天線貓_網(wǎng)站SEO優(yōu)化-中國SEO公司拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后我得出22條結論www.tianxianmao.cn

2021年，頭部自媒體大號的大佬在焦慮哪些問題？做哪些嘗試和創(chuàng)新？本文作者花了5天時間跑了北上廣等6個城市，拜訪調(diào)研了21位頭部自媒體人，并寫下了這份關于城市自媒體賬號、營銷號和原創(chuàng)號的總結和結論。其中一些思考，對正在進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的人來說，可能頗具啟發(fā)意義。

一

我在微信領域里創(chuàng)業(yè)3年多，見證了移動互聯(lián)網(wǎng)、微信、微信公眾平臺的飛速發(fā)展，也看到很多才華橫溢的年輕人憑借良好商業(yè)嗅覺，把握住了微信粉絲紅利和內(nèi)容紅利，實現(xiàn)了自身財富的飛躍式增長。

這個行業(yè)飛速發(fā)展，天天都在變化中，很多自媒體人都有危機意識，在焦慮和不安中度過，主要原因表現(xiàn)在：

1.微信閱讀打開率持續(xù)下滑。微信到底還能火多久？

2.粉絲對內(nèi)容越來越挑剔，對內(nèi)容的要求越來越高。如何制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

3.漲粉越來越困難。出路在哪里？

4.很多頭部賬號是草根網(wǎng)站seo優(yōu)化創(chuàng)業(yè)，后來已實現(xiàn)公司化運營，這在公司治理、財務治理等方面對創(chuàng)始人提出越來越大的挑戰(zhàn)。

5.在營銷號領域，微信官方對廣告審核越來越嚴，刪廣告、刪粉絲、刪賬號事情時有發(fā)生。是否微信變現(xiàn)期已過？公號變現(xiàn)方式有哪些多元化手段？

6.資本涌入，但很多草根創(chuàng)業(yè)者對資本知識存在斷層，面對資本時要么持著排斥態(tài)度要么有些懵逼，該如何看待站在門口持幣待入的“野蠻人”？

7.直播、網(wǎng)紅、內(nèi)容付費、AR、VR……風口越來越多，方向越來越多，該何去何從？

以上這七點，我相信是很多微信創(chuàng)業(yè)者共同面臨的問題，也是思考很多的地方。

2月10日-15日，我?guī)е@些疑問，跟同事和朋友開始了遍訪自媒體之旅，拜訪了上海、、南京、、上海和上海等地20多位微信創(chuàng)業(yè)的頭部自媒體人。他們是行業(yè)的佼佼者，擁有數(shù)百萬甚至數(shù)千萬粉絲的微信微博自媒體資源，打造了城市自媒體頭部大號或矩陣，商業(yè)化之路也取得巨大成功，有的已實現(xiàn)年流水收入近億元。

粗略統(tǒng)計，我們拜訪的這些自媒體大佬所能覆蓋的微博、微信粉絲在5億左右，具有頭部賬號的樣本意義。

二

經(jīng)過密集拜訪調(diào)研，我們得出了一些結論。城市號部分的結論和總結如下：

1.城市自媒體頭部賬號，都在往矩陣號轉(zhuǎn)型，因為單一的頭部城市號已經(jīng)難以承載城市號的變現(xiàn)很大化。很多數(shù)一數(shù)二的頭部賬號，在廣告層面已經(jīng)碰觸到天花板。所以，矩陣方式是商業(yè)擴容的有效手段。

2.城市自媒體頭部賬號公司，均開始往營銷策劃公司、公關公司、小型4A公司轉(zhuǎn)型，滿足客戶的多維度要求，一站式解決客戶在創(chuàng)意、策劃、媒體組合、媒體分發(fā)、代運營、設計、視頻等方面的需求。一方面增加對客戶的粘性，一方面實現(xiàn)商業(yè)上的擴容。

3.城市自媒體頭部賬號的矩陣號，越來越下沉，賬號和商業(yè)多分布在美食、地產(chǎn)、家裝、親子、孕嬰等領域，運營團隊對專業(yè)人士、專業(yè)型人才的要求越來越高。

