2.搜索結果的排名規則
影響商品排名的關鍵因素有兩個,即“剩余時間”和“是否推薦商品”。剩余時間,寶貝,有效(當前時間,發布時間)。寶寶的有效期有兩個值,分別是14和7,對應的是產品發布時選擇的有效期,發布時間是你的寶寶上架的時間。“推薦商品”這個因素對應著我們發布商品時的“窗口推薦”這個選項。搜索結果根據產品是否“窗口推薦”這個因素分為兩部分。不管剩下的時間是多少,推薦產品那一段排在未推薦產品那一段之前。同一板塊,剩余時間越短,排名越高。比如“火星湖電影票”產品即使5分鐘后下架,假如沒有被選為窗口推薦產品,其排名仍然低于新發布的窗口推薦產品“火星湖打折電影票”。假如櫥窗里也有產品推薦的話,即將下架的《火星湖電影票》排名第一。
3.等價檢索詞法則
1)第一個關鍵字、第二個關鍵字、第一個關鍵字、尤其字符和第二個關鍵字排列緊密,因此在搜索時會忽略尤其字符,搜索結果不包含拆分(即搜索結果中的多個關鍵字按順序緊密相連)。
2)第一個關鍵字空間第二個關鍵字空間第一個關鍵字,即順序無關規則。用空格分割兩個關鍵詞的搜索結果包含拆分(即搜索結果既有多個緊密相連的關鍵詞,也有多個不緊密相連的關鍵詞),關鍵詞出現的順序與搜索中的順序無關。比如搜索“火星湖電影票”,就會搜索到“珠海火星湖電影票五折”、“珠海火星湖電影票五折”的標題。同時,無論搜索結果是否包含拆分,排名都必須嚴格按照搜索結果的排名規則進行排序。
經過大量測試,淘寶基本不干預關鍵詞排名,搜索符合以上三條規則
二、高級搜索頁面搜索規則
淘寶高級搜索頁面的結果和首頁搜索的結果有很大的不同。休息時間不再是搜索的主要排名依據。通過分析結果,得出以下規律。首先,通過高級搜索頁面搜索的結果默認顯示“熱門寶貝”列表中的寶貝。很明顯,這個列表的排名不是按照剩余時間排序的。經過測試,我們發現影響熱門寶貝排行榜排名的因素主要是瀏覽量、銷量和賣家級別(信譽值)。經過一定的權重計算,淘寶給出很終榜單的順序。而且這個訂單很不穩定,而且訂單經常變動,主要是產品瀏覽量的變化造成的。所以頁面瀏覽量對排名因素的影響高于其他因素。另外,頁面上還有一個“AllBaby”選項。經過分析,所有寶貝標簽頁的商品順序完全符合第一點的三個規則。
三、淘寶商家的優化策略
真正進入高級搜索頁面搜索產品的買家相對較少,大部分都是在首頁搜索欄搜索。另外,第二次搜索高級搜索頁面時,其實還是采用首頁搜索機制。因此,在考慮店鋪優化時,可以暫時避開高級搜索規則帶來的復雜性,專注于普通搜索三個規則的優化策略。
1、充分利用標題
首先舉個簡單的例子。假設你想賣周邊商品,應該怎么發布?可選擇的商品名稱有:可愛娃娃、特賣近在眼前、雙鉆口碑(以下簡稱第一個名稱)、或“雙鉆口碑近在眼前”(以下簡稱第二個名稱)。買家一般在首頁的搜索欄搜索“火星湖電影票”或者“火星湖電影票”,大多沒有空格。用帶空格的“火星湖電影票”搜索時,兩個標題都可以搜索。根據上面提到的密排規則,當使用不帶空格的關鍵字“轉角”(密排)時,搜索結果不會包含split,因此遺漏了第一個標題,沒有搜索出我們的寶貝,這是一個失敗的標題。看著眼前的搜索,按照順序無關的規則,搜索結果會包含拆分,拆分后的關鍵詞順序不會影響排名,第二個標題還是可以搜索的。所以要選第二個標題。等價檢索詞定律告訴我們,當一個寶寶有多個屬性時,很密切相關的屬性要和寶寶的名字寫在一起。緊密排列和關鍵詞組合是一門科學,讓你提高寶寶被搜索的概率。當然,只用第二個標題是不夠的。根據所有規則,能否搜索到寶寶取決于寶寶的標題是否包含關鍵詞,以及關鍵詞是否正確組合。淘寶規定寶貝的標題很多不能超過60字節,也就是30個漢字。理想組合下,包含的關鍵詞越多,被搜索的概率越大。第二個標題總共35個字節(半角符號一個字節),浪費了25個字節,大概10個漢字,很可惜。
