和工作質量方面存在爭議。BrandZ指標顯示，在消費者信任方面，亞馬遜的得分高于平均分。

在本年的BrandZ世界百強品牌排行榜上，科技公司占據了主導地位，谷歌、蘋果和微軟連續三年占據前三的位置，Facebook位居第五。進入排行榜前五的5大公司品牌價值上漲了14個百分點，增至8930億美元。亞馬遜已經從去年的第七位升至本年的第四位，取代了電信巨頭AT&T。

BrandZ通過比較財務指標(好比收入和盈利能力)，再結合51個國家和地區的310萬名消費者對這些品牌的看法，從而估算出它們的品牌價值。由于調查的方法和規模差別，導致這個排名與其他機構的排名出現差異。有些評論家認為，這個排名夸大了品牌價值的重要性。

BrandZ體現，它不會直接回應批評，但增補說：“所有排名和測量方式都會受到批評。我們支持BrandZ的排名方法，因為它是優選真正以消費者為中心的品牌估值排名，非常高基于數據。”BrandZ的全球負責人多琳·王(DoreenWang)也稱，以消費者為中心的品牌(如蘋果、亞馬遜和Facebook)竭力討好消費者，并成為人們日常生活中必不成少的部分。她說：“”消費者與這些品牌建立起密切的日常聯系，他們將通過谷歌搜索東西，通過亞馬遜在手機上購物，消費者的參與度非常高。這些互聯網巨頭們也表示出極大的彈性，他們有信心在新的領域和行業發展、擴大他們的客戶群?！?

與十年前比擬，科技品牌的重要性日益凸顯出來，這表現在它們在BrandZ世界百強品牌排行榜中占據的比重大幅增加。在這個榜單中，共有37家科技公司上榜，它們的品牌價值超過總價值的對折(54%)。而在2006年，這個比例僅為37%。此外，這個榜單也反映出新技術的巨大顛覆潛力，前10大品牌的“平均年齡”從88歲降至42歲。

本年快速增長的科技公司包孕Netflix、Facebook以及騰訊，它們的品牌價值都提高了25%以上。作為中國很大的互聯網門戶網站，騰訊股價在過去12個月中飆升了60%以上，旗下微信越來越流行，該公司也正向移動支付和云辦事領域擴張。在線零售商阿里巴巴、中國移動以及騰訊是進入榜單前20名的三大中國企業，但美國公司依然占據著絕對優勢，上榜者包孕麥當勞、萬寶路、可口可樂、AT&T、Verizon、Visa以及萬事達卡等。美國公司占排行榜上品牌總價值的71%，比2021增長了12%。

這份榜單也反映出中國品牌的崛起趨勢，共有13家中國企業上榜，與12年前的只有一家有了巨大進步。中國移動現在是僅天線貓SEO軟件于在騰訊和阿里巴巴之后的亞洲第三大品牌，13家中國企業的品牌總價值為4060億美元。

前幾年，來自巴西和印度的公司也曾進入榜單，但這些新興市場還沒有完全從2008年的經濟危機中恢復過來。巴西公司本年缺席榜單，印度只有HDFC銀行(排名第63位)上榜。歐洲很有價值品牌是德國的SAP，法國的領先品牌是奢侈品集團LVMH。西班牙的高級品牌是時尚連鎖店Zara，而英國則是電信公司沃達豐。

在亞洲，盡管去年智能手機GalaxyNote7發生起火爆炸事件，臨時掌門人李在镕(LeeJaeyong)也因涉嫌賄賂指控于2月份被捕，但韓國三星的品牌價值恢復了23%。WPPStore歐洲、中東、非洲區及亞洲區首席執行官大衛·羅斯(DavidRoth)認為：“三星承認手機存在缺陷，并收回產品。他們正視問題，而且采取實際行動。他們做了很多正確的事情。”

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