3百度搜索衡量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度

一直以來，百度搜索從用戶角度出發(fā)，不斷分析和研究用戶需求，努力提升搜索結(jié)果的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，期望將很優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果返回給搜索用戶。 什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)？什么樣的內(nèi)容才能更好的滿足用戶的需求？相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者也想知道。 我們發(fā)布了《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》為廣大內(nèi)容生產(chǎn)者提供參考，希望您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多搜索用戶的青睞。 《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》適用于所有與百度搜索合作的內(nèi)容生產(chǎn)者，包括但不限于智能小程序、百家號、H5站、PC站等。 搜索結(jié)果中的TOP1專業(yè)問答/OpenCard/筆記等產(chǎn)品形態(tài)也需遵守本標(biāo)準(zhǔn)。 *說明：對用戶沒有檢索價(jià)值的頁面，如色情、違法、作弊頁面，低質(zhì)頁面（頁面死鏈、空白、內(nèi)容空短）等內(nèi)容屬于百度搜索算法嚴(yán)厲打擊的低質(zhì)作弊問題，具體可參考《百度搜索算法大盤點(diǎn)專題解讀》。 百度搜索對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量其實(shí)很簡單，會通過內(nèi)容的“出身”、“顏值”、“內(nèi)涵”和“口碑”來進(jìn)行判定。 1.“出身”——生產(chǎn)者的權(quán)威可信度： 生產(chǎn)者有專業(yè)的認(rèn)證，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗⅲ还娬J(rèn)可并有一定的影響力。 2.“顏值”——瀏覽體驗(yàn)的輕松愉悅度： 頁面加載迅速，內(nèi)容排版精美，圖像畫質(zhì)高清。 3.“內(nèi)涵”——內(nèi)容的豐富度和專業(yè)度： 文章主題前后一致，邏輯清楚，可以給用戶提供豐富全面的信息，在領(lǐng)域內(nèi)有一定的專業(yè)性。 4.“口碑”——用戶的喜愛度： 內(nèi)容被大量的用戶喜愛，用戶有強(qiáng)烈的分享和互動意愿。 在接下來的章節(jié)中，我們會按照不同的生產(chǎn)者和頁面類型來具體闡述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。 *說明：“內(nèi)容創(chuàng)作者”是指以個(gè)人或組織賬號來發(fā)布內(nèi)容的生產(chǎn)者。 例如：在社交論壇中分享護(hù)膚心得的普通用戶； 在旅游網(wǎng)站中分享攻略的旅游達(dá)人； 在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)布分析文章的金融分析師。 “內(nèi)容創(chuàng)作者”的優(yōu)質(zhì)資質(zhì)： 1、創(chuàng)作者的賬號應(yīng)該是真實(shí)可信的，不能是隨機(jī)或者無意義的名稱； 2、創(chuàng)作者在自己所擅長的領(lǐng)域內(nèi)專注地創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容的領(lǐng)域不能過于分散； 3、創(chuàng)作者在創(chuàng)作的領(lǐng)域上擁有相關(guān)認(rèn)證，確保內(nèi)容的可信度和專業(yè)度； 4、創(chuàng)作者具有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率。 相關(guān)示例： 內(nèi)容創(chuàng)作者有權(quán)威性認(rèn)證；發(fā)布的內(nèi)容專注于某一領(lǐng)域；內(nèi)容更新頻繁 上圖：百家號內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例 上圖：微博內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例 1、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者有注冊備案信息； 2、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者對發(fā)布的內(nèi)容具有官方解釋權(quán)，或在領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，累積了良好的知名度和影響力，被公眾認(rèn)可并具有一定的權(quán)威度； 3、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率； 相關(guān)示例： 智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容更新頻繁，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗⅲo跟時(shí)事 上圖：智能小程序開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)示例 上圖：站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)質(zhì)示例 *說明：此類頁面是指以文字、圖片、視頻為主要內(nèi)容，讓用戶進(jìn)行瀏覽的頁面。 作為提供內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)頁面，首先應(yīng)該保證內(nèi)容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關(guān)的，不能有文不對題、圖文不符的情況出現(xiàn)。這也是用戶和百度搜索判定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。 文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)： 1、表述清楚 （1）文章標(biāo)題通順，一目了然，標(biāo)題在正確概括文章主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可以做到新奇生動； （2）文章內(nèi)容完整，表達(dá)明確，前后邏輯保持一致，沒有錯(cuò)字、漏字的情況出現(xiàn)，使用戶在瀏覽時(shí)可以正確獲取信息。 