百度移動搜索落地頁體驗廣告規(guī)范的具體要求

1、禁止的廣告樣式不要碰

在《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》（后簡稱白皮書4.0）中的廣告規(guī)范章節(jié)中規(guī)定：

【在頁面的任何位置都不答應(yīng)放置懸浮廣告、彈窗廣告和遮屏廣告】

負(fù)面案例：頁面底部出現(xiàn)懸浮廣告

【廣告不可抖動和輪播，面積和位置要固定】

負(fù)面案例：頁面頂部出現(xiàn)輪播廣告，且廣告面積過大

【廣告內(nèi)容不可以出現(xiàn)APP引導(dǎo)】

負(fù)面案例：頁面頂部出現(xiàn)帶APP引導(dǎo)內(nèi)容的的懸浮廣告

2、切記廣告面積大小有規(guī)定

白皮書4.0中對列表頁、檢索結(jié)果頁和詳情頁的廣告面積大小做出如下規(guī)定：

【落地頁首屏頂部答應(yīng)出現(xiàn)廣告，但廣告面積不得超過首屏面積的20%,且多圖廣告內(nèi)容所屬行業(yè)類型需一致】

這里我們展示兩個正面的例子：

例1

例2

正面示例：多圖廣告的類型、行業(yè)基本一致

【列表頁或檢索結(jié)果頁，一屏的廣告面積必須小于1/3】

負(fù)面案例：列表頁廣告面積超過一屏面積的1/3

如需了解更多百度移動搜索落地頁體驗廣告規(guī)范的具體要求，請參考《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》中廣告標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)充說明

3、咨詢按鈕位置和面積應(yīng)符合規(guī)范

白皮書4.0中對功能按鈕的位置和面積的要求是：“功能按鈕的位置必須固定，符合用戶習(xí)慣，面積不宜過大，不可抖動或閃爍”，檢測工具反饋中，資源方咨詢很多的問題是按鈕的位置和面積，特此做出如下說明：

【咨詢按鈕不答應(yīng)出現(xiàn)在頁面頂部，可在左側(cè)/底部/右側(cè)懸浮，但面積不宜過大】

這里先展示一個正面案例：

正面案例：咨詢功能懸浮在右側(cè)，面積較小，符合規(guī)范

【咨詢類按鈕當(dāng)前頁只能出現(xiàn)一次】

負(fù)面案例：咨詢按鈕在當(dāng)前頁出現(xiàn)2次

【用戶未主動點擊情況下，咨詢窗口不可自動彈出】

負(fù)面案例：咨詢窗口自動彈出，在頁面中心懸浮，影響用戶體驗

4、做好詳情頁資源的移動交互功能

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為提高搜索用戶的移動落地頁體驗，需做好圖片、視頻等資源的交互功能，其中很受資源方關(guān)注的是圖片資源的交互功能。白皮書4.0對圖片資源交互功能的規(guī)定是：

【詳情頁中主體內(nèi)容包括圖片的情況下，圖片應(yīng)能點擊調(diào)起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換】

正面案例展示：

正面案例：自如切換操作

5、一跳&多跳頁面屬于落地頁

《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》規(guī)定：

【一跳頁面：從百度搜索結(jié)果點擊進(jìn)入落地頁時到達(dá)的頁面】

一跳頁面示例

【多跳頁面：從百度搜索結(jié)果點擊進(jìn)入落地頁后，進(jìn)行再次點擊跳轉(zhuǎn)或多次跳轉(zhuǎn)所到達(dá)的頁面】

多跳頁面示例

一跳和多跳界面都屬于落地頁，所有一跳和多跳頁面體驗都應(yīng)符合《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》的規(guī)范要求。

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