編者按：在這兩天的互聯網世界里，很引人注目的其實就是知乎融到了一筆4.34億美元的融資，這也是知乎創立到如今很大的一筆融資。可這一筆資金在互聯網的融資歷史上并不算太高，之所以引起各方關注原因，就在于領頭知乎的是曾經被知乎口誅筆伐的百度，所以外界形容這兩者之間的合作，也更像是公關與被公關。 在2021年，魏則西曾經在知乎上回答了一個直擊人內心深處的問題：你認為人性中很大的惡是什么？相關的事件很多用戶其實已經非常清楚，魏則西得了惡性腫瘤之后，在百度上搜索相關的醫院，被莆田系醫院耽誤治療的事情。在2021年的4月12日，魏則西就因病去世，而魏則西的去世引發了整個社會輿論對于百度在競價排名以及醫療廣告體系上的討論，甚至百度的股價直接跌了幾百億人民幣！即便是這樣，百度在醫療廣告體系上并沒有太大的改變，也依舊成為中國用戶日常口誅筆伐的那個互聯網大廠。 因為魏則西事件的發酵，知乎也從此一躍成為反百度陣營的代表陣地，針對百度的搜索引擎廣告，尤其是競價排名以及醫療體系廣告，包括相關的醫療貼吧等等進行了非常深度的討論。所以從某種層面上來說，在此次投資之前，知乎和百度更像是一對矛盾體的存在，甚至于知乎本質上就是百度的潛在競爭對手，同時也是百度很需要公關的地方。 如今我們在知乎上搜索百度相關的問題，仍然是以罵百度為主，同時還有諸多問題，在詢問百度什么時候會倒下，可以看出直到如今，用戶還是希望在知乎領域里硬懟百度，這些或許和2021年那位在知乎上回答“你見過人性很大的惡是什么”個人有關系，似乎冥冥之中，用戶在希望通過這些聲討和輿論的反饋能夠改變百度。 可問題是，競價排名以及醫療廣告占據著百度的絕大部分營收，甚至直接送給了百度躺著賺錢的機會，怎么可能輕而易舉的就下架或者是完全的改進。知乎眾多用戶不曾想到，他們的內容沒有改變百度，卻改變了知乎，如今接受百度融資的知乎，更像是被百度公關了一樣。 過去一段時間的百度，確實出現了很大的問題，原因在于搜索引擎這個支柱型產業營收下滑，同時也面臨著搜索結果的巨大危機。同時從去年第四個季度開始，百度的搜索結果就有著明顯的變化。 對于互聯網從業者來說，在無法使用谷歌的前提下，百度作為國內很大的搜索引擎是無法避免的，即便它廣告很多，但至少能夠抓取到更多有效的內容，可從去年年末開始，百度的搜索結果就出現了很大的變化，以往優質的內容結果忽然蒸發消失，取而代之的則是百度的信息流產品，事實上我們都知道百度的信息流產品一直充斥著足夠多的營銷廣告，三表龍門陣也在自己的文章中表示百度的信息流內容，確實是很難被當做有效的數據來被使用。 所以百度在今年也是辭退了向海龍，深度的原因還是在于百度不答應搜索引擎出任何的問題，可目前各個優質內容廠商已經屏蔽了百度的抓取，所以普通用戶使用百度是無法搜索到更加優質的結果，除了廣告就只有百度的信息流廣告。這才是百度這么多年以來碰到真正的危機，而百度的信息流產品又很難在短時間內，大幅度的提升內容的質量，加上百度傳統的明星產品，百度知道、百度文庫以及百度貼吧等等產品已經沒落，百度對于優質結果的渴求已經到達了極致。 當百度露出了這個破綻之后，其實就變相的給予了國內搜狗包括360以機遇。所以促使百度投資知乎的可能就是來自競爭對手的壓力，也來自于自己搜索結果的巨大反差。即便知乎作為很大的反百度陣營，百度也是希望能夠招指麾下，來提供給百度搜索更加優質的結果。 對于知乎來說，搜狗所帶來的流量顯然是不能夠滿足知乎的向上拓展。尤其是在PC端，百度作為國內很大的搜索引擎，占據著超過70%的市場份額，能夠帶給知乎的流量超過數個搜狗，所以在這一層面上，知乎一方面作為很大的反百度陣營，但一方面又渴求百度在搜索引擎超過70%的流量。 一直以來知乎似乎都是面向精英級別的知識社區，但回歸到主流的社會生活，仍然存在著非常多普通人的問題，這些問題可能涵蓋了日常生活的點點滴滴，對于知乎來說，大量的用戶仍然會去百度搜索相關的問題，知乎可能僅僅只是互聯網內小而美的產品。 所以此次和百度合作之后，其實知乎的潛力似乎被無限的放大，要知道于百度才是面向普通人很大的流量運輸機，而百度帶來源源不斷的流量會促進知乎內部偏冷門，同時又被一部分用戶認為俗不可耐的問題的爆發。 但凡事都是一把雙刃劍，大多數用戶對于知乎如今的反饋是，問答質量的結果大幅度下降，已經早已不是當年的知乎，更多的優質的答主已經完成了流量收割，也已經轉戰其他自媒體平臺，知乎本質上并不能夠帶給創作者更多的利益，這也就逼迫用戶使用自己的文字，在知乎上為自己爭取相關的利益，從而就導致了知乎內容結果質量下降的狀況。 與其說知乎獲得了新生，倒不如說知乎僅僅只是填補了百度知道的沒落，未來百度的slogan也會變為百度一下，你就知乎，可惜知乎的垂直以及深度將會再一次被平均。 百度與知乎，公關與被公關的典型！

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