北京優(yōu)化公司揭秘不同行業(yè)SEO優(yōu)化原則

對于人員，在已了解了seo很基礎(chǔ)知識后的第一步，應該是去剖析自己所做行業(yè)的SEO情況，從而對癥下藥。無視行業(yè)特性亂來一氣，那是很為糟糕的SEO做法，做不出效果是，該。

不同行業(yè)面對百度，本質(zhì)上說起來還是同一套大規(guī)則。就算諸如旅游行業(yè)百度開放平臺截流泛濫、團購行業(yè)的人工干預嚴重、一些敏感行業(yè)存在額外嚴格的反作弊等等，這些不過是在一套大規(guī)則的基礎(chǔ)上加些小零件。針對性的我們稍微額外注重一些即可。

但盡管各行業(yè)同樣是面臨這套大規(guī)則，關(guān)鍵在于，各行業(yè)根據(jù)其行業(yè)特性，用戶都搜索著不同性質(zhì)的搜索詞。由于搜索詞的性質(zhì)不同，我們著陸頁的基本形態(tài)需要變化，同時，百度看重的排序因素也會隨著搜索詞性質(zhì)而大幅改變。

一、團購和裝修

這里對比兩個典型行業(yè)：團購和裝修。

團購的用戶需求很簡單。花幾十上百塊錢團一單，立馬或者隔天就去消費掉。用戶做這件事的流程非常短，所以團購行業(yè)更多搜索詞偏向于「事務型」。大多用戶不樂意在一次團購的評估流程上花太多時間。

常見的比如：「云海肴團購」、「北京燒烤團購」

極少會出現(xiàn)：「云海肴怎么樣」、「北京燒烤團購哪家好」

裝修的用戶就比較復雜。大多人可能一輩子就裝修個一兩回，裝修價錢又高、工作周期也長。「事務型」的搜索詞仍會存在，究竟用戶很后決定裝修意向的時候，還是會有直接找裝修公司之類的需求。但更多的，則是「信息型」的搜索需求，因為用戶有很長的評估過程，想了解各式各樣的相關(guān)信息。

常見的比如：「房間隔音材料」、「浴缸十大品牌」、「吸收甲醛的室內(nèi)植物」

相對少出現(xiàn)：「裝修公司」、「大金空調(diào)」

(比如前面提到的甲醛，單單提到這個詞的日均搜索量就約500，所有甲醛相關(guān)的日均搜索量較可能超過10萬)

對于團購網(wǎng)站和裝修網(wǎng)站，SEO具體應該如何去操作?

團購網(wǎng)站，僅需要將網(wǎng)站上現(xiàn)有的信息，以更好的形式展現(xiàn)給搜索引擎即可。

這里提到的「更好的形式」其實要考慮到的點也有許多。比如說，對于「云海肴團購」這樣一個搜索詞，我們對應的著陸頁是來自百度全國各地的搜索用戶都可能看到的，這意味著我們不能在頁面上隨便只擺上比如北京的團購信息，必須把全國的匯總在一起再提供給用戶。

「更好的形式」這個話題很大，以后或許另起文章再展開。但不管怎么說，團購網(wǎng)站的操作都借力于原有內(nèi)容，更偏向于技術(shù)性，相對節(jié)省人力些。而裝修網(wǎng)站通常就不是了。

試想，我們網(wǎng)站上面本來可能是有豐富的信息，裝修建材的價位、裝修公司的聯(lián)系方式、家具品牌的介紹等等，這時候忽然冒出來個詞「吸收甲醛的室內(nèi)植物」，怎么辦?

老老實實寫文章唄。

所以裝修行業(yè)做SEO比較好的網(wǎng)站，通常都是有一個比較大的SEO編輯團隊的。但假如看到哪個團購網(wǎng)站有一個編輯團隊專門寫SEO文章，那網(wǎng)站的SEO效果肯定沒戲。

總的來說，大多行業(yè)的搜索詞性質(zhì)處于這兩個行業(yè)之間。但又值得注重的一點是，大多「信息型」搜索需求大的行業(yè)，也具有大量的UGC(由用戶來創(chuàng)建內(nèi)容)，所以不用SEO人員來愁內(nèi)容問題。真正需要自己建立專門SEO編輯團隊的，只有裝修在內(nèi)的極少數(shù)行業(yè)。

二、醫(yī)療

因此這里也來談談醫(yī)療。

(1)醫(yī)療行業(yè)的SEO競爭程度其實不大

(2)醫(yī)療行業(yè)做SEO應該以問答頁面為主

其中第一條可能是頗具爭議性的。由于邏輯上解釋的必要，反過來先解釋第二條。

2.1.搜索需求決定合適的著陸頁類型

第二條也是前面提到的搜索詞性質(zhì)的道理。醫(yī)療行業(yè)的用戶搜什么?普通大眾都比較擔心自己是否得病、怎么治、吃什么藥等等，全無專業(yè)知識，但又因為是自己的身體關(guān)心的很。這時候，優(yōu)選的選擇就是向人請教，問東問西。

