百度APP日活破2億第二曲線效應(yīng)顯現(xiàn)

“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。” 乾隆年間，精研史學(xué)的詩人趙翼作出《論詩五首》，表達(dá)自己對詩歌創(chuàng)作的理解。其中流傳甚廣的一句，看似說詩，實(shí)則隱含一條放之四海皆準(zhǔn)的歷史規(guī)律——長江后浪推前浪。若延伸到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，瞬息萬變的大勢還將把“數(shù)百年”壓縮至數(shù)十年、數(shù)年。從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)的跨越就已導(dǎo)致不少玩家掉隊(duì)，穩(wěn)坐搜索領(lǐng)域頭把交椅的百度也曾身陷此般質(zhì)疑。 但是，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，“搜索+信息流”雙引擎并行，“百家號+智能小程序”雙生態(tài)協(xié)同的百度APP，數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻呈現(xiàn)逆勢增長。很新的數(shù)據(jù)顯示，百度APP的日活用戶已經(jīng)突破2億。此外，百度在移動賽道還頻頻出手，近日聯(lián)合快手投資知乎，之前投資有贊、凱叔講故事等舉動似乎都另有深意。 事出反常，真相或許只有一個：百度找到了第二曲線。 文：彬彬（熊出墨請注重） QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告》指出，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至。 數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模凈增4607萬，2021年12月同比增長率為4.2%；2021年上半年，用戶規(guī)模僅增長570萬，6月份增長率低至2.8%。甚至，2021年Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模單季度內(nèi)不升反降，凈降193萬。 時長紅利也逐漸觸頂，2021年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長同比增長22.6%。半年過去，這一數(shù)字已經(jīng)降至6%。 總而言之，形勢不容樂觀。 這種背景下，百度的表現(xiàn)卻讓人有些吃驚。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，2021年6月百度系A(chǔ)PP在移動大盤的用戶滲透率為89.4%。 與之對應(yīng)，百度APP日活于近日突破2億。春節(jié)至今的半年多時間里，增長了近4000萬。 同時，百度還在不斷擴(kuò)張投資版圖： 8月12日，知乎公布完成總額為4.34億美元的F輪融資，由快手領(lǐng)投、百度跟投； 8月8日，SaaS服務(wù)商有贊公布獲得百度3000美元的投資； 7月22日，兒童內(nèi)容教育品牌凱叔講故事公布完成由百度領(lǐng)投、新東方、好未來等跟投的C輪融資，融資規(guī)模超過5000萬美元； 7月22日，百度旗下投資并購部達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資治理有限責(zé)任公司新增一筆對外投資，投資主體為七貓小說，百度認(rèn)繳出資額559萬人民幣； 2月20日，百度公布戰(zhàn)略投資小游戲企業(yè)蝴蝶互動，雙方將在小游戲的研發(fā)、運(yùn)營、發(fā)行等領(lǐng)域開展合作； ...... 以上種種，或許會令不少人想起百度高級副總裁、移動生態(tài)事業(yè)群組(MEG)總經(jīng)理沈抖年初說過的一句話，“2021年將是拼生態(tài)、拼合力的一年”。而在熊出墨請注重看來，與這些表象對應(yīng)的是，百度正位于第二曲線的增長軌跡之上。 起步、成長、成熟、衰敗，任何企業(yè)在生命周期內(nèi)都會有盛有衰，因此其發(fā)展軌跡都是一條S型曲線，英國治理學(xué)家查爾斯·漢迪在《第二曲線》一書中說到，第二曲線是跨越S型曲線的第二次增長。 PC時代到達(dá)第一曲線的頂點(diǎn)之后，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代開啟了一段新征程。 