內(nèi)容為王在SEO早期就開說(shuō)了，以前的很多SEO文章，無(wú)論前面花多少口水舞弄SEO神技，很后總結(jié)的時(shí)候往往會(huì)來(lái)一句“內(nèi)容很重要，內(nèi)容是一切的基礎(chǔ)”。可是真的執(zhí)行起來(lái)，沒(méi)有多少人能夠踏踏實(shí)實(shí)把內(nèi)容做到極致，因?yàn)閮?nèi)容建設(shè)是一場(chǎng)痛苦的持久戰(zhàn)。

很近一兩年，搜索引擎轉(zhuǎn)型的味道比較濃厚，對(duì)用戶體驗(yàn)這一塊抓得比較嚴(yán)，自然對(duì)內(nèi)容頻頻提出高要求。這一方面是搜索引擎之間的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是由于微信微博這種新媒體的分流。尤其微信公眾號(hào)這個(gè)工具，與用戶的親密關(guān)系決定了它的內(nèi)容必需有足夠的吸引力，否則用戶隨時(shí)翻臉不認(rèn)人。這種“把飯送到嘴邊”的工具，是會(huì)把人“慣壞”的工具。從此以后，在搜索引擎費(fèi)勁地敲入不同關(guān)鍵詞再吃力地翻找自己需要的信息，顯得非常的不簡(jiǎn)單。

所以，迫于生計(jì)，搜索引擎要慢慢改變傲慢的形象了，現(xiàn)在很明顯就在討好用戶，想盡辦法提高用戶體驗(yàn)，采取的措施均離不開這兩大主題：一是讓用戶搜得簡(jiǎn)單，比如把搜索垂直化，開通語(yǔ)言搜索功能等等。二是有東西可搜，即構(gòu)建內(nèi)容庫(kù)，這可是大工程。

今天談?wù)剝?nèi)容這一塊。假如長(zhǎng)期關(guān)注搜索引擎（尤其是百度）的信息形態(tài)，你應(yīng)該可以察覺(jué)到以下幾種細(xì)微變化：

1、搜索引擎在慢慢清除碎片化信息。

碎片化信息本來(lái)就是與傳統(tǒng)搜索結(jié)果極不相當(dāng)?shù)囊环N信息類型，屬于搜索引擎的垃圾，以前因?yàn)闆](méi)有找到出口，所以滯留在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中了。現(xiàn)在，搜索引擎正在慢慢地把它們清理出庫(kù)。那些正文當(dāng)中只有一兩句話的單薄頁(yè)面將會(huì)越來(lái)越少。

2、搜索引擎在加快數(shù)據(jù)庫(kù)更新頻率。

做SEO的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的快照更新更加頻繁了，排名也不能一排就是大半年了，這就是搜索數(shù)據(jù)庫(kù)加快更新的跡象。這種做法實(shí)際上是避免過(guò)多的過(guò)時(shí)信息在搜索結(jié)果中滯留，影響用戶體驗(yàn)。

3、首頁(yè)搜索結(jié)果的比例在減少，內(nèi)容頁(yè)的比例在增多。

首頁(yè)雖然是一個(gè)網(wǎng)站的老大頁(yè)面，但是往往起不到“第一時(shí)間給出答案”的作用，這是與搜索體驗(yàn)相悖的一個(gè)障礙，所以這種首頁(yè)優(yōu)先的機(jī)制將會(huì)慢慢被弱化。

4、不再讓同一網(wǎng)站霸占太多的搜索結(jié)果。

你可以認(rèn)為這是搜索引擎在反壟斷，但是它更多的是希望底下有更多一流的專業(yè)網(wǎng)站，讓更多的長(zhǎng)尾詞都能夠有血有肉，提供獨(dú)特價(jià)值。

5、保護(hù)原創(chuàng)。

這是百度一直在努力但始終是個(gè)屁的一個(gè)方面，天下文章抄了又抄，炒了又炒的局面一直沒(méi)有得到遏制，但是形勢(shì)逼著搜索引擎必須加大這塊的投入。

