現在做競價投大搜，有兩種玩法。老式的cpc出價和新的ocpc出價。其實ocpc也不算是新玩法，只是現在越來越主流，開始成熟起來。cpc出價和ocpc出價的差異其實很大，哪一種出價都可以提升效果，關鍵是要契合你的賬戶。

如何玩轉cpc戶和ocpc戶呢?看看以下4000余字的整理。

一：cpc出價

cpc出價是傳統玩法，它的核心包羅5個方面：關鍵詞、匹配模式、出價、頁面和否詞。這5環能否做好決定了cpc玩法的效果好壞。

1：關鍵詞

關鍵詞不在于多，而在于精。賬戶的關鍵詞必然是要和業務關系較大的詞，詞性意向較強的詞多一點，較弱意向的詞少一點。

搭建賬戶必然要非常清楚，清楚后面才華能把賬戶優化到極致。計劃可以多一點，單元內詞量可以少一點，一個單元很多不要超過200詞。另外，要把pc和移動計劃分開，方便調整兩個端口流量。

行業定投，可以嘗試一下。網址來源，可以從后臺去搜索，或者在百度前端搜索關鍵詞，將搜索出來的結果頁的前三頁的自然排名網址收集整理，用于行業定投投放。

2：匹配模式

按目前大搜的流量下滑趨勢，跑cpc不適合高價窄匹配，更適合低價寬匹配。一般來說，賬戶匹配的構成是5%正確+60%短語+30%智能核心+5%智能。假如是小預算賬戶，智能核心的比例還可以再高一點。因為流量少，你只有放寬匹配才華能帶來更多的流量，均價也會降下來，轉化率才華有可能高。cpc的核心就是均價和轉化率，較寬的匹配是降均價的有效方式。

優化匹配模式，可以重點看展現數據，下載一個月或者兩個月的數據，0展現或者低展現的詞要放匹配，高展現的詞可以適當收緊匹配。

3：出價

cpc模式下，假如是雙戶策略，可以主戶價格高一點，流量戶價格低一點。

假如只有一個賬戶，那就根據詞性給價，高意向詞價格高一些，流量詞價格低一點。要經常調價，以降低均價提升轉化率為目的的降價。

出價+詞性結合關鍵詞平均排名，也是一種不錯的方法。好的詞，一般平均排名要在二三，一般意向詞排名三四即可。重點關注平均排名中第一名和很后一名(移動為排名4，pc為排名5)的詞，第一名排名中的詞，假如詞性可以則不動，假如詞性差則降價。很后一名中的詞，如詞性可以則加價，詞性一般則不管。

針對于成熟的cpc賬戶，一般調價幅度在10%-20%。

4：頁面

不管是投官網還是基木魚，一般很好針對詞性做多個頁面，然后什么詞就對應什么頁面，做到詞-創意-頁面三者一一對應，這樣轉化率就會高很多。針對詞可以做關鍵詞轉化表，頁面也同樣可以做頁面轉化表，高的頁面留著，低的頁面優化或者刪除上新。

針對于業務轉化差別，頁面分為咨詢頁面、表單頁面、加粉頁面等等。可以按照詞性放針對性的頁面，好比測評一類詞就放表單頁，咨詢一類的詞就放咨詢頁面。頁面之外，是轉化組件。常規包羅：電話、咨詢、表單、加粉、短信、抽獎、卡券、app下載等等。轉化組件必然要清楚顯眼，方便轉化。pc和移動的設置不一樣，這也是需要注重的。

具體的設置技巧，可以瀏覽之前在天線貓博客分享的《五千長文說清競價推廣的核心操作和優化思路》一文。

5：否詞

否詞的話不消天天否，但也不能否的太懶。一般可以三天或者五天否一次詞。

每一次否詞都要存檔。

一般一個月要檢查一次否詞，有否錯的及時放出來。

一般否詞假如不是很須要的話，放在計劃即可，不消放在單元。否詞與調匹配可以搭配進行，假如詞的匹配很寬泛，匹配到的搜索詞很差，那就可以先否再縮匹配。這樣可以達到一個優化。

二：ocpc出價

要把握一點的是，cpc出價的核心是均價，ocpc出價的核心是轉化成本(或者說轉化出價)，這個是要先明確的。下面我們具體來說。

ocpc現在分為ocpc和ecpc(點擊系數控制)，總共有5種出價形式。

第一種出價：

ocpc轉化出價：這個出價的門檻要求是連續3天天天要達到10條。它適合于跑ocpc跑的比力久的、預算多的、量級大的賬戶。因為之前你有了數據，知道投放包的大概成本在多少范圍，所以可以直接設轉化出價方式，再給出一個價格即可。

第二種出價：

ocpc按數據積累：它是指按照數據積累階段的出價，適合于之前跑cpc已經跑的比力久的，現在初跑ocpc的賬戶。它的門檻和轉化出價的門檻一樣，也是連續3天數據達到10條即可進入二階。

第三種出價：

ocpc低門檻出價：適合量級小的，但預算還算可以的賬戶。它的門檻是一周達到20條即可進入二階(在后臺可見門檻數)。量級比力小的，可以先用低門檻。

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