2.標題關鍵詞的分割

假如完全不拆分標題,會讓整個標題看起來很混亂,比如“拐角處有很多娃娃在打折……”所以很多單詞沒有標點符號,也沒有完全斷句。雖然有利于增加被搜索的概率,但是會讓買家看起來很辛勞甚至厭煩,所以少部分必要的句子還是要破的。而且斷句符號的選擇也是一門科學。經過測試,在用好半角的情況下,搜索引擎認為逗號兩邊是完全不同的單詞和句子,然后硬性分開;而其他符號如/。或者使用半角空格,雖然標題看起來有斷句,但搜索引擎在處理時會根據緊密排列規則忽略這些尤其符號的存在。除了增加字數,第二個標題還有改進的空間,就是把中間的所有逗號都換成/符號,這樣搜索“HomeMarsLake”時因為逗號分隔而沒有搜索到的標題也會因為/被忽略而被搜索到。這樣你不僅清楚的在標題中斷句,還發現搜索中沒有斷句。就拿一個笑話來說吧,假如你的寶貝標題是“珠海家咸肉/獲國家質量獎”,那么搜索“豬肉蓉”的買家也可以搜索你的寶貝,這和他崇拜他的黃飛鴻沒有關系。
3.盡可能高的排名
經過這些優化步驟,相信你的寶貝會被淘寶的搜索引擎親密接觸,點進去,產生效益。假設我們的寶寶在66頁排名第20,哪位買家有耐心在66頁找我們可憐的寶寶。別擔心,我們還有一個很好的排名方法。通過了解以下搜索結果的排名規則,可以知道淘寶默認的排名制度是輪流坐村,也就是剩余時間越少,排名越高。考慮到選擇“窗口推薦”的產品會是搜索結果中的第一優先,而我們在發布產品時增加了剩余時間接近0的頻率,所以在選擇寶寶的有效期時一定要選擇7天。關于櫥窗展示數量和獲得櫥窗獎勵方式的規定。
4.什么時候發貨很好
這個問題乍一看很難回答,但換個說法,什么時候網上購物的人很多,生意做得很好?當然是周六周日啦!我們放出來的寶寶周六周日應該排在很前面,也就是剩余時間很短!所以可以選擇周日晚上八點半加貨。然后,一周后的周六,寶寶就剩下不止一天了。假如同類產品不多,基本上可以排的更高。買家一眼就能看出,有了一定的價格優勢,點擊率就會上去。寶寶排第一需要一個星期。等待時間太長,排名第一的時間又那么短。還有別的辦法嗎?淘寶規則不答應重復發布商品,否則會被治理員刪除。我們可以圍繞主要關鍵詞構建同一商品的不同名稱進行發布,只要關鍵詞與實際商品相對應,我們就可以獲得買家的訪問權限。以不同的名稱發布產品,但在一定的時間間隔內發布基本相同的產品,可以提高點擊率。每隔一天發布一個同名異名的寶寶,可以讓寶寶天天在搜索結果中占據一個比較有利的排名,從而避免了寶寶因為7天時間大部分時間排名較低的情況。當然,重復的商品名稱和內容需要構建好,否則會被刪除。
5.添加商店
用你家的銀行賬號再開一家店,發布同名商品,可以保證商品連續排名靠前。即使前面的寶貝剩余時間到期,后面的商品剩余時間也小到可以排在前面。增加店鋪和商品數量,意味著增加被搜索的概率。你開的店就像超市而不是幾平米的小賣部,增加了形成交易的概率。優選的缺點就是你需要具備一定的技能,花費大量的精力才能經營多個小店,經營多個商品,你需要權衡你的精力和銷量增長的關系。用很經濟的方法獲得很大的利潤是可取的。很后,考慮高級搜索頁面的搜索規則,為了在高級搜索結果中獲得更好的排名,能量主要集中在瀏覽次數、當前輸出、賣家級別(信譽值)和剩余時間等因素上。開始總是很難。你的產品吸引力不夠,價格太高。高級搜索是沒有辦法和高手們比的。銷量小,賣家水平低,也會讓你的產品排名變低。只有讓你的內力、外功、各種武器裝備上去,你的排名才會上升。
來源:天線貓,歡迎分享這篇文章!天線貓
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