在搭建網站初期，我們首先要確定網站的運營目標：品牌宣傳、產品銷售還是吸引流量?下一步就是根據運營目標來確定關鍵詞，之前我們有提到過百度SEO優化中關鍵詞的選擇和部署，但是沒有提到關鍵詞選擇部署前期的分類工作。SEO中關鍵詞的分類有多種形式，每一種形式都是對網站運營策略和方向的規劃，不同網站使用的關鍵詞分類方式也不盡相同。對于目前搜索引擎上經常出現的關鍵詞，我們可以分為三類：按搜索目的分類(導航類、事務類、信息資訊類)、按關鍵詞長短分類(長尾詞和短尾詞)、按關鍵詞熱度分類(熱門、普通和冷門)。

百度SEO優化關鍵詞分類——按搜索目的分類

按用戶的搜索目的可以把關鍵詞分為三類：導航類、事務類、信息資訊類。

導航類

導航類是比較尤其的一種關鍵詞，一般是用戶忘記特定網站的網址而直接去百度搜索使用的關鍵詞(比如忘記了淘寶的網址，用戶就會習慣性的在百度搜索“淘寶網”)。通俗點說，導航類關鍵詞的優化就是和官網搶流量。這類詞因為搜索量大，所以有一定的優化空間;但是又因為搜索的用戶需求明顯，粘性過高，就算普通非官網企業獲得了較好排名，也很難留住用戶(之前有部分網站會偽裝成官網的外觀，但是這樣對用戶是有一定欺騙性質的，把握不好，簡單適得其反，而且搜索引擎對這類欺騙用戶的網站，也是零容忍)。

事務類

事務類關鍵詞是指用戶有明顯的目的以及購買意向的關鍵詞，比如：“蘋果多少錢、SEO優化培訓資料下載”。這類關鍵詞普遍具有較高的轉化率，因為用戶本身就是帶著意向在搜索，只要網站內部有一定的引導轉化的交互或者頁面內容設計。這類關鍵詞一般是銷售產品型網站的優先選擇。

信息資訊類

信息資訊類關鍵詞占據了搜索引擎的絕大部分搜索(比如：iphone8配置)，搜索信息資訊類關鍵詞的用戶一般有兩種，單純了解商品信息和對比考慮預備購買。這類關鍵詞是大部分網站搶奪流量的主要分類，既簡單產生品牌效應，同時也有一定的成單可能性，再通過頁面對用戶加之引導，會從這兩個方面分別獲得較好的收益。

百度SEO優化關鍵詞分類——按關鍵詞長短分類

按關鍵詞的長短可以把關鍵詞分為兩類：短尾詞和長尾詞。

短尾詞

短尾詞顧名思義就尾巴比較短得詞(字數比較少)，比如：SEO、網站優化、網站托管等等，這些詞可以都稱之為短尾詞。短尾詞的特點就是搜索量大，競爭大，優化難度也大。所以在行業競爭已經水深火熱的時候，建議普通企業不要去選擇(假如有足夠的SEO配置和水準以及執行力和韌性也可以選擇)。

長尾詞

長尾詞指字數較多的詞，比如：SEO優化中競爭對手的研究應該怎樣做?這類詞的特點是搜索量小，競爭小，但是用戶需求明顯，不能作為首頁關鍵詞。可以作為內頁關鍵詞來優化。

這兩種關鍵詞分類也是兩種優化策略：首先一種是卯足勁優化核心關鍵詞，參與大競爭，獲取大流量;第二種卯足勁鋪設長尾關鍵詞，避開大競爭，獲取小流量，積少成多，當長尾關鍵詞鋪設起來并達到一定量級的話，流量不一定比核心詞小，反而用戶意向還要大一些。具體怎樣選擇，根據網站實際情況和需要來定。

百度SEO優化關鍵詞分類——按關鍵詞熱度分類

按關鍵詞熱度分類一般分為三種：熱門關鍵詞、一般關鍵詞、冷門關鍵詞。

熱門關鍵詞

熱門關鍵詞是指有較大搜索量，這類關鍵詞的競爭強度也是比較大的。不過一旦獲得好的排名，流量也非常可觀。

一般關鍵詞

一般關鍵詞指有一定搜索量，但是搜索量并不是很大的關鍵詞。基本是介于長尾詞和短尾詞之間，像我博客首頁的關鍵詞“SEO”，就是一個地區定語加核心關鍵詞的優化方式，像這種詞一天幾百個搜索量，不算多，但是因為加了地區這個限制條件，相對流量目標較為明確，轉化難度較低。(不過SEO這個關鍵詞本身用戶搜索就少，對普通客戶來說較為專業。所以，搜索這個詞的，我猜大多是站長博主之類的吧?)

冷門關鍵詞

冷門關鍵詞指搜索量極低但是詞量較大。因為用戶搜索習慣的改變(用戶搜索方式從短尾搜索，慢慢轉變到長尾搜索;從核心詞搜索到事務詞搜索的轉變，因為這樣更簡單搜索到滿足用戶需求的內容)，這類詞幾乎能貢獻40%左右的流量，假如能大量鋪設也會有很可觀的流量和收益。

總之，百度SEO優化中關鍵詞的分類選擇是關鍵詞篩選的前期工作。假如要做好SEO優化，這一步需要進行周全的分析統計，再做關鍵詞篩選的話，將會事半功倍。相關閱讀：全網營銷都包括哪些營銷渠道

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