2、內(nèi)容豐富 （1）文章信息豐富，可以滿足：①文字漂亮，提升用戶瀏覽的愉悅感②可以給用戶一定的指導(dǎo)和參考③內(nèi)容引人深思； （2）內(nèi)容具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶全面的分析和闡述。 3、排版精美 文章段落清楚，分頁明確，序號正確連貫，為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗(yàn)。 相關(guān)示例： 文章內(nèi)容豐富，排版精美，段落清楚連貫 上圖：文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例 圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)： 1、信息全面 當(dāng)主體內(nèi)容對圖片的依靠較高時(shí)（如菜譜、手工制作、急救手法等），需要保證每一個(gè)步驟都有相應(yīng)的配圖，避免用戶出現(xiàn)操作失誤的情況。 2、極佳視效 （1）圖片畫質(zhì)高清，配色美觀，為用戶帶來極佳的視覺享受； （2）圖片的logo、馬賽克等雜質(zhì)的占比不能過大；圖片水印可清楚分辨，但不能影響用戶對主體內(nèi)容的瀏覽； （3）圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一，主題風(fēng)格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復(fù)、無效的圖片。 相關(guān)示例： 圖片有汽車全景展示和細(xì)節(jié)展示，畫質(zhì)高清，效果極佳 上圖：圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例 視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)： 1、可看性強(qiáng) 在播放時(shí)，字幕與視頻內(nèi)容及播放進(jìn)度應(yīng)該保持同步，沒有錯(cuò)字、漏字等情況出現(xiàn)；假如是外文視頻，則必須配有字幕輔助用戶觀看。 2、愉悅瀏覽 （1）視頻畫質(zhì)高清，內(nèi)容完整連貫易于理解；播放流暢，在播放中沒有噪音、卡頓、水印等質(zhì)量問題； （2）在制作時(shí)有專業(yè)口播和包裝剪輯，轉(zhuǎn)場效果流暢，生動有趣，可以吸引用戶眼球，給予用戶極大程度的視聽享受體驗(yàn)。 3、拓展升華 （1）內(nèi)容充實(shí)有深度，可以給用戶一定程度上的認(rèn)知思考，提升用戶的愉悅感，或帶給用戶一定參考、指導(dǎo)意義； （2）視頻有配文、注釋、彈幕、評分、點(diǎn)贊、評論區(qū)等多個(gè)增益功能或信息，為用戶提供參考。 相關(guān)示例： 視頻高清，制作精良，有看點(diǎn)簡介、更新時(shí)間等增益信息給用戶參考 上圖：視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例 *說明：此類頁面是指以提供查詢、下載、購買等功能為主的服務(wù)頁面。 作為提供服務(wù)的優(yōu)質(zhì)頁面，首先應(yīng)該保證頁面中的功能真實(shí)可用，操作便捷，不能有虛假信息、誘導(dǎo)關(guān)注等影響搜索體驗(yàn)的情況。在此基礎(chǔ)之上，要做到： 1、可讀性強(qiáng) （1）頁面的主要信息具體完整，表達(dá)明確，主題突出； （2）頁面中的配圖、視頻畫質(zhì)高清，瀏覽順暢； （3）內(nèi)容排版整潔，段落分明，閱讀時(shí)通順流暢，沒有錯(cuò)字、漏字等給用戶造成誤解的情況，配文可以為用戶提供一定的解釋說明。 2、信息豐富 （1）在滿足用戶主要需求的基礎(chǔ)上，有其他與主題相關(guān)的增益內(nèi)容； 如：天氣查詢頁面中，額外增加穿衣搭配建議、出行建議； 下載頁提供下載文檔的使用說明； 電商頁提供商品的歷史售價(jià)，店鋪熱賣榜單。 （2）頁面有趨勢圖、動態(tài)效果等多元的方式來呈現(xiàn)內(nèi)容，使用戶可以直觀地獲取所需信息； （3）評論區(qū)內(nèi)容豐富，有大量真實(shí)用戶的反饋，言語中肯有參考價(jià)值。 相關(guān)示例： 頁面信息完整豐富，分類具體，有趨勢圖給用戶參考 上圖：提供查詢功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例 相關(guān)示例： 畫質(zhì)超清，有歷史售價(jià)、優(yōu)惠活動倒計(jì)時(shí)、視頻展示功能，評論區(qū)有標(biāo)簽分類和好評度為用戶提供參考 上圖：提供購物功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例 相關(guān)示例： 官方下載渠道，下載信息完整，有圖片展示和評分明細(xì)，評論內(nèi)容豐富具有參考價(jià)值 上圖：提供下載功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例 *說明：列表頁是承接導(dǎo)航頁與詳情頁的中間頁，主體內(nèi)容由多條信息條目組成。 1、信息完整 （1）頁面的標(biāo)題應(yīng)顯示在明顯的位置，方便用戶閱讀； （2）首頁首屏或底部有導(dǎo)航欄，確保用戶明確當(dāng)前所處的頁面以及如何進(jìn)入目標(biāo)頁面。 2、內(nèi)容豐富 （1）頁面主體內(nèi)容豐富，配有推薦、運(yùn)營活動、標(biāo)簽等參考信息，排版合理，沒有余白，可以清楚地將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶； （2）頁面配有視頻等增值內(nèi)容，畫質(zhì)高清，可以流暢地進(jìn)行播放，沒有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。 3、愉悅瀏覽 （1）頁面內(nèi)容排版美觀，格式統(tǒng)一（如：左圖右文）； （2）配圖是高清及以上畫質(zhì)，圖片配色漂亮，可以流暢切換，內(nèi)容契合頁面主題，給用戶極佳的瀏覽體驗(yàn)。 相關(guān)示例： 頁面排版美觀，格式統(tǒng)一，信息完整清楚，有大量的標(biāo)簽信息給用戶提供參考 上圖：列表頁的優(yōu)質(zhì)示例 在倡導(dǎo)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，我們也一直在提升用戶瀏覽體驗(yàn)和保障搜索公平性上進(jìn)行發(fā)力。還請廣大內(nèi)容生產(chǎn)者參考以下文檔，加強(qiáng)對內(nèi)容規(guī)范和用戶體驗(yàn)的關(guān)注，共同營造積極健康的百度APP生態(tài)。 來源：

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