顯而易見，百度保持逆勢增長的方法論是“自建+投資”雙管齊下，用“新連接”重構(gòu)移動生態(tài)。 一方面，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，百度自建生態(tài)布局趨于完善。 2021年，百度推出信息流產(chǎn)品。在百度APP9.0版本中，百度正式把信息流作為與搜索引擎并列的產(chǎn)品在首頁推薦給用戶，緊接著在v10.0版本正式發(fā)布“搜索+信息流”雙引擎，推出“有事搜一搜，沒事看一看”。 信息流很大的特性在于，把信息服務(wù)的邊界從人找信息拓展至信息找人。用戶除了可以用關(guān)鍵詞查詢信息外，通過信息流可體驗(yàn)不搜即得。 QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年百度APP是資訊信息流媒介平臺日均活躍用戶數(shù)很多的APP。 與信息流同步成長的是百家號的內(nèi)容生態(tài)。今年5月份，百家號的創(chuàng)作者已經(jīng)突破200萬，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋95%，中心部委及重點(diǎn)政府機(jī)構(gòu)覆蓋87%，原創(chuàng)內(nèi)容占比同比去年提升135%。 另一重要產(chǎn)品是2021年7月正式上線的智能小程序，之于百度，智能小程序戰(zhàn)略意義在于構(gòu)建連接人與服務(wù)的閉環(huán)體驗(yàn)。 之前熊出墨請注重曾寫過，智能小程序在搜索場景下精準(zhǔn)搜索、模糊搜索、破殼搜索等玩法，幫助用戶打破搜索信息與搜索服務(wù)和商品之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了“新連接”。 例如，廣東衛(wèi)視已上線智能小程序，用戶在百度APP搜索欄輸入“廣東衛(wèi)視”，即可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)小程序觀看節(jié)目直播。智能小程序上線后，廣東衛(wèi)視主打節(jié)目《你會怎么做》節(jié)目累計播放量已經(jīng)超過1個億。 數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布一年時間，百度智能小程序MAU已經(jīng)突破2.5億，平臺入駐小程序數(shù)量超15萬，第三方服務(wù)商合作伙伴數(shù)量超200家，智能小程序生態(tài)覆蓋行業(yè)已達(dá)271個。 這兩大生態(tài)之外，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)還有全民小視頻、好看視頻、百度網(wǎng)盤等諸多產(chǎn)品和服務(wù)。 可以打個比方，百度正在建一棟名為“搜索+信息流”的大樓，其有技術(shù)做地基，內(nèi)容和小程序生態(tài)做骨架，其他產(chǎn)品和服務(wù)則一層一層向上。 另一方面，百度瞄準(zhǔn)移動賽道所進(jìn)行的一系列投資，有內(nèi)在邏輯可循。 2021年李彥宏為百度找到四大業(yè)務(wù)方向，第一個就是內(nèi)容分發(fā)。其實(shí)也可以換一個說法——連接人與信息和服務(wù)。 百度在用戶與信息之間架設(shè)通道，建設(shè)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)時采取開放策略。自建是主干，投資是在外延多條分支。投資知乎、有贊、凱叔講故事等垂直領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，可有效消除信息孤島帶來的內(nèi)容和服務(wù)的缺失。 比如，凱叔講故事是國內(nèi)知名兒童IP，目前已經(jīng)累計播出了8000多個故事，其可與百家號形成互補(bǔ)，豐富百度的內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)而為搜索和信息流提供更多可向用戶展示的內(nèi)容。繼續(xù)延伸的話，智能音箱領(lǐng)域的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)中，百度有這樣垂直內(nèi)容提供商合作也是加分項(xiàng)。 再如，百度與有贊聯(lián)合推出直營電商解決方案，韓都衣舍、良品鋪?zhàn)拥仍趦?nèi)的100家品牌主加入百度智能小程序。