1、標(biāo)題的作用

標(biāo)題對(duì)于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站來說至關(guān)重要。

2、百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范

2.1標(biāo)題的原則

?網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁面都有指定的標(biāo)題，且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;

?頁面標(biāo)題應(yīng)正確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

?頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌;

?頁面標(biāo)題的符號(hào)使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法(具體內(nèi)容請(qǐng)參見本文“3.3.2標(biāo)題的符號(hào)”部分)

2.2不答應(yīng)出現(xiàn)的標(biāo)題類型

標(biāo)題存在以下惡劣問題時(shí)，會(huì)對(duì)這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

2.2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假

指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

類型1：虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。

線上截圖：

非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP;或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

負(fù)面案例：

標(biāo)題標(biāo)明可下載小說，但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例

類型3：標(biāo)題表述部分虛假

如：某網(wǎng)頁標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

2.2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

類型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

類型2：標(biāo)題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽

負(fù)面案例：

標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例

2.3優(yōu)質(zhì)頁面標(biāo)題建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對(duì)符天線貓質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

2.3.1標(biāo)題的構(gòu)成

百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。

具體說明如下：

頁面類型

頁面類型說明

建議標(biāo)題格式

舉例

首頁

首頁是整個(gè)網(wǎng)站的入口

站點(diǎn)名/品牌名-首頁/官網(wǎng)/slogan

注：此類頁面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁、主頁、Home、網(wǎng)站的slogan、站點(diǎn)父品牌詞等。

優(yōu)酷首頁

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列表

站點(diǎn)內(nèi)頻道/列表類頁面

列表/頻道名-上級(jí)頻道(可省)-站點(diǎn)名

注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是站點(diǎn)名和上級(jí)頻道內(nèi)容，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在很末尾

男士頻道-唯品會(huì)

優(yōu)酷財(cái)經(jīng)-優(yōu)酷

主題聚合頁

主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。

“主題-屬性1-屬性2-站點(diǎn)名”

注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級(jí)頻道內(nèi)容、站點(diǎn)名，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在很末尾

天線貓旅游攻略-玩法路線-自由行攻略-攜程旅行

內(nèi)容頁

內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

標(biāo)題格式：“內(nèi)容標(biāo)題-列表/頻道名(可省)-站點(diǎn)名”

注：1、此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明，比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級(jí)頻道內(nèi)容、站點(diǎn)名，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在很末尾

2、內(nèi)容標(biāo)題建議一句話表明，不重復(fù)表述，重復(fù)不超過3次

紅燒肉的做法-菜譜-香哈網(wǎng)

18號(hào)臺(tái)風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”!-中國新聞網(wǎng)

2.3.2標(biāo)題的符號(hào)

3、百度標(biāo)題改寫機(jī)制

為保證搜索用戶的體驗(yàn)，百度搜索將會(huì)對(duì)部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對(duì)于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁，百度搜索會(huì)將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點(diǎn)名稱或公司名稱;

對(duì)于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會(huì)從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中，保證用戶能夠及時(shí)獲取有效信息。

針對(duì)標(biāo)題堆砌的改寫示例：

針對(duì)標(biāo)題堆砌問題的改寫示例

以上內(nèi)容截取自百度站長官方平臺(tái)信息，本文中加粗部分是站長認(rèn)為當(dāng)下SEO站長們做SEO優(yōu)化常見的誤區(qū)，特加粗標(biāo)記出來，希望站長們共同重視，避免網(wǎng)站被降權(quán)還找不到網(wǎng)站降權(quán)排名消失的原因，查看百度站長平臺(tái)關(guān)于百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范原文請(qǐng)復(fù)制：ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2728進(jìn)行查看。

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