4.眾多城市自媒體已改變被動接單模式，主動布局市場人員、商務人員，積極拓展市場。

5.部分頭部城市號布局越來越大。比如，從單一城市覆蓋到全省，或者下沉到各區(qū)縣，從點到面；也有城市號依托現(xiàn)在團隊布局全國原創(chuàng)號；還有城市號想將自己已通過驗證的成功模式復制到其余城市。

6.一個現(xiàn)狀是，很多運營城市自媒體賬號的公司變得越來越臃腫，專業(yè)化分工越來越細，在治理層面對創(chuàng)始人提出更高要求。

7.頭部城市賬號效果講究品效合一，但開始有品牌溢價。城市號的品牌性越來越重要，有時賬號的知名度和品牌度會高于閱讀量甚至高于效果。

8.頭部城市號開始探討多元化變現(xiàn)，很多利用自身流量資源和優(yōu)勢，已經(jīng)涉足本地生活服務類商家的實體孵化。

9.城市自媒體頭部賬號強調(diào)線上線下活動的構建，以及各種垂直微信社群的構建，增加互動、品牌及粘性。

10.部分城市號對資本持歡迎態(tài)度，有非常開放的心態(tài)。

三

關于營銷號部分的總結，因為我并沒有過多涉足這個領域，以下和大家分享一些個人的結論。

1.一個基本邏輯是流量是有價值的，只要有流量，營銷號終有價值回報。很多營銷號公司都已經(jīng)實現(xiàn)了讓人瞠目上海關鍵詞排名優(yōu)化結舌的流水收入和利潤。即便當下收入不比以前，下降了很多，但他們的營收體量依然很大，成本很低，利潤很高。

2.五百萬粉絲以下的營銷號公司情況較為尷尬，往上很難，變現(xiàn)減少，抗風險能力偏弱。2021年，對此類規(guī)模的營銷號公司是一個考驗之年。

3.營銷號的變現(xiàn)模型并不是很多人想象的只有豐胸、減肥類廣告，它們的變現(xiàn)模式也很多元，包括游戲、電商、淘寶客、站盟廣告、朋友圈變現(xiàn)等，也會有一些品牌客戶。變現(xiàn)方式和利潤情況依然可觀。

4.一個強烈的感受是，營銷號公司大佬都在用各種方法，積極地謀求一定程度上的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，布局品牌號、原創(chuàng)號和垂直號，以及內(nèi)部孵化或者投資這樣的模型。營銷號公司的大佬，雖然在內(nèi)容基因上不具備優(yōu)勢，但依托強大的流量能力、增粉能力、資金實力、超強執(zhí)行力及一直很超前的流量思維。預計2021年才是真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之年，將涌現(xiàn)出一批介于品牌號和營銷號之間的原創(chuàng)號。

5.視頻內(nèi)容是大的營銷號公司都想涉足的領域，因為視頻離流量近，離網(wǎng)紅和直播近，能更好地和流量結合，適合各種平臺分發(fā)和傳播。

6.營銷號公司目前大都已放緩了增粉的步伐，專注于流量變現(xiàn)上。

7.大的營銷號公司，已開始考慮和資本結合，在資本上有所布局或已跟資本合作。

四

原創(chuàng)號部分的結論和總結如下：

1.預計2021年，將會涌現(xiàn)出越來越多相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和相對優(yōu)質(zhì)的賬號。這類賬號可能并不是走到各個領域的那些頭部賬號，可能不屬于傳統(tǒng)意義上的KOL號和IP號，但它們的基因會完全區(qū)別于營銷號。

2.原創(chuàng)視頻賬號無疑還在風口，大家都重視視頻內(nèi)容。而且，視頻賬號在游戲變現(xiàn)上的表現(xiàn)力讓人驚異。在交流過程中，有一個我們覺得很難變現(xiàn)的視頻賬號，每月通過接入游戲已實現(xiàn)了幾百萬元的營收。

3.垂直化、人格化的原創(chuàng)號是大家不約而同正在共同努力的方向，因為人格化的賬號離廣告比較近，也離電商很近。

4.一些領域并沒有大家想象的那么飽和，原創(chuàng)號依然匱乏，缺少頭部原創(chuàng)賬號。

5.大家有一個基本認知是，原創(chuàng)號更多依托于人，是因人設號還是因號設人？或許沒有標準答案，但原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容提供者會永生。

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