經(jīng)過一年的版本迭代，百度小程序現(xiàn)已形成了一整套完善的用戶運(yùn)營能力——搜索加權(quán)使小程序流量平均提升60%、下拉二樓為用戶提供了回訪路徑、收藏有禮賦予開發(fā)者留存用戶能力、消息服務(wù)可用于用戶喚醒及召回、而百家號(hào)掛載小程序，則使內(nèi)容垂直引流成為了可能。

上線一年的百度小程序已基本完成了微信小程序兩年的路，形成了云市場+服務(wù)商的布局，為企業(yè)和商家提供便捷的開發(fā)服務(wù)；與此同時(shí)，小程序?yàn)閼?yīng)用場景單一的百度APP帶來了更多的用戶場景，配合信息流內(nèi)容成為百度在移動(dòng)時(shí)代流量護(hù)城河的兩大根基。百度認(rèn)為小程序?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，而對(duì)于百度自身而言，小程序則更像是其追趕時(shí)代的憑借。

綜合來看，目前小程序賽道依然是老牌互聯(lián)網(wǎng)廠商“BAT”三方競爭，其中由于微信占據(jù)社交優(yōu)勢，并且早在2021年就開始規(guī)劃小程序，商業(yè)化很為出色。

根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日，小程序的用戶日均訪問量同比增長54%。2021年第四季度騰訊廣告業(yè)務(wù)中，社交及其他廣告收入增長44%至118.46億元，全年同比增長55%至398億元，這其中的主要貢獻(xiàn)者就有小程序。

雖然支付寶和百度的小程序上線較晚，但是通過自身的業(yè)務(wù)反哺，還是帶動(dòng)了小程序的積極發(fā)展。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》，我們可以發(fā)現(xiàn)，騰訊、阿里巴巴、百度在發(fā)展小程序時(shí)，都根據(jù)各自的業(yè)務(wù)又不同的側(cè)重方向。

微信由于手握社交流量，主要發(fā)力娛樂、生活場景；支付寶由于定位“錢包”，主要在城市服務(wù)與金融場景深耕；百度則是發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，通過AI、信息流實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)定位。

在活躍用戶上面，阿里和百度通過一年的奮起直追，也絲毫不落下風(fēng)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截止2021年4月份，微信小程序月活躍用戶數(shù)為6.81億，支付寶小程序月活躍用戶數(shù)為4.01億，百度小程序月活躍用戶數(shù)為1.15億——這三家為小程序生態(tài)帶來了億級(jí)的流量

發(fā)布時(shí)間：2021-07-20

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