所以，醫(yī)療行業(yè)的搜索詞核心組成部分是「信息型」搜索詞分類里面的疑問性質(zhì)的詞。而這類詞，真正合適的著陸頁是問答頁面。

莆田系醫(yī)院曾經(jīng)做SEO比較狠，其中大多和裝修行業(yè)類似，寫文章去做SEO流量。可惜，沒了解本質(zhì)茫然操作，導致裝修行業(yè)同樣的方法效果可觀，莆田系醫(yī)院卻大多效果不理想或很不穩(wěn)定。

在這里的本質(zhì)原因是，對于一個疑問詞，問答頁面是許多人在回答，百家之言;文章頁面由一人撰寫，一家之言。相比之下，哪個更可能參考價值更高?答案顯而易見的。

百度有各種各樣的機制，會去保證這種對用戶顯而易見的答案，在它上面也不會出現(xiàn)偏差。比如在這里，起到很大影響的可能是用戶點擊行為的標注效應。

點擊標注在這里指的是：百度首先會程序來判定各類頁面的性質(zhì)，看它們是文章頁、問答頁、圖片頁或是其他等等。當一個詞的搜索結(jié)果里面，假如用戶更傾向點擊問答結(jié)果，百度搜集到這數(shù)據(jù)以后，就會之后更多的把問答頁面排上去。

有些實際經(jīng)驗不豐富的SEO人員會提到比如，當百度首頁已經(jīng)排了10個問答頁的時候，它希望搜索結(jié)果的多樣性，所以此時我們做文章頁面才更簡單排上去。事實上，百度確實有規(guī)則來保證搜索結(jié)果可以滿足多樣化的搜索需求，但并不是以頁面類型來處理的，另有規(guī)則。

醫(yī)療行業(yè)SEO流量很大的兩家網(wǎng)站，「尋醫(yī)問藥」和「有問必答」，這兩家網(wǎng)站的核心形式就是問答。現(xiàn)象是很足夠說明問題的。

所以，像莆田系醫(yī)院的主流SEO操作做法，從一開始就整個是走偏了的，這些網(wǎng)站未必能說上是醫(yī)療流量的真正競爭者。醫(yī)療行業(yè)日均搜索需求量有數(shù)千萬，如此大的盤子，從里面拿個幾萬的量并不是難事。事實上有些做醫(yī)療的優(yōu)秀同行，輕松的幾個月時間就從無到有達到數(shù)萬的流量。但對于方向整個錯誤的許多民營醫(yī)院，卻為了獲取幾十幾百的流量焦頭爛額，也是怪事。

2.2.行業(yè)SEO競爭程度主要取決于競爭者數(shù)量

回過來說醫(yī)療行業(yè)的SEO競爭問題。百度的排序很簡單，搜索結(jié)果首頁展示10條結(jié)果，不管搶流量的人有再多再少，10條結(jié)果也不多不少不會變。所以，競爭程度更多是取決于有多少網(wǎng)站在一起分這塊固定的蛋糕。

醫(yī)療本身需要比較高的資質(zhì)，導致相比起大多行業(yè)，網(wǎng)站數(shù)量很少。其中又大多是民營醫(yī)院的網(wǎng)站，就像前面提到的，它們的SEO水平甚至難論上足以參與競爭。而像分類信息、B2B這種屬于真正SEO競爭高的行業(yè)。因為它們是信息發(fā)布平臺本身沒有實際業(yè)務，任何一個人只要想到就可以做，不需要公司資質(zhì)等等，導致競爭者尤其多。

什么叫高競爭?當年交換友情鏈接有顯著效果的時候，分類信息領(lǐng)域的趕集和58同城各多招了幾十個SEO人員，只做一件事，換鏈接(當然眾所周知的，現(xiàn)在這塊效果已經(jīng)非常之不顯著了);B2B領(lǐng)域諸如阿里巴巴中文站，三五十萬的年薪招人，關(guān)鍵這幾十萬的年薪招的不過是執(zhí)行人員，他們的SEO負責人能到什么樣的薪資級別可想而知。

至于醫(yī)療，從未聽說哪家醫(yī)療有把一線互聯(lián)網(wǎng)公司的SEO能挖到過，倒是也曾看到過大團隊——我對莆田系醫(yī)療很初時候相對很深的印象是，2000月薪招SEO人員，包食宿。能有競爭力的話，那也是見了鬼了。哪怕趕集那般的友鏈團隊，學歷也是至少大專起的(于是當初我治理這團隊的時候，反而我學歷是很差的，也挺有意思的事)。

通過技術(shù)手段收集數(shù)據(jù)，再結(jié)合嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)分析，我分析過許多的行業(yè)，也做過其中不少。很終，至少我的主觀觀點是：醫(yī)療行業(yè)就算其中做的很好的幾個平臺網(wǎng)站，也落后于大多熱門行業(yè)的SEO一兩年，而B2B網(wǎng)站的SEO水平則反過來領(lǐng)先于大多熱門行業(yè)一兩年。

這邊提醫(yī)療，就順著提到了這一個話題：做SEO不應該局限于只看自己行業(yè)的網(wǎng)站，跨行可以看到的東西會成倍的增長，可以幫助自己綜合的經(jīng)驗得以極大幅的飛躍。

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