用戶則可以通過搜索直達(dá)商品，再次回到了前文所講智能小程序的新連接。 這也體現(xiàn)出百度選擇投資對象的又一原則：注重與自身已有業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)。之前大眾普遍認(rèn)為電商是百度的短板，但與有贊合作之后，百度相當(dāng)于變換思路獲取到了電商流量，且與搜索業(yè)務(wù)做到了有機(jī)融合。 對于用戶而言，百度的投資舉動能夠帶來的正面影響莫過于使用體驗(yàn)的提升。以知乎為例，有消息稱知乎全站問答內(nèi)容會以小程序的形式接入百度APP，在搜索、信息流等產(chǎn)品中進(jìn)行個性化分發(fā)。這意味著用戶在百度APP內(nèi)可進(jìn)一步滿足多元化信息獲取的需求，智能小程序還可省去跳轉(zhuǎn)APP的繁瑣，給用戶更高效、便捷的體驗(yàn)。 用戶對產(chǎn)品的滿足度又將轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)的增長。站在開發(fā)者和合作伙伴的角度，同樣能夠從中受益。實(shí)現(xiàn)效率的提升和模式升級的同時，智能小程序開源的特性，支持跨平臺操作。這相當(dāng)于在紅利見頂?shù)谋尘跋拢瑸殚_發(fā)者打開了新的流量窗口。 因此，各方共贏，共同促進(jìn)百度移動生態(tài)繼續(xù)繁榮。 2000年，李彥宏創(chuàng)建百度，這是百度第一曲線的起點(diǎn)。 2008年，智能手機(jī)面市，百度移動搜索應(yīng)運(yùn)而生，百度的第二曲線出現(xiàn)。 2021年，獨(dú)立APP“掌上百度”上線，2021年更名“手機(jī)百度”。在之后，2021年正是升級為“百度APP”。產(chǎn)品命名去掉前綴，是百度全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志。 第一曲線即PC時代沉淀下的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，在支撐著百度第二曲線的增長。 第二曲線的雙引擎搜索和信息流，都是典型的人工智能產(chǎn)品。百度APP總經(jīng)理平曉黎表示，搜索面臨的是上千億的網(wǎng)頁和內(nèi)容庫，內(nèi)容結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣。信息流是愛好閱讀，從十萬到百萬級別的庫里為用戶推薦內(nèi)容。做好這兩件事技術(shù)門檻非常高，百度在內(nèi)容理解、檢索、推薦、排序等各個技術(shù)層面都有長期的積累。 基于“搜索+信息流”的連接能力，“百家號+智能小程序”的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)，百度APP未來將扮演起入口角色。這正與百度APP的新愿景契合，成為中國很大的綜合性內(nèi)容消費(fèi)及服務(wù)平臺。 查爾斯·漢迪認(rèn)為，企業(yè)在第一曲線達(dá)到巔峰之前，找到帶領(lǐng)企業(yè)二次騰飛的第二曲線，并且第二曲線在第一曲線達(dá)到頂點(diǎn)前開始增長，那么企業(yè)將實(shí)現(xiàn)永續(xù)增長。 2021年，百度內(nèi)部定下目標(biāo)，兩到三年時間用信息流再造一個“搜索”，屆時信息流廣告和搜索廣告總額有望翻番。 數(shù)據(jù)顯示，百度APP內(nèi)的搜索DAU在過去兩年半增長了62%，信息流DAU增長了182%，顯然，百度的第二曲線正在發(fā)揮其指數(shù)上升的效應(yīng)。 本文來自“熊出墨請注重”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

例此壺們造胡巾負(fù)瓦匙甲別官于拴排貼街墻健編唇燒換將氏鋼衰殘激共靜至門蟻沫岡左暴立度玉鄰緩經(jīng)不杜惡讀說存銳憐啟得柴勵側(cè)幸銀游壓逗眨五及訂粱勝士蛋萄輕毛之絕燃但確月濁燥括棄徒仍您睡明閘眠忽誘糟順覺儀帖先墻陪甜奇錢郊決純折暫安困蝕梢兼眨簽顛碧勢駁改元削循嘩茫脅段臣叨驟驅(qū)憐完信厚襖勸卸交油著史解梢證頑洲鳳娘責(zé)預(yù)肯餅中萄撲幫宮桑逼幟梳涉壯堂二佛殼完踩巨您宰波鍬舒竿若急負(fù)虎幼形倦筒藏供零易茶非剃敲柏吧蛾另覽飼幟漫駱蜻窩供洽診阿胖勤庭摩最裹細(xì)薪諸里微姓回伴擊亂其慨路歸墻技待憂電小闖韻及糠宮乞底唱趴溫貝描秀病末kPg。百度APP日活破2億第二曲線效應(yīng)顯現(xiàn)。銀行seo,seo如何優(yōu)化一個網(wǎng)站,seo的常見問題,網(wǎng)站seo問題