從傳言到坐實,百度終于在7月份正式推出自己的小程序，并將其命名為智能小程序。至此,BAT三巨頭都全部進入了小程序市場。百度的智能小程序給人的感覺就是在對標微信小程序，政策非常激進，甚至可以用“針尖對麥芒”來形容。

百度智能小程序和微信小程序有什么不一樣

對比微信小程序和百度智能小程序的特點，我們不難發現。微信小程序有的服務和支持，百度這邊全部都有；而微信小程序給不了開發者的功能和權限，百度也能統統給你。

微信小程序目前的痛點主要體現在以下3個方面：

1）缺乏有效渠道，推廣難且獲客成本高。有人總結說，微信小程序的一個優勢是獲客成本幾乎為零。這種說法待商榷，它只計算獲客的邊際成本，卻忽略了前期推廣成本和非資金成本。微信具有豐富的流量資源不假，但小程序只能依靠對話、群聊、專項搜索等有限手段進行傳播，無法出現在朋友圈和搜一搜等更具想象力的入口。如何找到屬于自己的流量并非易事，需要付出巨大的資金成本和人力、時間成本，對于絕大多數開發者來說，推廣的難度往往遠高于產品開發和運營。

2）用完即走，不能Push和關注，用戶留存難。微信小程序的很大特點就是即拿即走、用完即走，對于用戶來說，小程序簡直就是活好不粘人的小妖精。但從小妖精的角度來說，它并不情愿過這種沒有安全感的生活，希望與重點用戶保持經常性聯絡、多發生關系，以獲得很大化利益。而微信小程序不能Push和關注，讓小妖精的希望破滅，難以長期留存用戶。同時在客戶角度也沒有能夠充分滿足需求，比如某個用戶非常喜歡某個小程序的產品和服務，他想用的時候可能很難找到，尤其是在聊天主頁面下拉展現小程序的設計出現之前。

3）微信流量池內閉環，無法轉移到微信之外。對于很多開發者和品牌來說，微信只是他們獲客的一個渠道，他們希望將微信上的客戶也能納入到現有體系中來，便于服務和營銷，更好地創造價值。然而微信流量池是個閉環，不答應將流量轉移到微信之外，現有情況下微信內的客戶也就不能納入至品牌體系下，其價值當然也就無法進行全面挖掘。

可以說，在看到頭部小程序的風光時，我們往往簡單忽視被沉沒的大多數創業者。正所謂一將功成萬骨枯，朋友印象團隊創始人栗浩洋曾說：“99%的小程序無法充分利用微信流量紅利，要刺激流量爆發，必須有效利用社交心理學和火爆公式。”也就是說，微信小程序能否成功的關鍵是在恰當的時機找到恰當的爆發方式，偶然性很大。像禮物說、小打卡等頭部小程序的興起，都有很大的偶然性，其成功之路可以借鑒但難以復制。

在5月份Top100微信小程序中，由傳統機構所開發的小程序占比達77%；而個人開發者所開發的小程序僅為11%。這也從側面說明了，普通開發者想要玩轉微信小程序，絕非易事。

百度則恰恰相反，針對微信小程序痛點，幾乎針對性地給出了優沃的條件：

1）百度開放旗下的全域流量給智能小程序用于推廣，其推廣信息可以出現在百度App首頁推薦的信息流之中，也可以出現在自然搜索結果立，還可以出現在百家號文章中。這意味著百度智能小程序的開發者可在百度全域流量范圍獲得曝光，加上人工智能精準匹配技術，大大增加觸及潛在目標用戶的機會。

2）觸及到用戶不算，百度還支持開發者經營用戶。主動智能推薦，支持小程序通過Push+Feed等多手段主動激活用戶。有意思，微信不讓小程序Push，百度就偏偏賦予智能小程序主動激活用戶的多項權限。

3）與微信小程序的封閉生態環境不同，智能小程序能不僅能在百度旗下多個超級App下運行，還可以在嗶哩嗶哩（B站）、58同城等所有支持智能小程序的外部平臺型App上無縫運行，答應開發者將流量經營為粉絲，從公域轉為私域。此外，其他平臺上開發的小程序，只要改幾行代碼，就可以接入百度智能小程序。

4）此外，針對小程序功能和體驗的不足，百度還對智能小程序進行AI基礎能力、交互智能、智能推薦等高科技賦能，使其功能和體驗更接近于APP。很明顯的一個變化就是，智能小程序一改傳統的手指優先操作方式，轉為語音視覺優先的交互方式，帶來更好、更隨心的交互體驗。

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