可能在平常的工作中，微信小程序和支付寶小程序是我們提及很多的，而百度小程序的存在感卻沒那么強烈。有人說它泯然眾矣，也有人說它厚積薄發(fā)。那百度小程序究竟什么樣的呢？ 一、搜索和需求 不知道從什么時候開始，有了BAT這個說法，百度排在三個巨頭的首位。 說百度是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的流量入口，毫不為過。搜索幾乎是網(wǎng)民主動獲取未知信息的優(yōu)選入口。 基于此，百度整合了PC時代幾乎所有有頭有臉的站點，對流量有絕對的控制力。即便到了現(xiàn)在，SEO和SEM也是各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要工作之一。 在搜索結(jié)果頁的位置，是影響流量的重要因素。 搜索是一個非常強需求導(dǎo)向的行為，用戶在搜索的時候，已經(jīng)有了明確的目的。因為這個原因，百度的廣告聯(lián)盟才那么受廣告主的歡迎。 搜索詞非常正確的代表了用戶的需求，這比通過問卷調(diào)查、訪談得到的用戶需求正確的多的多。 用戶搜索的需求可以分成兩部分：信息和服務(wù)。 獲取信息需求的價值早在2021年就已經(jīng)被百度印證了，百度推出的百家號和熊掌號，即便備受詬病，但仍然阻擋不了媒體主和站長們前赴后繼的涌入。 獲取服務(wù)需求的價值，很明顯要在小程序上印證。 微信從小程序上線開始，就不斷在優(yōu)化對用戶搜索需求滿足的能力，從很早的小程序關(guān)鍵詞，到現(xiàn)在力推的搜索直達(dá)。支付寶同樣如此。 搜索太精準(zhǔn)了，太考驗小程序的生態(tài)完整性和體驗了。假如用戶的搜索需求得不到滿足，很難通過PR來教育召回。 百度小程序開發(fā)在這方面有先天優(yōu)勢。 二、曝光和流量 對于創(chuàng)業(yè)者來說，流量約等于紅利。大部分創(chuàng)業(yè)者的變現(xiàn)是通過變賣流量實現(xiàn)的，這可能受到公眾號時代自媒體們通過流量變現(xiàn)走上人生巔峰的案例影響。 微信小程序這兩年，幾乎所有社群、報道、會議，都以流量為核心關(guān)鍵詞，流量為王的思想根深蒂固。 在沒有規(guī)模性的出現(xiàn)其他成功案例之前，有流量=小程序成功。所以，當(dāng)開發(fā)者們觀望百度小程序的時候，很重要的關(guān)注點依然是：有流量么？怎么獲取？ 那么百度小程序有流量么？怎么獲取？ 百度的官方宣傳有兩個殺手锏：一個是搜索，一個是信息流。 前面說了搜索的價值，下面聊聊搜索的流量。 百度的SEO經(jīng)過大量團隊多年的探索，已經(jīng)幾乎成為透明的規(guī)則了。假如百度在小程序的搜索結(jié)果露出規(guī)則上不做調(diào)整，那么這幾乎代表著小程序也會有透明的搜索流量獲取規(guī)則。某個詞或者某個類目的搜索人群有多少，理論上你就可以通過SEO呈現(xiàn)在多少用戶的眼前。這和通過微信的社交能力理論上能連接到10億用戶一樣。 從這個角度，在百度定位一個賽道比在微信清楚更多，去分析百度指數(shù)就好了。 信息流呢？信息流是靠算法分發(fā)的，那么他就代表著不可控。但也不是絕對的不可控，算法分發(fā)是對人性弱點的攻擊，把握了人性的弱點也就把握了算法分發(fā)的邏輯。今日頭條的自媒體營銷號們已經(jīng)總結(jié)出了近乎完整的方法論。 據(jù)我猜測，信息流和小程序曝光會有兩種結(jié)合方式：像廣點通一樣做小程序付費廣告投放；把小程序當(dāng)作百家號的文章分發(fā)到信息流里給予曝光。 對的，這倆其實一樣。前者是幫百度賺錢，后者是幫開發(fā)者賺錢。假如百度想快速吸引到開發(fā)者，后者是很好的方法。只是實現(xiàn)起來比較麻煩，或者會被濫用。 三、紅利和疑慮 百度已經(jīng)宣稱拿出10億扶持，和兩年前的百家號一模一樣。那么同樣也就存在百度是否或者能否履約的風(fēng)險。這只是羊毛能不能薅到的風(fēng)險，不算真正的風(fēng)險，沒有討論的價值。 其他的紅利來自流量變現(xiàn)的便捷程度。百度本身就是一家靠流量變現(xiàn)的公司，至少現(xiàn)在還是，那么他就不會避諱這個玩法，不會像微信一樣張嘴閉嘴“用完即走”。 赤裸裸的把流量變現(xiàn)擺到臺面上，反倒更像紅利了。當(dāng)然這前提是，百度想和開發(fā)者共贏，而不是壓榨或利用。 無論如何，創(chuàng)業(yè)者都是在平臺的夾縫中生存的，唯有靠自己不懈的努力，才能不斷擴展自己的生存空間。至少，假如百度把小程序放在重要的戰(zhàn)略位置，可以把分散在各處的流量匯聚起來，這對于開發(fā)者來說本身就是一個很大的生存空間。 百度肯定還沒想好明確的實現(xiàn)路徑，如何把生態(tài)建好只能靠開發(fā)者們?nèi)ヌ剿鳎烤刮⑿乓彩莾裳垡荒ê凇．?dāng)小程序真的成為百度APP上服務(wù)和信息的聚合點，這流量價值不比微信更低。 和雞生蛋蛋生雞的問題一樣，不存在誰來主導(dǎo)這個事情，雙方要同時努力才行。百度能做的，就是把閑錢拿出來，使勁去激勵開發(fā)者們了。 其實微信小程序也罷、支付寶小程序也好，都是居于用戶的體驗之上。而百度小程序假如想快速發(fā)展起來，就得不斷的從用戶和商家那里考慮，否則將會不復(fù)存在。

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