所有的這一切，都表明搜索正在往精細(xì)化的方向發(fā)展，長(zhǎng)尾詞的價(jià)值越來(lái)越凸顯。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)幾輪的清掃，現(xiàn)在剩下的殘羹冷炙中，搜索引擎自身的產(chǎn)品所占的比例提升了，尤其是各種百科類信息。

實(shí)際上，百科類信息是搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)的很標(biāo)準(zhǔn)的信息模板，也是所有網(wǎng)頁(yè)很值得參照的信息模板。一路下來(lái)，大小標(biāo)題工工整整，板塊信息富有層次感，很利于搜索引擎索引。

但是，百科類信息有兩個(gè)短板與當(dāng)下搜索用戶體驗(yàn)是相悖的。

1、實(shí)在是太無(wú)聊了。你不覺(jué)得嗎？都是些偏學(xué)術(shù)性的講解，圖片又少，內(nèi)鏈又多，讓用戶怎么啃得下？

2、大而全，干擾了小而精。充實(shí)長(zhǎng)尾詞是當(dāng)下搜索引擎正在努力的一個(gè)方向，這種百科詞涵蓋了太多的信息，簡(jiǎn)單形成排名壟斷，使長(zhǎng)尾詞難有出頭之日。

因此，百科這個(gè)信息模型一定不能被清除，但是一定要變種。變成什么？首先要變得活潑可愛(ài)一點(diǎn)，不要那么無(wú)聊了。其次，又不能失去信息模范的威嚴(yán)，要保持經(jīng)典信息的形象和足夠強(qiáng)的媒體屬性。

博文！

能擔(dān)此重任的，恐怕非博文莫屬了。這里說(shuō)的博文不是指日志，而是可以滿足公眾口味的一些文章。它們與百科相比，一是有趣得多，可以圖文并茂，而且語(yǔ)言是比較生動(dòng)的。其次，博文的角度都比較小，可以填補(bǔ)很多長(zhǎng)尾詞的空缺。再次，博文可以承載更加豐富的素材和功能，比如視頻音樂(lè)，電子書下載等等。

從百度近半年的調(diào)整就可以看出這種趨勢(shì)：大力推廣百度經(jīng)驗(yàn)和百度文庫(kù)（作者認(rèn)證、直接給錢、積分抽大獎(jiǎng)等等），百度網(wǎng)盤參與排名。

可是目前的狀況是：博文太稀缺了，尤其是細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)博文，現(xiàn)在能看到比較多的恐怕就是SEO和站長(zhǎng)相關(guān)的博客了。這跟原創(chuàng)保護(hù)力度差得跟狗屎一樣是有很大的關(guān)系的，一寫出來(lái)就被粗魯?shù)卮鄹谋I用，輪番強(qiáng)暴一百倍還不留名，誰(shuí)還愿意把知識(shí)分享出來(lái)啊。

國(guó)外的原創(chuàng)保護(hù)可能稍微好些，所以寫博客的人很多。而且一般的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)有“blog”這個(gè)欄目，專門用來(lái)分享知識(shí)，這也是SEO和內(nèi)容營(yíng)銷的需要。目前國(guó)內(nèi)的搜索引擎正在進(jìn)行信息轉(zhuǎn)型和加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)，開通博客的做法可以借鑒一下。

前兩天央視曝光了一條關(guān)于微信的消息，引起了很大的轟動(dòng)，標(biāo)題為：微信公眾帳號(hào)變成謠言與虛假?gòu)V告溫床。造謠并不是故意的，而是懂專業(yè)知識(shí)的人真的很少，只是一幫非專業(yè)的營(yíng)銷人在以訛傳訛，以前在搜索引擎上的東西繼續(xù)拿到微信上炒，炒來(lái)炒去還是那些東西，新鮮的原創(chuàng)信息根本沒(méi)有多少。

那么，在后面的日子里，保護(hù)原創(chuàng)的力度能有多大呢？會(huì)有越來(lái)越多的人寫博客嗎？應(yīng)不應(yīng)該把博客用在SEO策略當(dāng)中？我想，現(xiàn)在開始往這個(gè)方向上走是沒(méi)問(wèn)題的，但是步子也不要邁得太大，否則扯到了反而傷害到自己，一切都要跟著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)情走，把握好節(jié)奏就好。

發(fā)布時(shí)間：2021-11-27

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